爭享樂卡之王 星展匯豐大PK

匯豐Live+現金回饋卡祭出餐飲、購物、娛樂三大通路3.88％現金回饋，對決星展銀行饗樂生活卡，爭奪「享樂卡一哥」地位。（匯豐提供／黃琮淵臺北傳真）

外銀饗樂雙卡比一比

說到享樂卡，你會想到誰？花旗銀行2007年首發「饗樂生活卡」可說是深植人心，不過隨着花旗出售消金業務，星展銀行也在今年陸續換髮「星展饗樂生活卡」，享樂卡的第一品牌也出現了新挑戰者。匯豐銀行串聯亞洲七大市場通發的「匯豐Live+現金回饋卡」，主打餐飲、購物、娛樂通路最高3.88％現金回饋，這回來勢洶洶，享樂卡市場熱鬧非凡。

最早把「享樂卡」帶進臺灣的，是荷蘭銀行在2005年發行的Shop & Dine白金卡，在主流還是紅利點數的時代，是以點數加速累積爲賣點，在全臺新光三越等20家百貨公司，大潤發、家樂福等四大量販店及KTV等指定特約商店消費，每5元就累積1點積分。

荷蘭銀行初試啼聲迴響不差，但真的打響享樂卡名號的還是花旗。花旗跳脫信用卡聯名思維，與三大產業龍頭王品（餐飲）、威秀（娛樂）、雄獅（旅遊）合作，統包的享樂優惠，尤其是威秀購票，讓臺灣人養成刷卡看電影的習慣，各銀行更紛紛仿效。

在花旗的品牌攻勢下，花旗饗樂生活卡通殺所有年輕客羣，短短5年髮卡近50萬張，且活卡率居高不下，幾乎等同花旗門面。這熱潮連國銀髮卡龍頭中國信託都不敢忽視，在2016年推出由聶永真設計的「享想生活卡」，針對小資族喜好的六大通路，提供點數6倍回饋，不過因欠缺亮點，這張卡也就雷聲大、雨點小。

增虎航、KKday新戰線 再送托運行李免費

花旗饗樂生活卡最後一次改版是在2017年，當時加入蝦皮拍賣、酷航，並喊出週一到週日「天天饗你」的豐富權益。星展接手後換髮的星展饗樂生活卡，則保留獨家威秀購票6折及王品集團指定餐廳平日9折，另外納入KKday與臺灣虎航兩個新成員，打造全新戰線。

星展饗樂生活卡提供的優惠以折扣爲主，除威秀影城及王品集團，看準年輕族羣在線上旅遊平臺及購買低成本航空機票的需求，在KKday獨家提供全站商品最優8折、日本自組團最優94折，購買臺灣虎航機票則享最優88折，及回程免費15公斤的托運行李，均相當實用。

不僅限王品 亞洲七國餐飲享85折

至於「挑戰者」匯豐Live+現金回饋卡，則主打高現金回饋，鎖定餐飲、購物、娛樂三大通路喊到3.88％，綁定匯豐帳戶自動扣繳信用卡費則加碼1％，到亞洲七大國家餐飲消費，除精選超過200間餐廳用餐享85折優惠，也加碼1％回饋，累加後等於最高可達5.88％。

匯豐這回髮卡策略與過往不同，過往髮卡是臺灣說了算，但Live+現金回饋卡則是與亞洲包括日本、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、印度及斯里蘭卡等七大市場合作，等於結合匯豐在各市場的勢力，再憑藉同卡面的「一卡走透透」模式，將成爲未來發卡模式。

相較於星展饗樂生活卡最大賣點是威秀影城購票優惠，匯豐Live+現金回饋卡則是與王品集團合作，天天享15％瘋點數回饋無上限，頗有反將星展一軍的味道。不過匯豐Live+現金回饋卡缺點是欠缺旅遊方面優惠，這部分就看未來是否改版補強，或不定期推出促銷案。

至於孰優孰劣？整體而言，花旗主打饗樂通路折扣，尤其有威秀觀影需求者，市面上也找不到可替代之卡片。匯豐則以饗樂通路高現金回饋爲主，尤其常在王品體系用餐者，等同用餐直接打85折，相較他行至少高出5％，現階段打遍天下無敵手，絕對是饕客首選。