智能手錶，不行了？
近期，小米和華爲在新品發佈會上，帶來了旗下新款智能手錶產品。其中小米手錶S2主打精緻、時尚的外觀設計，在功能上與前代沒有太大的差異。而華爲Watch Buds則嘗試性將智能手錶與藍牙耳機相結合，爲消費者帶來一種全新的場景體驗。
智能手錶發展至今已有十幾年，市場頭部化早已形成。並且隨着產品逐步高端化，很多魚目混雜的品牌和產品慢慢被被淘汰，市場格局更爲穩定和明朗。但是，智能手錶市場其實也陷入新的發展瓶頸，當心率/血氧/體溫檢測等健康功能都一應俱全，且測試精準度達到一個較高的水準後，智能手錶其實有點不知道該朝哪個方向發展，又陷入到另一個新的探索階段。
（雷科技攝製，禁止侵權）
近幾年，全球可穿戴市場增長逐漸放緩，國內甚至已經在走下坡路。但是，各大手機品牌卻非常重視智能手錶的發展，並將其看成是智能生態系統中的重要組成部分。所以，智能手錶必須儘快擺脫當前的困境，纔有希望在未來綻放更多光彩。
智能可穿戴市場發展越加乏力
近日，市場調研機構Canalys發佈的最新數據顯示，2022年第三季度，中國大陸可穿戴腕帶市場整體出貨量爲1210萬臺，同比下滑7%。其中，運動手環市場已連續八個季度同比下跌，本季度出貨量僅350萬臺；基礎手錶也下滑了7.7%，保持在510萬臺左右；僅智能手錶取得16.8%的正向增長，出貨量340萬臺。
（圖源：Canalys）
各大品牌的市場份額方面，華爲以24%的份額位居國內第一，緊隨其後的是小米的21.9%，小天才、蘋果、OPPO的份額依次爲9.8%、8.6%%、4.3%。從數據上看，國內可穿戴市場已完全由國產品牌主導，蘋果的份額跌出前三。但是，蘋果仍舊在高端市場佔據絕對的統治力，特別是新款Apple Watch Ultra發佈後，推動智能手錶的價格上探到6000元價位，這一點是國產品牌暫時無法企及的。
國產品牌中，華爲雖然保持着第一的位置，但市場份額卻正在被其他品牌逐漸稀釋。今年第一季度的數據顯示，華爲、小米、小天才、蘋果、榮耀的市場份額分別爲33%、17%、8%、8%、5%。而今，OPPO取代榮耀擠進前五行列，華爲的份額則下滑了9%，而小米卻上漲了4.9%。由此可見，今年各家產品的市場表現，明顯是小米、OPPO的會更受歡迎。
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把目光拉到全球市場，2022年第三季度，全球可穿戴設備出貨量同比增長3.4%，達到4900萬臺。蘋果依舊穩坐全球第一的位置，市場份額達到20%，同比增長37%；三星以10%的份額排名第二，同比增長16%；小米以9%的份額排名第三，同比下滑38%；華爲以7%的份額排名第五，同比下滑29%。如果和2018年的數據做對比，當年全球智能手錶出貨量同比增長41%，蘋果佔據37%的份額。這幾年安卓智能手錶的全球份額確實大幅提升，但整個市場的增長卻越加緩慢，逐漸步入瓶頸。
蘋果作爲智能手錶行業的引領者，更是高端市場的統治者，所以Apple Watch一直是消費者購買智能手錶時的第一選擇。安卓智能手錶雖然在可玩性、續航等方面有較大優勢，但在健康管理專業性上，還是不如蘋果，部分功能甚至是跟在蘋果後面引進的。你會發現，近幾年智能手錶雖然一直在升級，但功能和技術其實並沒有太大的進步，也無法帶來讓人眼前一亮的東西。智能手錶市場，或者說是安卓智能手錶，已逐漸進入到增長乏力期。
運動手環嚴重威脅到手錶的發展
智能手錶之所以發展越加緩慢，小雷覺得主要有以下兩個原因。第一，手錶的功能體驗已經陷入瓶頸，缺乏更有意義、更具創新性的東西，很難繼續吸引消費者購買和換新；第二，智能手環的功能、設計越來越像智能手錶，但價格卻依舊保持較大的優勢，對智能手錶產生巨大威脅。
（圖源：小米官方）
有關注智能手錶發展的朋友可能比較清楚，如今智能手錶的功能和兩三年前幾乎沒升級。最初的智能手錶僅支持心率、睡眠監測和運動數據記錄，後面陸續加入血氧飽和度監測、心電圖監測、心率不齊提醒、女性經期/孕期監測等等功能。短短几年，智能手錶的功能在飛快發展，大家把能想到且能實現的功能都往手錶裡面塞，推動手錶成爲大家身邊不可缺少的健康管理助手。
但是，在近兩年的智能手錶身上已經看不到有更新穎的功能出現了，即便是今年最新發布的產品，不外乎就是心率/血氧/睡眠/壓力監測、100+種運動模式、NFC公交門禁和離線支付等等，這其實都是兩年前就有的了。功能上遲遲未能有創新，而手錶的設計形態也沒有什麼變化，導致智能手錶發展陷入瓶頸，沒有繼續向上增長的動力。即便各大品牌都在努力保持產品迭代，但其實也就是在上一代的基礎上做小修小補，如加大屏幕尺寸、延長續航、提高傳感器檢測速度或精準性等，幾乎看不到特別大的功能升級。
