炸號、罵戰、直播持倉…“牛市”裡財經博主比炒股更賺錢?

作者|豆芽

這兩天，關於“成都大規模拆遷”的消息傳遍社交平臺，#四川拆遷地圖比股市還紅#、#四川拆遷補償標準#等詞條衝上熱搜。一時間謠言四起，“幾千萬的拆遷款”刺激着大家的眼球。

雖然後續官方在媒體上公開闢謠了天價拆遷款、並回應了大規模拆遷。但傳導在資本市場，這一波真假參半的消息也確實給投資者和市民帶來一些信心，帶動了股市的增長。

不過也有網傳消息表示，“成都大面積拆遷暴富的新聞，是某遊資花錢買的熱搜”，該消息真假未知。

今天，成都市公安局通報查處了多位謠言散播者。

不得不說，近期大衆對於資本市場的敏感度達到了一個峰值，任何消息都會影響漲跌變動，也調動着所有人的情緒。

從近期狂熱的大衆情緒中，能明確體會到被市場變化牽動着的，不僅是新老投資者，還有依靠信息差、迎合情緒的而起的財經博主們。

近期，形形色色的博主們涌入財經內容賽道，或分析、或點評、或明裡暗裡開始推薦，但凡與近期的資本市場沾點邊，基本上都是高播放、高贊，甚至還有多位求知慾旺盛的網友“求帶”。甚至可以說，收割這一波流量的確定性，遠高於買股票、基金帶來的回報。

AI作圖 by 娛樂資本論

強信息需求和情緒變動，在一定程度上爲財經博主們帶來流量紅利與機會，但也埋下了危險的種子。最近關於財經大V塌房的故事，比崛起的神話來的更猛、更快。

10月15日，網紅經濟學家任澤平的公衆號“澤平宏觀”被封，關聯視頻號雖然還能正常顯示，但受到關注限制，點擊顯示“已被禁止關注”。與其展開互懟的另一私募大佬但斌的視頻號同日晚上也被“禁止關注”。

在此之前，在抖音擁有千萬粉絲的@大藍就因爲非法薦股等被平臺無限期封禁，還引發不小的熱議。有人拍手叫好，認爲@大藍的行爲“造成了不良影響，早該被封”；有人藉此深扒，發現@大藍實際是健身教練出身、過去還做過微商，衆人譁然。無奈感慨，“微商界真是出‘人才’”。

不止@大藍，近一個月，光抖音平臺就累計治理股市相關違規賬號3600餘個、違規內容15000餘條。

另一位神秘的“上海爺叔”雖然目前還沒有官方明示的翻車信號，但大膽的預測發言，也讓其受到質疑，有網友猜測“爺叔背後有團隊，在故意製造情緒。”

當然，也有不少剋制、冷靜的財經博主們，繼續保持着謹慎的態度和內容輸出。

財經博主成爲熱門賽道的背後，除了資本市場本身的走向刺激外，也與越來越多00後、大學生入局有關。一方面，這些新手對於資本知識的儲備較少，對於財經博主有着較高的關注需求；另一方面，這些年輕的投資者，本身也更樂意在互聯網上發聲、傳播，成爲小範圍內的koc。

“這一波進來的基本上是之前沒有炒過股的00後，年輕人會多一些，這些羣體本身在互聯網上的聲量就會比較大”，行業資深從業者陌陌告訴我們。

在社交平臺上，也能看到很多諸如“大學生第一次拿5w生活費炒股”、“女大學生炒股的第n天”等貼子，且很多都是新賬號，記錄着“從開戶起的投資盈虧”細節。

但回到財經博主這一內容賽道，在謹慎爲先的原則下，這一波所謂的流量紅利本質很難成爲加持。近期的熱鬧與其說是流量紅利，不如說是利益驅動下的財經博主衆生相。

牛市中的財經博主衆生相：激進、剋制、蹭流量

財經博主這一賽道近期熱鬧非凡。

其中，最引人注目的就是那些言語激進、甚至踩紅線的博主，如@大藍、@上海爺叔。今年9月至10月期間，@大藍髮布多條股市相關短視頻。有明確傾向的表述、激動的情緒讓@大藍受到不少關注，還有粉絲跟買導致虧錢。

在“非法薦股”幾乎成爲常識的當下，類似於@大藍這種賬號被封毫不意外。但明確的法律法規面前，爲什麼@大藍還要明知故犯？

“大藍早期就是做財經內容起來的，他一定明確地知道平臺規則，也知道他說了之後將會失去什麼，很可能這一把他得到的比他失去的多得多”，陌陌如此猜測。

從賬號價值上考慮，這種質疑並非毫無根據。2022年，@大藍就因爲“搞培訓割韭菜”等不當言論被人民網點名；今年6月，@大藍也被平臺短期限制，公開報道顯示，被限制之前@大藍的賬號直播功能曾被封禁了30天。

