珠寶業瞄準泰勒絲商機

圖╱美聯社

新聞提要■奢侈品、珠寶品牌看準「泰勒絲商機」，將歌迷瘋戴的串珠手鍊升級成精品，價格從130美元起跳，甚至有超過5,000美元以上的版本。

精句選粹■Fashion designers are upgrading the Eras-Tour accessory from plastic to enamel, gold and even diamonds, with prices ranging from $130 to over $5,000. Here, why some shoppers are paying up.

泰勒絲（Taylor Swift）在2022年熱門歌曲《孩子，靠你自己了》（You’re On Your Own, Kid）唱道：「每段失去都是前進的步伐，所以做條友誼手鍊，花點時間品味它。」歌迷因此自發性DIY串珠手鍊，並在時代巡迴演唱會（The Eras Tour）各國場地穿戴及交換，現在連高級珠寶設計師開始加入陣容，在「泰勒絲經濟學」中分一杯羹。

設計師正在改造泰勒絲時代巡演中最流行的配件，從塑膠珠和彈力繩升級爲琺瑯、黃金甚至鑽石，價格從130美元到5,000美元以上不等。

迪奧（Dior）和卡地亞（Cartier）等精品巨頭紛紛推出手鍊款，以更新穎、奢華的設計取代原有的彩色塑膠珠，褪變成鉑金或銀色的飾品。泰勒絲似乎也相當認同升級版的友誼手鍊，她在今年1月看男友特拉維斯（Travis Kelce）的橄欖球比賽時戴着一條Wove Made手鍊。

泰勒絲加持 銷售火爆

這條客製化的手鍊是特拉維斯送給泰勒絲的禮物，以鑲鑽金鍊搭配配合金色圓形字母珠「TNT」，代表兩人的名字「泰勒絲和特拉維斯」——是酋長隊近端鋒送給斯威夫特的禮物，相似款售價約爲6,000美元。

Wove Made官方透露，自泰勒絲在公開場合穿戴這條手鍊，該品牌第一週內的官網流量飆升50倍，珠寶銷售額更是成長近25倍。

比起泰勒絲的歌，部分更關心股價的女性也注意到這種現象，像是來自紐約的40歲小型企業顧問Anja Tyson，手上戴着Catbird和Scosha的14k金版友誼手鍊，她認爲這種吸引力勾起現代社會的懷舊之情：「手鍊的繽紛美感讓我們想起了當年年輕而自由的時光。」

資深珠寶設計師Roxanne Assoulin表示，「友誼手鍊提醒我們並不孤單，交換友誼手鍊是我們建立聯繫的一種方式。」她的同名珠寶品牌採用義大利製造的彩色琺瑯、手繪字母和鍍金珠製作客製化版本，價格在150至500美元之間。

友誼手鍊 風潮發酵

泰勒絲以及她的好友，包括《Bad Blood》MV中演出的美國模特兒吉吉哈迪德（Gigi Hadid）和席琳娜（Selena Gomez），都曾穿戴過Roxanne Assoulin的飾品。

58歲的銷售主管Nurshina Hirani建議將友誼手鍊穿插在純金珠寶配件間，像她手上戴着從澳洲毛利藝術家那裡購買的縞瑪瑙串珠，並夾在兩個卡地亞金手鐲中，她表示：「這樣看起來更優雅、更認真。」

如Tyson所說，若身穿純黑色連身裙，或簡單的白襯衫和牛仔褲等工裝，繪兒樂（Crayola）配色風格的配件可爲穿搭畫龍點睛。

不過對部分設計師和消費者來說，彩色友誼手鍊的俏皮氛圍正是重點。　精品手鍊除了華麗的飾品，通常是送給伴侶、摯友或親人的紀念禮物，加上泰勒絲驚人的社羣能量加成，可謂「泰勒絲經濟學」中的一環。根據市場研究公司QuestionPro估計，泰勒絲的影響力爲全球經濟帶來50億美元的成長。