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智能手錶陷入瓶頸後，廠商開始把注意力轉移到運動手環上來。從去年開始，市面上運動手環的屏幕尺寸越來越大，小米手環6從上一代的1.1英寸升級到1.56英寸，今年的小米手環7 Pro更是升級爲方形錶盤設計，屏幕尺寸進一步提升到1.64英寸，外形已經和主流智能手錶非常接近了。華爲、榮耀的運動手環也同樣在朝着大屏化方向發展，並且功能也越加強大，如心率/血氧監測，女性健康管理等基本都支持。如果對專業性和精準度沒有非常苛刻的要求，運動手環完全足以替代智能手錶。
對比兩者的價格，運動手環真的要便宜好多。小米手環7 Pro售價399元，華爲手環7標準版售價269元，而新發布的小米手錶S2則賣到999元，華爲Watch GT3則是1388元起。對於絕大多數消費者而言，顯然是運動手環性價比更高。不過，運動手環市場應該也趨於飽和了，市場需求不再像以前那般強烈，即便產品性能更強，但需要換新的人也還是少數，導致手環銷量也出現下滑。
智能手錶下一步該怎麼走？
此前很多人曾有過這般猜想，認爲智能手錶以後會逐漸取代手機，成爲下一代移動終端。從智能手錶目前所具備的功能來看，確實存在一定的可能性。現在大多數手錶都預裝獨立操作系統，可以進行系統升級以及第三方App安裝，且支持音樂播放、微信消息回覆、NFC公交門禁以及離線支付等。支持eSIM卡的型號還能進行獨立通話、獨立導航，即便沒有與手機連接也能正常使用。智能手錶在某種意義上，已經算是精簡款的智能手機了。
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但是，智能手錶與手機還是存在很大差異的，屏幕尺寸完全無法相比，操控體驗也相距甚遠，不論是打遊戲或看視頻，此時的手錶都是無法勝任的。所以，智能手錶想要取代手機，近十年估計是不太可能了。現在的手錶，不斷加入很多手機已有的功能，如導航、音樂播放等，同時還得保證其在健康管理上的專業性，這確實讓手錶顯得功能豐富強大，但實則每一項的體驗都差點意思，而且對手錶的性能、續航也造成較大的拖累。
對於智能手錶未來的發展，小雷有以下兩種看法。第一，是側重方向地去強化手錶的功能。很多智能手錶產品都支持專業的健康管理功能，且很多廠商也一直往這個方向去鑽研強化，那麼智能手錶完全可以朝着專業醫療器械的方向去發展。蘋果Apple watch已經獲得國家藥品監管局醫療器械審批，安卓手錶品牌也可以嘗試往這個方向去發展。通過硬件和軟件升級，給智能手錶賦予更專業、精準的身體監測功能，如心電圖、房顫提醒、睡眠呼吸監控等等，讓手錶能更好地爲用戶的健康服務，而不是功能雜而不精。
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另一種思路則與此完全相反，智能手錶不要去內置太多健康管理功能，而重點強化其它智能化體驗，將手錶真正打造成一款便攜式手機，這也是在爲以後取代手機探路。產品可以獨立撥打接聽電話，回覆短信/微信等，還可與其他智能設備互聯控制，讓手錶在徹底脫離手機的情況下也能獨立運行使用，且不會給正常生活造成困擾。這兩種做法雖然比較極端，但卻能真正提升手錶在某一方面上的體驗。
現在手錶上大量的功能其實很多都用不上，一部分人是爲了獲得專業的健康管理和運動功能纔買了手表。另一部分則是爲了手錶上那一堆智能化功能，他們多數都希望手錶能獨立於手機來使用。既然市場有兩種不同的需求，爲何不嘗試將手錶的功能進行細分，衍生出兩個甚至更多的新品類。如此一來智能手錶能滿足到更多消費者的需求，更專業的健康管理功能，也有機會吸引到更多用戶。
（圖源：華爲官方）
第二點想法，那就是從產品的外形上花心思，把外觀設計玩出更多新花樣。華爲最近推出的兩款產品就選擇了這一方向。華爲Watch GT Cyber採用可拆卸錶盤設計，能根據喜好更換錶殼，可玩性很高。而華爲Watch Buds則創新性地將藍牙耳機和手錶相結合，打開錶盤就能取出耳機，設計和體驗更爲新穎。兩款產品都是對傳統外觀進行顛覆，讓手錶擁有更多的可能性。不過，作爲嚐鮮性產品，兩者的定價可能稍貴一些，還不知道市場反饋如何。但不論怎麼說，在外觀上求變確實是智能手錶發展的一大方向。
總結
智能手錶已經成爲很多人生活中不可或缺的重要設備，產品也在加速普及，爲更多用戶提供服務。隨着越來越多廠商的加入，安卓智能手錶在全球市場的份額也逐漸提高，國產品牌在該領域的話語權也越來越高。但是，近兩年智能手錶的發展確實陷入到較大的瓶頸，功能迭代緩慢甚至停滯，導致產品銷量增長遲緩。想要繼續推動智能手錶市場發展，確實需要進行更爲大膽的探索和嘗試，從功能體驗、外觀設計等方面進行顛覆。明年，各行各業應該會迎來疫情後的復甦回暖，智能手錶市場也應該把握機會，爭取在將銷量推上新的高峰。