智能手機熄火，全球屏廠渡劫

不可否認，不管我們喜不喜歡蘋果的“靈動島”設計，它的確將大衆的視線重新拉回到了本已“略顯乏味”的手機屏幕上。

看回手機屏幕本身，不論是120Hz高刷新率、屏下攝像還是摺疊屏，雖然近幾年手機廠商們和供應鏈企業一起，在手機屏幕上玩出了不少新花樣，帶來了一些新技術，但這些“賣點”現在似乎都已歸於平靜，成爲新常態。

據介紹，AMOLED屬於OLED的一種，相比傳統LCD屏幕顯示效果更好、功耗也更低，近兩年幾乎成爲了高端旗艦智能手機的標配。

2021年，蘋果、三星、小米、OPPO、vivo、榮耀，幾乎所有手機廠商的旗艦手機都用上了高端AMOLED屏幕，AMOLED在智能手機中的滲透率超過三分之一。

國產屏幕廠商也抓住機遇，依靠本土市場的旺盛需求、自身的價格優勢等因素，逐漸縮小與韓國巨頭之間的技術、產能差距。其中，京東方和TCL華星爲兩大最主要供應商。

但即使是這樣曾被熱捧的AMOLED技術，如今也成了“燙手的山芋”，甚至“賣不上價”，整個行業陷入了產能過剩、利潤下降的困境，行業龍頭們紛紛開始調低出貨預期。

上半年國產手機銷量出現大幅下滑，“手機賣不出去”成爲熱議話題。

根據工信部旗下“工信微報”發佈的信息，上半年國內手機總產能爲7.44億部，同比下降2.7%。其中智能手機爲5.76億部，同比下降1.8%；微型計算機產量爲2.12億部，同比下降5%；集成電路產量爲1661億塊，同比下降6.3%左右。

根據中國信通院發佈2022年7月國內手機市場運行分析報告。2022年7月國內市場手機出貨量1990.8萬部，同比下降30.6%。1-7月，國內市場手機總體出貨量累計1.56億部，同比下降23.0%。

過去多年時間裡，換機週期18個月是業內共識，但是根據Counterpoint調查顯示，現在國內消費者的換機週期已經被拉長到30個月左右。

國內手機市場形勢將更爲嚴峻，據天風證券分析師據郭明錤表示，國內各大安卓手機品牌2022年迄今已削減約1.7億部訂單，佔2022年原出貨計劃的20%。

據IDC數據顯示，2022年上半年，京東方提供摺疊屏面板的華爲和榮耀兩個品牌在國內摺疊屏市場佔據着69.6%的市場份額，若加上OPPO的市場份額（OPPO一款摺疊屏手機的外屏採用京東方產品），京東方的這一佔比將超過90%。手機出貨量的下降，勢必會影響到京東方的產品出貨情況。

9月底，國內OLED一哥京東方2022年柔性OLED顯示屏出貨目標已從1億片下調到8000萬，降幅約20%。

此前，2021年，京東方爲iPhone 13標準版提供AMOLED屏幕，這標誌着蘋果首次在當年的旗艦機採用國產OLED屏幕。

到了今年，京東方爲iPhone 14提供的屏幕出貨量預計在3000萬左右，與三星預計提供的7000萬幾乎處在同一量級。

根據OLED研究機構UBI Research的預計，到2023年，京東方將取代LG，成爲iPhone面板的第二供應商。

此次的調整，不知是否與iPhone 14標準版銷量不及預期有關。

雖然表面上看，越來越多的廠商採用了國產OLED屏幕，但實際上目前手機AMOLED領域存在比較明顯的“壓價”情況，屏幕廠商們“並不賺錢”。

根據CINNO Research統計數據顯示，2022年上半年全球市場AMOLED智能手機面板出貨量約2.78億片，較去年同期下滑10.5%，第一和第二季度出貨量環比、同比持續雙降。

在俄烏戰爭、全球通脹及各地疫情反覆等宏觀因素影響下，全球經濟及市場需求進入疲軟期，AMOLED智能手機面板需求增速放緩。

CINNO Research稱，預計第四季度在需求沒有明顯利好因素的情況下，智能手機面板價格將延續下滑趨勢。

報告指出，受疫情和全球經濟持續低迷的影響，終端需求不振，手機面板價格下跌已持續整個第三季度，呈現“旺季不旺”的狀態，高端手機市場雖有向好趨勢，但中低端手機市場需求依舊低迷，而國產品牌在高端手機市場份額有限，導致除蘋果iPhone手機面板外的其他手機產品需求依舊疲軟。

CINNO Research預測，在需求沒有明顯利好因素的情況下，智能手機面板價格將持續走低，10月和11月a-Si / LTPS面板價格將繼續下降0.1美元，剛性/柔性AMOLED面板價格或將繼續下降1美元。

據瞭解，華爲曾是國產屏幕廠商重要的AMOLED屏幕客戶，華爲這一大客戶如今手機業務的勢微，造成了很大一塊“訂單缺口”。

另一方面，OLED一直是各家屏廠重點推進的技術方向，近年來產線都在快速擴張，以提升產能，突然遇到需求驟降，產能過剩已是必然。

“原來的客戶沒有了，自然就會有拓展新客戶的需求，而遇上產能過剩，需求不足，被終端廠商壓價是必然的。”一位接近屏幕廠商人士稱。

短短几年間，手機AMOLED屏幕從野蠻生長走到今天的“瓶頸期”，而突破瓶頸或許就會迎來新的開始。

都說互聯網要從二維轉到三維，如今各大屏幕廠商也在積極研究應用於各類AR、VR產品中的顯示屏，或許屏幕大戰的焦點，也即將從手機互聯網時代走向元宇宙時代。