鍾薛高難成東方甄選
陷入困境的鐘薛高入局直播帶貨，其創始人林盛賣紅薯還債，互聯網再次上演"真還傳"，但鍾薛高難成東方甄選。
01鍾薛高創始人直播帶貨，賣紅薯還債
很多企業家都喜歡說大話，別說還真有企業家說到做到。
《新品略財經》關注到，已經雪崩的網紅雪糕品牌鍾薛高和他的創始人林盛，又上熱搜，林盛真的要賣紅薯還債。
近日，林盛在淘寶直播間註冊了名爲"鍾薛高老林"的賬號。5月27日晚上，該直播間開設了一場名爲"528老林賣紅薯"的預熱直播。在直播中，鍾薛高的工作人員稱，林盛將於5月28日直播賣紅薯。
在5月27日的直播中，"鍾薛高老林"淘寶直播間共上架了18款商品，除了紅薯，還有多款鍾薛高的明星雪糕產品。
雖然鍾薛高的工作人員說，直播的目的，是讓觀衆能更近距離地瞭解鍾薛高品牌，並預告了鍾薛高將在28日晚19點直播賣紅薯，不過這次不是帶貨，只是和大家聊聊天，解答大家的疑問。
5月28日，林盛如期現身"鍾薛高老林"直播間帶貨，帶貨商品主要有鍾薛高冰激凌、紅薯、醬油等食品，開播十分鐘觀衆超8萬人，隨後觀衆逐漸增加至超過20萬人。
不過，林盛直播賣的紅薯，還是和鍾薛高雪糕一樣走的高端路線，其帶貨的紅薯產品5斤售價爲42.9元。林盛在直播間說，大家會說不要把紅薯賣得很貴，其實真的有很貴的，但我們不敢賣怕被噴，以後會循序漸進地把更好的紅薯帶給大家。
但網友們卻不買賬了。有網友一算，鍾薛高賣的紅薯8.58元一斤，還是很貴啊！更有網友評論：這紅薯快頂我一天飯錢。
林盛在直播中表示，直播對我來說是一件特別糾結的事情，因爲從來沒有這個選項，但決定去做直播的時候，心反而是放下來了。
林盛和"賣紅薯還債"標籤關聯已久，最早可以追溯到今年4月。4月21日，新浪財經CEO鄧慶旭發微博稱，鍾薛高創始人林盛被"限高"後，坐了一晚上綠皮火車到北京，林盛對他說：就是賣紅薯也要把債還上。
此後林盛在多個場合公開表示要賣紅薯還債。前不久，林盛在做客吳曉波頻道時再次表示，現在是自己最困難的時候，律師曾建議換掉法人，但他拒絕了。他強調，一定會認這個賬，不管之後是賣雪糕還是賣紅薯，都會想方設法去還員工和供應商的欠款。
不管怎麼說，鍾薛高在陷入困境之時，作爲創始人的林盛，至少沒有躺平，還在努力挽救鍾薛高，償還債務。
如今，林盛開了直播賬號，真的要賣紅薯還債，互聯網行業上演第二次"真還傳"，而上一次上演"真還傳"而且還做到了的是羅永浩。
02鍾薛高難成東方甄選
相信很多人會和《新品略財經》一樣好奇，鍾薛高真的能靠直播帶貨絕地逢生嗎？鍾薛高能成爲下一個東方甄選嗎？
鍾薛高火爆出圈後來快速衰敗的故事大家都很熟悉了，鍾薛高從一開始就是一個充滿爭議的品牌，網紅與黑紅兩大標籤共存。
如果說，鍾薛高當年出圈是第一次做網紅，後面快速雪崩是鍾薛高第二次做網紅，而這一次鍾薛高開直播間，林盛直播帶貨賣紅薯還債，就是第三次做網紅了。
很多朋友一想到直播帶貨還債，首先想到的第一個人就是羅永浩，不過在《新品略財經》看來，鍾薛高本就是一個網紅品牌，試水親自下場去做直播帶貨，挽救鍾薛高，償還債務，試圖打造第二個鍾薛高，這一點倒是和東方甄選多少有些相似之處。
鍾薛高是因爲多個內外部原因而陷入困境，當年新東方因爲教培行業大調整而被動陷入困境，雖然兩家陷入困境的原因不同，但涉足直播帶貨的目的是一樣的：靠直播帶貨，拯救企業。
如今來看，東方甄選的確靠着直播帶貨火爆出圈，殺出了一條血路，不僅挽救了陷入困境的新東方，更爲新東方創造了第二次生命。
那麼，鍾薛高能成爲下一個東方甄選嗎？
《新品略財經》認爲，鍾薛高難成下一個東方甄選，這是由互聯網直播帶貨環境，以及企業自身等各方面因素來決定的。