相比之下，“上海爺叔”屬於高聲量傳播、低調行事。2個月前，在上海街頭篤定預判股市暴漲的“上海爺叔”，在此次“牛市”中一夜爆紅。

但在社交媒體上，“上海爺叔”神秘很多，雖然有不少掛着“爺叔”頭銜的賬號，但真假難辨。目前爲止還沒有被本人蓋章過的社交賬號，這些網上的賬號主要發佈爺叔在街頭髮言的視頻片段。

在互聯網上的神秘、對牛市的預測、自稱有幾十年的炒股經歷，都讓“上海爺叔”不僅成爲備受追捧的意見領袖，也爲其個人身份蒙上了一層“民間高手”的面紗。

財經博主的激進，除了體現在踩鋼絲薦股上，還在於言論上。“澤平宏觀”與“但斌”被禁就是因爲兩人的對話從觀點分歧演變爲人身攻擊，違反了社交媒體平臺的相關規定。

但大多數財經博主，尤其那些深耕已久的頭部財經博主，明顯剋制很多。

“基本上粉絲量大的都是泛財經博主，大家都是持謹慎態度，因爲大家並不是靠帶單開戶賺錢，還是要接廣告。從長期發展來看，大家還是會愛惜自己的羽毛，保護好賬號價值”，陌陌表示。

例如，在抖音上擁有708.4萬的博主@小Lin說，更多是去講具體的金融事件背後的邏輯；粉絲近500萬的@巫師財經也是保持自己的風格，深度解析議題。

當然在這些賬號的評論區，也不乏“你就告訴我股票能不能買，我賺點小錢”這樣的評論。

此外，也有不少非財經類的博主順着互聯網的熱議話題也開始發佈相關作品，或者部分已經轉行的財經博主捲土重來，這就進一步加劇了財經博主賽道的聲量。

“大家都是跟着熱點走，很正常，可能過一陣子其他議題火了，這些人又去講其他的內容。”

總之在這一波引發全民關注的“牛市”中，財經博主們有的搶佔流量高地、有的不惜“炸號”代價激進表達、有的路過撈一把流量、有的謹言慎行，呈現出截然不同的狀態。

00後跑步入場，如何影響財經博主賽道？

有一個顯著的趨勢，越來越多00後正在跑步入場，加入股民大隊。

前兩天，“00後股民拿4萬壓歲錢入市賺10餘萬”的詞條衝上熱搜。社交平臺上，00後、大學生分享自己的投資過程的不在少數，詳細記錄了本金、盈虧情況。

瞭解發現，這些投資新手們，很多都有關注財經博主的需求，即便是還沒有開始投資的部分00後，也會關注以便及時瞭解資訊和市場變化。這就說明，現階段財經博主們的確有更大的內容輸出空間。

小紅書博主@jume就是在社交平臺上分享“基金買賣”的一員，@jume是一位大二學生。9月15日在社交平臺上發佈了第一篇帖子，開始分享投資狀態。

“我是年初在B站看到債券基金的收益遠高於餘額寶，經過綜合考量與測算收益選擇更深入的理財，目前只買基金”，@jume告訴我們。“目前投入的5w本金是我的兼職收入，核心目的是獲得更高收益，至少超過餘額寶，跑贏通貨膨脹。”

“平時我也會關注財經博主，主要是爲了及時獲取財經和社會訊息，以便調整下一步的投資計劃”，@jume表示。

據@jume介紹，周圍有很多同學早就開始買股票或加密貨幣，“因爲資金不大，所以大家的心態變化也不大，可以認爲是日常生活的娛樂項目。”

另一位剛畢業不久的心心目前雖然沒有投資動作，但也會關注財經博主。

“我主要關注兩類，一類是泛科技和互聯網領域，主要是想擴大自己的知識面並獲取一些一手的直觀信息；另一類是垂類的財經博主，想通過他們瞭解一些社會訊息，包括政策解讀、對股市大盤包括整個財經領域的分析。他們往往更專業，且能夠快速捕捉到訊息，能夠節省我大批時間。”

據心心介紹，自己之前也買過基金。“當時是憑感覺買的，金額比較小所以也賺不了幾個錢，後來有段時間買的穩健性基金也大跌了，後來就不買了。”

“之後有充裕的資金還是會繼續買，最近關注了一個長期投資者，會分享自己的投資記錄和經驗，對我還是有很強的吸引力，想再去投資試試”，心心補充道。

能夠感知到，00後關注財經博主不僅是爲了獲取信息，還會作爲投資的判斷依據。這一點明顯區別於經驗豐富的投資者。小月買基金已長達5年，“我不會看任何財經博主，我感覺完全沒有信息量”，小月表示。另一位玩家樂樂雖然也看財經博主，“但不會影響我的決策，我更願意聽身邊那些有豐富經歷的人的建議。”

