中國出入境旅遊消費熱度攀升

原標題：信心穩步增強 復甦領跑全球（引題）

中國出入境旅遊消費熱度攀升（主題）

國際商報記者 孟妮

隨着全球旅遊業強勁復甦，跨境旅遊人數和消費支出均顯著增長，市場格局、供需關係、消費者習慣等呈現出新變化、新趨勢。其中，中國表現尤其亮眼。

日前，世界旅遊聯盟首次聯合萬事達卡、攜程集團和支付寶發佈《2023-2024跨境旅遊消費趨勢研究報告》認爲，今年第一季度全球機票及郵輪消費指數均顯著超越疫情前水平，其中郵輪消費交易量比2019年同期高出16%。全球平均跨境停留時長較疫情前增加1天。按區域來看，中東、非洲和歐洲等目的地的停留時長增加最爲顯著，爲2.9天；亞太各地休閒度假遊平均停留時長由疫情前的6.1天延長至7.4天，有效帶動了單次行程消費額的提升及當地旅遊經濟的增長。

據萬事達卡亞太有限公司副總裁、旅遊行業全球負責人奎姆·馬丁內斯介紹，得益於較高性價比的機票、酒店和旅遊產品以及當地中產階級人數及跨境出行需求的不斷增長，今年亞太地區各大旅遊目的地受到全球遊客熱捧，在全球增長最快的十大目的地中佔據了半壁江山。

疫情之後，遊客的消費習慣也發生了變化。首先，遊客更加關注獨特難忘的體驗。全球各大文體賽事的重啓促使更多人爲親赴國際賽事活動現場而旅行，繼而帶動了主辦國及場館周邊旅遊經濟的發展。例如，受益於歐洲足球錦標賽，德國慕尼黑位列今年6月至8月十大跨境旅遊熱門目的地之首；泰勒·斯威夫特演唱會周邊4公里內餐廳銷售額在活動期間較平日增加了68%。其次，跨境旅遊人羣年輕化，消費者更加重視性價比、鬆弛感和煙火氣。九成以上目的地市場的平價餐廳同比消費增速跑贏高端餐館；零售服飾品類中，更具性價比的休閒時尚品牌佔據增量市場主導地位。

值得關注的是，今年以來，隨着旅遊需求的釋放、國際航班的恢復，中國出境遊消費持續回暖，出境人數穩步增長，卡均消費額顯著提高。出境遊目的地選擇呈現出“由近及遠，逐步試水”的態勢。開放之初，澳門、香港市場接連復甦，吸納了具備出境需求的大部分遊客；近途目的地出行便利度的提升逐步分流跨境遊客，如東南亞、日本等市場客流即將接近疫情前水平，並持續繁榮；新興目的地阿聯酋，得益於免籤免稅政策，吸引了大量開展經貿文化交流的商旅遊客及“說走就走”的自由行遊客到訪，復甦速度領跑全球。

同時，機票和酒店的預訂週期顯著縮短。如短途和長途旅行提前30天及以上訂票的用戶比例平均下降了7%以上；卡均機票和酒店消費顯著增高，分別增長50%及14%。遊客更看重旅遊品質及體驗，在住宿方面更傾向於選擇高品質的星級酒店，2023年約73%的遊客選擇四星及以上酒店，略高於2019年；出境旅遊消費中購物類開支佔比由58%下降至50%，而餐飲類消費佔比由18%上升至28%。

增長的不只出境遊，在入境遊方面，中國單方面免籤國範圍的不斷擴容、過境免籤政策的進一步推行及簽證政策的全面優化，加之持續推出的支付便利化措施，顯著提升了海外遊客赴華旅遊的意願。根據國家移民管理局發佈的數據，今年上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。預計下半年，外國人來華熱度將持續升溫。

據攜程相關負責人介紹，今年一季度，攜程線上平臺入境遊的主要客源地國家爲日本、馬來西亞、韓國、美國、澳大利亞、英國、泰國、越南、加拿大。東南亞的泰國、新加坡和馬來西亞來華人次持續井噴。其次，歐洲來華旅遊市場也強勁復甦，其中今年1-4月來自法國、西班牙、意大利的遊客人次比2023年同期增長約4倍。

2023年和2024年，在華停留一週以上的遊客佔比比2019年顯著增加，且無論是亞洲短途客源地還是歐美、大洋洲等遠途客源地均有此特徵。近一半的入境遊客仍爲35～54歲的中年客羣，但入境遊客年輕化特徵顯著，20～35歲的年輕客羣佔比比2019年提升了9%。

入境遊目的地選擇方面，呈現出深入中國腹地及網紅熱點城市的趨勢。今年4月，中國入境遊十大最熱門目的地除了北京、上海、廣州、深圳等傳統的一線城市外，杭州、成都、廈門、重慶、蘇州和西安等城市成績亮眼。在入境前十五大城市排行榜中，川渝地區排名上升，尤其是重慶，排名連升五位。此外，伴隨入境旅遊年輕客羣佔比增大的趨勢，網紅熱點城市的到訪率逐步增長。

入境遊消費方面，2024年入境線下持卡消費的品類更爲豐富，尤其在購物消費上佔比顯著增長。不同城市的消費類型有所不同，例如，成都的入境消費約三成爲購物類，上海休閒娛樂消費突出，杭州消費更多聚集在酒店，北京的餐飲消費佔比更大。

支付便利化是中國發展入境旅遊的重要舉措之一。境內電子錢包與國際卡組織合作推出了境外銀行卡綁定電子錢包的支付方式，外卡內綁交易快速增長。入境遊客使用手機移動支付的場景變得更加多元，在交通出行消費上，開始使用滴滴出行、12306等應用程序打車和訂票，在生活服務上使用美團點外賣，甚至通過小紅書等觀看直播購買商品。

中國旅遊研究院院長戴斌表示，上半年中國入境遊人數的增長非常振奮人心。發展入境遊可以帶來直接的旅遊消費，同時，也可以向外國遊客展示更加開放、包容、友善的中國國家形象，這對外商投資、對外貿易等方面都會產生正面影響。在新的歷史時期，中國發展入境遊的信心不能動搖，信心也會越來越強。

來源：國際商報