最具商業價值 Papi醬成網紅代表

6月16日，王思聰舊愛、網紅雪梨現身上海，出席第二屆超級紅人節頒獎晚會。（CFP）

隨着近年不少社交網站、直播影音平臺崛起，兩岸催生許多能在網上號召「萬人響應」的網紅，並創造許多新興商業模式，16日微博主辦的「2017超級紅人節」晚會上，大陸網紅雪梨、Papi醬、張大奕等人，獲頒壓軸的最具商業價值紅人獎，特別是Papi醬日前還獲選爲大陸社交意見領袖，成爲新一代網紅代表。

Papi醬自2015年10月開始自制網路影音短片，以變聲形式發佈原創視頻出名，並在2016年起迅速走紅，目前微博粉絲人數超過2300萬人，近臺灣的總人口數，其原創影音總播放量約達5億次，單條影音最高播放量也超過2800萬次。

2016年首屆超級紅人節上，被稱爲大陸「2016第一網紅」的Papi醬首次公開現身，當時拿下「微博十大視頻紅人獎」，今年進一步斬獲「最具商業價值紅人」，新浪報導稱，隨着人氣指數飆升，網紅在微博等社交平臺上已不輸明星的影響力，並創造龐大的商業價值。

互聯網研究機構易觀國際最新發布的報告也稱，今年大陸網紅經濟產值將達811億元（人民幣，下同），以Papi醬爲例，身爲其投資人的真格基金合夥人徐小平日前透露，2016下半年Papi醬廣告收入就超過5000萬元。

除了商機外，市調機構凱度集團日前發佈的《2017中國社交媒體影響報告》中，追蹤3000多位知名人士的網路平臺影響力後發現，Papi醬從曝光度、粉絲情感度、購買影響力和用戶互動等四面向脫穎而出，成爲大陸2017年首季的社交意見領袖。

凱度集團表示，隨互聯網科技發展，和年輕世代崛起，像Papi醬等集合娛樂性和影片的多元化意見領袖的影響力，已逐漸取代明星和一般美女網紅，未來各品牌和媒體應以此概念尋求更細緻化的操作，以貼近和抓住人心，將對的訊息在對的平臺、時間點，傳達給消費者。