另一方面，這些00後投資者們也更樂意自己發聲，甚至成爲“養成系”的財經博主。

僅一個月的時間，@jume就靠“基金買賣”分享帖漲粉3000+。就新號而言，這個漲粉速度已經非常可觀了。聊到未來是否會轉型做垂類賬號時，@jume表示肯定，“可能會考慮財經類博主。”

像@jume這樣僅投資貼漲粉的新號不在少數，順着市場熱度，帶着“00後、大學生、基金、股票”等關鍵詞的帖子有着較高的流量熱度。

@萱寶也是從本月開始分享“大學生基金試水”帖子，目前粉絲416。@未完於9月30日發佈第一條“投資分享帖”，目前粉絲257。@小柚要翻倍在10月8日發的第一條帖子“00後大學生賣的第一支股票”，有超1000的點贊，超700的評論。

關注這類博主的，主要是有同樣投資意願的新手，從中也能感受到00後對於投資的熱情。很多網友留言，“怎麼開戶？有沒有要注意的”、“誰可以帶帶我”。@jume告訴我們“會收到很多私信，主要要求是帶買基金”。

但從實際轉型來看，目前還沒有足夠成熟的案例。這些熱度只是爲起號帶來了加持，具體如何轉型、如何商業化，還有很長一段路要走。

不可否認，隨着越來越多00後入場，財經博主的受衆圈的確更豐富，而且這些樂意發聲的00後本身也極有可能成長成爲新的財經博主，爲這一賽道注入了活力。

“牛市”與封禁並行，財經博主的挑戰與機遇

但回到財經博主這個已經成熟的賽道，近期這些市場變化到底是挑戰更大還是機會更大，還需進一步討論。

首先從盈利模式上來看，現階段財經博主們的主流變現路徑還是接廣告、知識付費、少量線下活動。相較於之前，並沒有顯著變化。

“廣告和知識付費是最多的”，陌陌表示，“當然也有一些博主，可以嘗試入職進入金融機構，但這更像是轉型，而不是盈利模式拓展。”

而且當前財經博主的盈利空間也不如過去，但這是包含財經博主在內的所有內容創作者面臨的困境。“確實品牌預算是在減少的，這是整個市場決定的。”也就是說，財經博主的根本生存和盈利狀態是沒有大變化的。

其次從“牛市”帶來的流量紅利來看，尤其對那些已經深耕多年的財經博主，並不是一個可蹭的熱點。

畢竟大多數博主基於賬號長期發展考慮，在內容上不會有更激進的表達，類似@大藍這樣劍走偏鋒的博主幾乎沒有，且這也並不是一個可取的案例。

另外所謂“牛市”也處於一個變化和動盪期，這種變化也動搖着全民對這一話題的關注度，也就影響着財經博主們的關注度。如前文所說，一旦“牛市”的話題過去，很多臨時入局的博主也會轉而尋找新的熱點。

從話題和盈利空間上考慮，這一波市場變化給財經博主帶來的機遇的確有限。但也不是說完全沒有機會，也有少數博主靠着這種市場情緒成功漲粉，並開始直播帶貨。

@愛理財的小羊正是成功從中崛起的一位博主，但該博主並非嚴肅的財經博主，而是在互聯網上分享自己的理財虧損經歷，與衆多投資者產生共鳴。

更吸引人的是，@愛理財的小羊以一種“樂子人”的姿態，在視頻中表情誇張、情緒高昂，即便是表述自己的虧損經歷，依舊是同樣的狀態，給大家一種“又同情、又好笑”的觀感。

近期，@愛理財的小羊也在頻繁直播帶貨，直播的一個主要環節就是與網友連麥。不少投虧損的投資者來直播間吐槽、傾訴，這些直播切片也在各平臺上廣泛轉播。@愛理財的小羊帶的貨主要是咖啡、紙巾、零食等低客單價的日用品，屬於“互動式直播帶貨”。

嚴格來說，@愛理財的小羊更多是靠情緒價值取勝、獲得關注，這種風格極具個體性，很難被複制，因此目前也沒有批量同類型博主出現的情況。

當然對於“上海爺叔”此類在這一波市場變化中衝出來的人而言，也是有較高的商業空間，只不過目前還無法觀察到爺叔在互聯網上的計劃和發展意圖。

最近資本市場的變動，確實激起了千層浪，尤其是財經博主這一賽道，也收到了較大的關注，也促使很多博主鋌而走險，放棄多年的積累。但長期來看，財經博主的發展環境和空間並沒有大變化，不過，正如近期大衆對市場的看好和信心，我們也相信，堅持輸出優質內容的財經博主未來也會迎來更廣闊的發展前景。