專訪快手馬宏彬：連接中外、宣介中國是當代互聯網企業重要歷史使命

近日，以“唱響‘全球南方’主旋律 開啓發展振興新徵程”爲主題的首屆“全球南方”媒體智庫高端論壇在巴西聖保羅舉行，論壇期間發佈了《“全球南方”媒體智庫高端論壇聖保羅宣言》，倡議共同推動提升“全球南方”在全球事務中的話語權和影響力。快手高級副總裁、快手國際化業務負責人馬宏彬作爲受邀嘉賓之一在論壇上發言並接受新華社記者專訪。馬宏彬說，把中國的精神、中國的技術、中國的文化帶到全球，是這一代互聯網企業一個特別重要的使命。

“我們把具有中國科技、中國基因的內容產品傳遞給海外用戶，讓海外觀衆大飽眼福。我們充分賦能當地的創作者與機構，充分發揮巴西創作者的內容創意，打造了一款巴西用戶喜聞樂見的內容產品。”馬宏彬在論壇上向與會嘉賓介紹，隨着Kwai短視頻平臺的社會影響力不斷增強，巴西成爲快手國際化業務最重要的市場之一。

據瞭解，快手創立於2011年，是一款擁有7億月活用戶的國民級短視頻平臺。其業務範圍不僅包括短視頻和直播，還拓展到電商、本地生活、招聘、房產等各行各業。

快手自2017年開始深耕巴西，其Kwai短視頻平臺目前在巴西擁有相當於巴西30%人口規模的月活用戶。從用戶使用時長維度看來，Kwai已經成爲巴西第六大互聯網產品。2023年，Kwai在巴西啓動了電商業務。

馬宏彬表示，快手深度反哺本地生態，長期爲優質的巴西內容創作者提供補貼，使Kwai成爲巴西第一家爲網紅提供商業模式的平臺，爲近百萬創作者提供了收入，同時也孵化了大量基於Kwai的MCN機構、廣告代理和電商商家。

“授人以魚不如授人以漁”。在馬宏彬看來，快手正在將中國先進的互聯網內容生產經驗和商業模式帶到巴西去，培育巴西本土的數字經濟土壤。馬宏彬將快手在巴西的本地化模式總結爲“本地化的內容供給，對本地的內容供給，本地的內容創作者”。在這一理念下，快手致力於將Kwai打造成一款服務於巴西用戶和創作者的互聯網平臺，也極大提升了巴西用戶的品牌認同感。

近年來，Kwai還積極與當地高端內容深度結合，贊助了美洲盃、巴西的福塔雷薩與弗拉門戈足球俱樂部、巴西收視率最高的綜藝節目《巴西大哥大》與《巴西農場秀》等，並深度參與巴西狂歡節系列活動。

除了深耕本地，助力巴西本土數字經濟發展之外，作爲一家來自中國的互聯網企業，快手同樣也致力於中國與巴西之間的文化交流。

馬宏彬認爲，文化交流“最重要的就是要先交流起來”。不久前，快手與巴西駐華大使館聯合發佈《那麼遠，這麼近》一書，以互聯網產業爲視角向讀者介紹了一個全新的巴西，並參與接待了G20組委會組織的“少年記者訪華團”，幫助更多的巴西人瞭解中國。此外，快手還與相關機構合作舉辦“走讀中國-巴西文化人士中國行”項目和“中拉天涯若比鄰”短視頻大賽，藉助平臺優勢促進中國與巴西之間的文化交流和人員往來。

馬宏彬介紹說，作爲一家國際化互聯網公司，快手內部一直鼓勵中巴雙方員工加強溝通交流。他舉例說，快手的中國同事來到巴西后，會與日常對接的巴西同事結成“對子”，互相講解業務。巴西同事去中國後也會在公司範圍內展開講座、培訓等多種交流活動，向中國同事介紹巴西的經濟社會發展情況。在兩國重要節日、公司重要活動中，快手也會邀請中巴員工共同參與，不斷豐富雙方交流形式、深化交流程度。

談及未來的發展，馬宏彬說，快手將不忘初心，充分做好本地化，在推動微觀層面交流的基礎上，更積極融入到中巴友好交流合作的大趨勢中去。他表示，通過“全球南方”媒體智庫高端論壇，快手與來自世界各地、各行各業的人士建立了直接的聯繫，未來快手將在論壇精神的指引下主動調整業務方向，充分配合構建人類命運共同體以及推動全球南方國家現代化建設的實踐。

“短視頻所具有的社交化、移動化、個性化特徵，使其成爲承擔人文交流、宣介中國的使命的最佳載體之一。快手作爲中國品牌，希望能夠結識更多的海外朋友，與全球南方國家一起推動彌合數字鴻溝、共創更加繁榮的數字經濟新時代。”馬宏彬說。

來源：新華社

記者：李欣、周永穗

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