第一，鍾薛高已經錯過了直播帶貨風口，錯失了直播帶貨黃金期。
雖然直播帶貨在疫情中興起來，從最開始的薇婭、李佳琦等先行頭部主播，到中途入場的羅永浩、李國慶等，再到後來的小楊哥、東方甄選等，這些人都在當時的環境中踩準了時間點。
而現在直播帶貨已經進入了深水期，已經沒有了最開始的先行優勢，很顯然，鍾薛高已經錯過進入直播帶貨的黃金期，趕了個晚集。
第二，鍾薛高暫時沒有爆點，很難成爲下一個東方甄選。
都知道，新東方的創始人俞敏洪一直是網紅，對互聯網有極高的敏感性，當年新東方陷入絕境之後，俞敏洪肯定會想到從互聯網入手，當時的風口就是直播帶貨。
東方甄選能出圈逆襲的關鍵在於有一個爆點，就是有董宇輝。董宇輝靠着獨特的直播方式圈粉，也形成了東方甄選的直播帶貨核心競爭力。
但如果看鐘薛高，除了鍾薛高之前是網紅品牌外，已經沒有了多少品牌資產，創始人林盛也是一個有爭議的人物，雖然說賣紅薯也要還債，但這不足以成爲鍾薛高直播帶貨的爆點。
直播帶貨行業變化極快，監管趨嚴，同質化現象很嚴重，在這樣的大環境下，鍾薛高或許註定難成東方甄選。
03直播帶貨難救鍾薛高
從前幾個月林盛說要賣紅薯還債開始，雖然鍾薛高和林盛多次上熱搜，經過幾個月的籌備，說到做到，開直播間，開始直播帶貨。
但在《新品略財經》看來，直播帶貨是鍾薛高在困境中的一次探索，或許短期內能爲鍾薛高帶來流量和創造一定的成績，但從長期來看，直播帶貨更像是一次錦上添花，直播帶貨難救鍾薛高。
從過去及當前的這些頭部直播帶貨大主播和機構來看，要麼背靠大平臺，要麼有獨特的個人魅力，要麼就是打造出了獨特的標籤。
比如，段子手羅永浩，侃侃而談的李國慶，再到溫文儒雅的董宇輝等，在他們每個人身上都有吸引人之處，特別是董宇輝，就算是後成立了與輝同行，也靠着強大的吸粉能力，快速成爲超頭部直播帶貨大號。
每一個頭部直播帶貨主播都是獨一無二的，從來沒有復刻可言。
很直接的一個案例就是，作爲教培機構的新東方成立東方甄選，靠着董宇輝爆火，而作爲競爭對手的學而思，也在復刻東方甄選的路，但一直沒有成功。
所以說，至少在現在的頭部直播帶貨大主播中，鍾薛高沒有直接可以參考的對象。
而更爲重要的是，在這些頭部大主播的背後，有公司品牌、直播平臺支持，以及背後有一個強大的商品供應鏈團隊支持，這是直播帶貨大號不可或缺的基礎資源。
很顯然，當前正陷入困境的鐘薛高，很難拿出重金去投流，投入更多各方面資源，去打造鐘薛高的直播間。
雖然在鍾薛高看來，鍾薛高本身就是一個網紅品牌，林盛也有一定的流量，前期肯定能爲鍾薛高的直播間帶來流量，但林盛要把自己打造成下一個頭部大主播，還有很長的一段路要走。
從陷入困境至今，鍾薛高雖然一直面臨各種嘲諷，雖然鍾薛高身處至暗時刻，但其核心競爭力還是在雪糕及相關產品上。
2024年，鍾薛高將經銷商大會主題改爲"至暗時刻，向光而行"，並透露將推出第四顆蘋果棒冰、蘋果楓糖肉桂雪糕、粉紅椰椰雪糕等新品。
《新品略財經》認爲，鍾薛高未來能否重生的關鍵，還是在於要腳踏實地，認認真真地去做產品，重塑鍾薛高品牌，不要做曇花一現的網紅品牌，而是要去做一個長紅的品牌。
鍾薛高更沒必要去對標誰，去超越誰，或者是成爲第二個誰，最關鍵的是，鍾薛高要做自己。
短期內，直播帶貨能爲鍾薛高帶來一定的流量和回報，但直播帶貨只是鍾薛高的一個銷路平臺而已，鍾薛高還要做更多的思考和新嘗試。
鍾薛高做直播帶貨，林盛賣紅薯還債，其實我們大可不必去調侃和嘲諷，至少鍾薛高和林盛沒有像很多其他網紅品牌雪崩之後直接原地消失。
鍾薛高入局直播帶貨，是無奈之選，還是要絕地逢生？是錦上添花，還是要細水長流？未來只有時間才能告訴我們答案。
那麼，你願意在鍾薛高的直播間買東西嗎？願意買紅薯支持林盛還債嗎？