“政府補貼”成爲“雙十一”熱詞，南京空調、冰箱等家電線上銷售額增速超40％

現代快報訊（記者 楊曉冬）今年“雙十一”你買了點啥？11月12日，現代快報記者從南京市商務局獲悉，“雙十一”期間，南京消費“熱力十足”，全市網上店鋪零售額達311.9億元，其中銷售額前三的實物商品大類分別是家電和音像器材、日用品、文化辦公用品，佔比分別爲27.8%、12.5%、10.7%。“政府補貼”成爲“雙十一”熱詞，空調、冰箱、熱水器等家電線上銷售額增速均超40%。

今年“雙十一”什麼最熱？蘇寧易購“雙十一”消費洞察顯示，政府補貼成爲今年“雙十一”的消費亮點。記者注意到，今年“雙十一”活動首次疊加消費品以舊換新補貼政策，進一步擴內需、促消費，助力家電家居等產品消費向着綠色、智能加速升級換新，南京市場消費潛力被進一步激發。數據顯示，南京空調、冰箱、熱水器等家電和3C數碼產品線上銷售額增速均超40%。除此之外，農產品網上店鋪零售額達9.6億元，佔比前三的農產品大類分別是肉禽蛋、休閒食品和水產品，分別佔比21.5%、17.9%、13.7%。雙11期間全市零售額超過100萬元的電商企業近500家，網上店鋪超650家。

家電換新力度這麼大，消費者換新有哪些偏好呢？記者瞭解到，“雙十一”期間，綠色健康家電“火速出圈”，蘇寧易購一級能效零冷水燃氣熱水器、健康新風空調、節能洗幹一體機銷售增長96%、194%、261%。“先體驗，再購物”，京東電器江蘇地區門店來客數同比實現翻番以上的增長，家電家居商品成交額均創下新紀錄。清潔電器品類中科沃斯、石頭、追覓在京東電器分別實現了316%、300%和1011%的增長。不難看出，“綠色換新升級、新質家電普及、用戶體驗加速回歸”等成爲今年“雙十一”家電消費的新趨勢。