中證A500基金規模已超千億，“捲到極致”的營銷大戰還在繼續

點亮戶外大樓、刷屏地鐵、廣告覆蓋23城……除了線下處處可見的宣傳，還有線上的直播、海報、視頻、軟文、開屏廣告……這場圍繞中證A500相關指數產品的營銷大戰可謂是“捲到極致”。

“‘卷’的程度已經超出預料。”一位處於產品募集期的基金人士則嘆氣表示，“有些公司很明顯是投入巨大的資源，很早就預訂了廣告位。這麼多家公司要宣傳，好多交易端的廣告位都不夠分的。此外，有些戶外廣告的投入也超過了我們能承受的範圍。”

一位中型基金公司人士則告訴第一財經，“各大機構爲了這波流量也是拼了，營銷無處不在。一些線上三方平臺在過去屬於不起眼的，甚至贈送的廣告位，現在都被這類產品的投放佔領了，我們想申請都排不上。”

自9月發佈以來，中證A500指數已成爲市場風頭最勁的寬基指數。據第一財經統計，在不到兩個月裡，已有45家基金公司上報了72只中證A500相關指數產品。隨着相關產品募集的陸續結束，以及首批中證A500ETF的迅速“吸金”，中證A500系列產品的規模正以最快速度突破1100億元。

值得注意的是，第二批12只中證A500ETF產品分別在11月5日和7日開啓發售，每隻產品均設置了20億元的募集上限，這也將爲A股再度帶來240億增量資金。若場外聯接基金數量繼續增加，中證A500系列的規模將再創新高。

總規模破千億

在首批中證A500ETF大量“吸金”、首批中證A500場外指數基金火熱發行之時，新產品接踵而至。11月初，第二批中證A500ETF產品迎來“準生證”。與此前情況類似，“上報、審批僅隔一日”的情況再度上演。

其中，易方達基金、博時基金、大成基金、華安基金、萬家基金、天弘基金、工銀瑞信基金等7家公司旗下產品在深交所，廣發基金、華夏基金、華寶基金、匯添富基金、鵬華基金等則在上交所。

值得注意的是，這12家新獲批ETF產品的基金公司中，大多數已經申報或發行了相關的場外指數基金。其中，除了匯添富中證A500ETF將於11月7日開啓發行外，其餘11只產品均於11月5日發行，募集上限均爲20億元。

據第一財經統計，從9月6日首批產品中證A500ETF獲批至今，不到兩個月的時間裡，已有45家基金公司陸續上報了72只中證A500相關指數產品，包括22只ETF產品、10只聯接基金和40只指數型產品。

從目前的表現來看，上述產品均吸引了市場大量的目光。如首批中證A500ETF均有不同程度超募，需採取49.45%至97%不等的比例確認。在10月15日上市後，僅半個月就有450億元淨流入。截至11月1日，這10只產品的總規模已由上市之初的200億元增至668.56億元，增加了2倍以上。

在這期間，22只相關聯接基金、指數基金、增強基金等產品也陸續將發售提上日程。目前已有9只產品宣佈提前結束募集。其中，泰康中證A500聯接僅一天時間募集到52.59億元。博時中證A500指數、華夏中證A500指數、華商中證A500指數增強則分別募集到35.26億元、30.83億元、19.89億元。

此外，據11月2日公告，廣發中證A500指數已於11月1日結束募集，累計有效認購申請金額（不包括募集期利息）已超過首次募集規模上限80億元人民幣（不包括募集期利息），有效認購申請確認比例爲48.298495%。

截至11月1日，據第一財經從渠道及部分基金公司處瞭解，還處在募集期的部分產品的合計規模已經超過300億元。至此，中證A500相關指數產品的合計規模已經在1100億元以上。

營銷大戰盛況空前

“有些公司是下血本宣傳，比不過”“同行真的太捲了”“最近一直在忙這個產品”，這是第一財經記者在對多家基金公司人士的採訪中，出現頻率最高的三個反饋。“很卷、非常卷，甚至可以稱爲癲狂最前線了。”滬上一位基金人士說，“我們除了自己加班加點做宣傳材料，還要密切關注同業的宣傳情況，然後就又開始‘卷’了。”

