資策會 MIC 公佈國人影音訂閱習慣 國際串流平臺 Netflix 奪冠

資策會 MIC 公佈國人影音訂閱習慣，國際串流平臺 Netflix 奪冠。路透資料照

資策會產業情報研究所（MIC）發佈臺灣影音觀看行爲調查，國人觀看串流影音（49%）的偏好度已超越非串流影音（44%），產業分析師洪齊亞指出，45歲爲關鍵分水嶺，對串流影音的偏好隨年齡增加而遞減，18-25歲有高達66%偏好串流，預期隨着世代推移，未來3年內國人對於串流影音的偏好度將有機會過半。前三大國際串流平臺訂閱爲Netflix、YouTube與Disney+。針對「訂閱國內平臺」的用戶，前三大訂閱平臺分別爲中華電信Hami Video、巴哈姆特動畫瘋以及遠傳friDay影音。

觀測選擇串流影音的原因，網路習慣爲主因，反映出對行動上網依賴性已改變國人的影音觀看習慣，而可隨時隨地觀看的體驗成效，以及無需超額花費的價格、多元內容等都是驅動用戶朝串流影音轉移的關鍵，有64%串流影音用戶表示，在近5年內增加對串流影音的使用。

資策會MIC進一步針對選擇串流影音的用戶，調查其平臺偏好與訂閱行爲。用戶對於國際平臺偏好度前五名依序爲YouTube（73%）、Netflix（52%）、Disney+（28%）、LINE TV（23%）以及愛奇藝（19%），針對「訂閱國際平臺」的用戶，前三大訂閱平臺依序爲Netflix（63%）、YouTube（41%）、Disney+（38%）。

此外，用戶對於國內平臺偏好前五名，依序爲巴哈姆特動畫瘋（32%）、中華電信Hami Video（27%）、遠傳friDay影音（18%）、愛爾達ELTA TV（17%）與公視+（17%），針對「訂閱國內平臺」的用戶，前三大訂閱平臺分別爲中華電信Hami Video（31%）、巴哈姆特動畫瘋（20%）以及遠傳friDay影音（19%）。

分析用戶願意付費的關鍵，資策會MIC表示，半數是因爲「訂價合理可接受」，另外，爲了「去除廣告」或觀看「更高畫質」、「獨家授權」也各有３成以上比例。比較不同年齡層的付費動機，36-45歲對價格最敏感、26-35歲最在意去除廣告，而18-25歲最在意高畫質、獨家授權與正版內容。

調查顯示，串流訂閱戶每月平均花費274元訂閱，其中約6成每月花費300元以下、25%每月花費300-500元，而每月花費500元以上的訂閱大戶佔14%，其中以26-35歲比例最高，約2成。

進一步分析付款模式，「月訂閱、自動續訂」（27%）與「年訂閱、手動續訂」（26%）爲最大宗，另有2成用戶選擇「月訂閱、手動續訂」。調查未訂閱用戶的原因，近7成認爲現有免費內容已足夠，約4成表示更習慣使用免費平臺，另有3成以上可接受免費影音的畫質，或不介意觀看廣告。

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