10億資金注入 閱文打造IP大時代？
本報記者 李立 上海報道
打造了《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶餘年第二季》一系列爆款影視劇之後，閱文集團正嘗試借勢爆款，進一步放大內容價值。
日前，閱文集團CEO兼總裁侯曉楠在2024閱文創作大會上宣佈，將投入10億元生態扶持基金助力IP孵化與開發。值得注意的是，10億元扶持基金背後，是閱文IP生態系統的初現雛形。據侯曉楠介紹，閱文將在前置IP孵化、IP視覺化開發、多模態基建三方面發力，系統幫助創作者掘金。
此前在公司財報發佈時，侯曉楠曾表示：“爲實現頭部IP在全生命週期中的社會價值和商業價值，需要進行系統化、一體化的開發。閱文將建設橫跨各個內容形態的IP全生命週期的開發體系作爲重中之重。”
按照系統化開發的思路，10億元資金或只是藥引，閱文正嘗試開啓屬於自己的IP大時代。
放大內容價值
“閱文的活躍作家平均創作收入同比增長超過32%，實現了近5年來的最大增幅。”侯曉楠在大會現場透露。
作家收入大幅增長從側面驗證了過去一年閱文在內容建設上的進展。2023年首屆閱文創作大會明確，將“升級AIGC賦能原創的多模態內容大平臺，構建IP上下游一體化生態體系”，納入閱文中長期業務藍圖。
侯曉楠總結了過去一年的成績單。首先是內容生態上體現新人接力。2024新晉白金大神，近半數是30歲以下作家；2023年，TOP500新書年度累計收入同比大增32%。另據財報數據顯示，2023年閱文平臺上收入超100萬元的新書中，新人作家佔比近三分之一。
在IP立體開發上，剛剛結束熱播的《慶餘年第二季》成爲經典案例。“《慶餘年》真正形成了產業鏈條意義上的IP聯動效應。”侯曉楠介紹，《慶餘年第二季》在CCTV-8連續18天全國全部頻道實時收視率領先，是騰訊視頻歷史熱度最高的劇集，也是Disney+有史以來播出熱度最高的中國大陸劇。
“圍繞慶餘年IP，閱文展開了有史以來最大規模的公司級團戰，從文學到衍生、遊戲、短劇等全產業鏈開發。”侯曉楠對《中國經營報》記者表示。
“在起點讀書，做了一系列書劇聯動。貓膩監製的獨家故事《葉輕眉日記》，在多個平臺登上熱搜第一，帶動大量書粉和劇粉進站圍觀慶餘年‘前史’。起點讀書DAU也創下年度新高。劇集播出後，貓膩原著的閱讀量提升了38倍，衍生品卡牌也在直播間熱賣。卡牌GMV創下了中國影視類收藏卡牌的銷量第一。不過慶餘年的熱潮還沒結束，小程序遊戲已經上線，短劇也即將開播。” 侯曉楠透露。
提到眼下正在風口上的短劇，閱文集團副總裁黃琰則介紹，閱文從2023年開始創作短劇，目前已經有多部流水超過千萬。接下來將升級“短劇星河孵化計劃”，推出150閱文IP短劇，其中就包含《慶餘年》《萬古神帝》等重點IP。
IP開發系統成形
此前閱文集團2023年全年業績報告顯示，2023年閱文集團實現營收70.1億元，同比減少8%；歸屬於公司股東的淨利潤8.04億元，較上年同期6.08億元增長32.3%。
具體到收入結構，閱文集團收入主要分爲在線業務和版權運營及其他收入兩部分。業內認爲，從閱文收入結構看，網文付費閱讀呈收縮趨勢，版權、IP運營將是持續發力的重點。
記者注意到，如果說《慶餘年》真正實現了閱文在IP開發上的產業鏈聯動，那麼反覆試驗之後，閱文開始加速打造自己的IP開發系統。
“此番閱文設立10億元生態扶持基金，核心就是做好IP放大器。”侯曉楠表示，具體將在三個方向重點發力。
第一個方向是建好“情感共振區”。強化IP在連載期的前置運營，加大站內外流量和推廣資源的投入，提升優質作品的曝光度和影響力。第二個方向是抓好“視覺突破口”，加速IP視覺化開發並開拓線下機會。
在線下拓展中，線下文旅成爲閱文積極拓展的IP新場景。今年3月，閱文與黃山旅遊發展股份有限公司達成合作，嘗試打造“IP+文旅”的新模式。
“一部劇帶火一座城，IP與文旅就是最佳搭檔。IP在豐富文旅內涵、創新消費場景方面，有非常多想象空間。”侯曉楠透露，閱文將深度參與大黃山建設，包括共建閱文書院、作家村等創作基地，共創文化IP、共辦IP活動等，期待打造“IP+文旅”新樣本。
伴隨AI技術的風雲涌動，打造AIGC賦能的多模態大平臺也將是閱文進一步重點發力的方向。
“AIGC已逐步在閱文多場景落地應用。”黃琰介紹，AI一鍵出海至多語種市場，翻譯成本平均下降9成，營收佔海外總收入30%左右；作家助手“妙筆”功能新增的大綱、角色提取獲廣泛好評並開放全量內測。除文字外，文生圖方面，“畫師”功能已在內測。AI視頻方面，大會現場曝光了AI基於《慶餘年》IP和盲盒角色形象生成的AI視頻。黃琰還透露，“未來閱文將進一步探索AI視頻在IP工作流中的應用。”
“一個IP就是一個世界，通過體系化運營，閱文想爲創作者做好IP的‘職業規劃’，全生命週期式陪伴成長，幫助好內容實現更大價值，爲創作者帶來更好的回報。”侯曉楠進一步表示。
（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：劉軍）