同時，記者也採訪了一些個人投資者，他們也同樣被“鋪天蓋地”的A500相關營銷吸引了目光。“公衆號、朋友圈、銀行電話短信、軟件的開屏廣告到處都是，甚至有時走在路上，也能看到‘xxA500ETF’的身影。”投資者小溫告訴記者，自己每天都能看到很多這類產品的相關投放，有些從來不做投資的朋友都開始討論起來了。

事實上，圍繞中證A500相關指數產品的營銷大戰硝煙瀰漫，從銀行渠道、各大互聯網代銷平臺也有所體現。以招商銀行爲例，該行代銷了10月25日發售的20只中證A500指數型基金，並稱“全都能買到 全場都1折”，代銷的A份額買入費率1折，C份額0認購費。

值得注意的是，在發行期間，多家基金公司還掀起了一波短暫的“自購潮”。據不完全統計，目前已有南方基金、招商基金、博時基金、華商基金、景順長城基金、華泰柏瑞基金和國泰基金等公司宣佈自購旗下中證A500指數產品，累計金額超過2億元。

爲何中證A500相關指數產品會如此“吸金”又“吸睛”？在業內人士看來，除了基金公司在佈局指數時，爲了先發優勢而經常出現扎堆現象以外，還有是緣於指數本身的考量。

廣發基金指數投資部負責人羅國慶對第一財經表示，中證A500指數是新“國九條”發佈後的首隻A系列寬基指數，也是採用行業均衡策略編制的新一代核心寬基，有望成爲跟蹤A股市場的重要參考基準。

另一方面，中證A500指數聚焦符合新質生產力發展方向的A股核心資產，產品的快速獲批發行有助於吸引更多中長期增量資金入市，引導資金流入新質生產力相關領域，切實服務實體經濟。

“近期跟蹤中證A500指數的場內外相關產品加速獲批問世並獲得投資者認可，充分體現了各方對該產品的重視，以及投資者對中證A500指數投資價值的認可。”羅國慶說。

南方中證A500ETF聯接擬任基金經理朱恆紅認爲，當前A股估值在全球範圍內處在較低位置，未來更多資金有望通過寬基ETF佈局A股市場，中證A500指數系列產品或將成爲A股核心寬基指數的新代表，受到境內外投資者的廣泛關注。

首發重要，後續更重要

近年來，投資者的信任從主動權益基金向被動指數類產品轉移。嘉實基金認爲，以ETF爲代表的指數化投資工具已經成爲越來越多投資者資產配置、長錢長投的利器，優質的ETF產品有望吸引更多的增量資金，正循環正在形成。

“當前配置比較穩健的大盤寬基類指數相對較爲適合絕大部分投資者，因爲當前正處於大盤底部，在經濟復甦初期，跟國家經濟相關性更高的核心資產可能會率先受益。”朱恆紅也有類似看法。

華南一位基金公司人士對第一財經表示，在指數化投資的大背景下，增量資金大量涌入寬基ETF，這也吸引了各方關注。尤其是中證A500，這隻寬基指數產品的代表性、成長性以及未來的發展空間等都是顯而易見的，因此也吸引了大量基金公司的申報。

他認爲，這一方面能給市場帶來更多的增量資金，鞏固當前成交活躍的趨勢並有望形成資金入場與市場上漲的良性循環；另一方面，更加豐富的產品供給，也能給投資者更多元的選擇，特別是那些指數增強型產品，更能體現各個管理人之間的策略與能力差異。

不過，對於中證A500相關指數產品的蜂擁面世，也有部分基金公司人士表達了同質化的擔憂。“首發規模當然很重要，但持營肯定是更重要的。”前述基金公司人士與記者交流時表示，現在第二批ETF產品也要開始募集了，說明這類產品的意義和空間是比較大的。

他認爲，在當前競爭激烈的市場格局中，產品如此相似的情況下，卷完首發之後的持續經營纔是重中之重。“例如通過高頻的線下線上路演講解、直播互動、圖文視頻等投顧與投教服務，都可以幫助投資者去了解。”

那麼，這場盛況空前的營銷大戰，與2020年的那場“造星”營銷有何相似？對此，前述中型基金公司人士認爲，“打造流量印象的方式是類似的，都是加大曝光、增強印象和影響力。”

他分析稱，過去對“明星基金經理”的人設IP也是通過直播等各種宣傳，形成品牌記憶打造業務亮點，爲後續一系列的營銷做鋪墊。而這些A500指數產品相對是比較同質化的，所以也得拼品牌影響和營銷能力。