這些年來小家電一直沒有技術門檻
說一句很多小家電企業不太愛聽但內心又不會否認的話，那就是小家電行業從來沒有什麼技術門檻，小家電市場也沒有產業鏈的護城河，有的只是“週期性網紅品類”和“階段性網紅企業”。
孔餘||撰寫
這些年來，相對於很多大家電企業，數量更爲龐大的小家電企業，卻是“有苦說不出”。一是，產業沒門檻，轉型難突破；二是，消費變化多、用戶沒忠誠度；三是，消費熱點切換頻率快，企業跟不上。
所以一大批專業型小家電企業，最近20多年發展，是相當不容易。轉型進展緩慢、品類擴張不成功；新品上市即遭遇克隆，創新缺乏後勁；產業門檻基本沒有，市場搶奪就靠價格和營銷忽悠……
這也造成中國小家電行業的企業數量多，但是具備全球競爭力的企業卻很少。雖然美的、九陽、蘇泊爾、格蘭仕、東菱新寶、德豪潤達等企業，都在積極拓展全球市場的經營和佈局，但更多還是製造能力、產品能力輸出，未能實現品牌文化等輸出。同樣，一大批本土小家電企業或是安於現狀，或是週期性投機，並未建立起長期可持續經營的戰略和規劃。
風光不過三五年，企業和產品都難突破
最近30年以來，在小家電行業，不管是小家電產品，還是小家電企業，都呈現出“風光不過三五年”的週期性局面。包括豆漿機、微波爐、空氣炸鍋、果汁杯等等，都是火一陣就陷入市場的寂寞，週期循環；同樣，九陽、蘇泊爾、格蘭仕、摩飛、小熊等小家電企業，輪番走紅卻難以持續長紅，結果更是如此。
一是，表面上這些年來很多小家電產品都是風光無限，每次總能受到外部社會環境波動，呈現一輪輪小家電品類的火爆消費潮，從當年的豆漿機、電磁爐、電火鍋到空氣炸鍋、早餐機、燒烤機等等，還有很多其它品類，都是這種邏輯；實際上，很多小家電產品在市場上卻是一毛雞毛，絕大多數的小家電企業就是“火什麼就做什麼”。但是，很多小家電品類最多火上2、3年很快就退燒，拼到後面就是拼低價、拼成本，以及拼底線。
二是，不少小家電企業希望搞研發搞創新，推高產業門檻搞差異化的經營策略，最終結果卻是模仿和抄襲很簡單，複製起來太容易了。原因很簡單，這個行業基本沒啥門檻，更不要說什麼技術門檻。除了微波爐、IH電飯煲等少數品類，還存在一定的核心部門檻，其它衆多小家電品類基本上就是“一款新品上市賣爆不到1個月，市場上全是這個貨，價格還更低、款式更多樣”。
相信，不管是綜合性家電巨頭美的、海爾、格力、長虹、海信，還是專業性小家電企業九陽、蘇泊爾、格蘭仕、小熊電器，北鼎股份、飛利浦、松下、東菱新寶等，在小家電行業多年來都會有這種“破局”的無力感和困頓感。家電圈注意到，過去10多年，聚焦小家電行業，很多企業開啓多輪的轉型破冰：一是產品的精品化、高端化；二是業務的擴品類、拓賽道；三是營銷的體驗化和場景化；
最後結果，在外界看來，則是“效果不佳”不達預期：從生活小家電向清潔電器、廚房小電、個護小電，甚至環境電器，很多企業均出現“各個品類業務都有卻普遍不強”的局面；不少企業通過產品設計創新、品類迭代，以及明星代言，推動產品的精品化和高端化，最終卻在電商網店，特別是直播帶貨下無法面對低價格衝擊；還有企業努力打造的全產業鏈一體競爭體系，希望可以在某些品類上保持領先優勢，最終還是“挖不來技術就挖人和團”的策略直接攻破了。
這也是近年來，包括海爾、海信、TCL、長虹遲遲沒有在小家電領域投入重力，也是美的、九陽、蘇泊爾、東菱新寶、愛仕達、德豪潤達等企業的小家電業務遲遲難以再上新臺階，不得選擇多元化轉型；這還是近年來包括小熊、北鼎、利仁、比依等新軍快速崛起的根源所在。
小家電的迷茫，從來沒有技術護城河
所謂的技術護城河，對於小家電企業來說，這些年來一直都是不存在的，靠的就是規模化製造能力、供應鏈整合能力，以及在市場上的客戶搶奪能力和價格競爭力。
一切根源，並不複雜。主要還是小家電品類的屬性問題。相對於電視機、空調、冰箱，都需要核心部件，比如壓縮機、顯示面板、直流無刷電機等，小家電產品基本上沒有什麼核心部件限制，也不會受到供應鏈困擾。
相對於大家電品類，特別是空調、冰箱、洗衣機，一套全新產品的模具開發成本在幾千萬，小家電產品模仿跟進同行的產品，沒有高額模具的投入門檻壓力，基本上外採很方便；相對於大家電，均價都是成千上萬，小家電就是幾十塊錢，貴的也就幾百，上千元的小家電有，但很難規模出貨走量。
這就是很多小家電產品在市場上走紅2、3年後，很快就因爲惡戰、內卷而陷入了泥潭之中，產品要麼被用戶拋棄，要麼束之高閣不用了。無論是豆漿機演變而來的破壁機，還是每個家庭離不開的電飯煲，以及努力想取代微波爐的微蒸烤一體機或空氣炸鍋，還是最近走紅家庭的洗地機、掃地機器人，本質上都是中國家庭消費升級的“寵兒”和“受益者”，也最容易受到消費降級的市場衝擊。要麼是降低換新的頻次，或者減少購買的預算，或者是直接觀望不出手。
最終，在小家電行業，相關企業拼不了核心技術，只能拼底線和價格；同樣，在小家電行業，沒有可以一直紅一直強的企業，只有“三年河東三年河西”的網紅企業。想要在小家電產業發展，靠的不只是實力、能力和耐力，還需要一點點的好運氣！
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