贊助跳水隊12年，營銷火出圈，自然堂做對了什麼？

2024年的巴黎奧運會順利落幕，中國體育代表團以40金27銀24銅收官，和美國並列金牌榜第一！創造境外參賽最好成績！

回首整場巴黎奧運，中國跳水隊無疑是最受矚目的參賽代表團之一。而“夢之隊”也不負衆望，包攬跳水項目8枚金牌，創下歷史性的好成績。也就是說，中國代表團獲得的每5枚金牌中就有1枚是跳水金牌，在中國參加的23個大項中位列第一。

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百度搜索奧運大數據顯示，搜索熱度最高的十大奧運事件中，“全紅嬋再現七個10分”位列第七，此外，全紅嬋在搜索熱度最高的國內運動員中排名第5。

另外，“陳芋汐入讀同濟大學”、“陳藝文公主抱昌雅妮”等跳水運動員相關話題也都曾出現在各大熱搜榜單上。

可見， 中國跳水隊的確是“今夏頂流”。

中國跳水隊也並非僅在本屆奧運會大放異彩，細數中國奧運過往，從1984年周繼紅主席獲得跳水奧運首金開始，中國跳水隊總計獲得55枚奧運金牌。 跳水也因此成爲我國奧運史上奪金最多的運動項目之一。

倫敦、里約、東京、巴黎…… 作爲大衆熟知的國貨品牌，12年來，自然堂已經助力中國跳水隊征戰4屆奧運， 收穫28枚金牌，見證了中國跳水隊每一個高光時刻。

與中國跳水隊在賽場上的表現相映襯，自然堂也不斷突破，以科研爲基石進行產品創新，更借力奧運會這樣的全球性的體育賽事擴大知名度，爲中國美妝收穫了國際讚譽。

自然堂，與夢之隊一起“新生上場”

本次中國跳水隊出征巴黎奧運會，自然堂不遺餘力地爲運動健兒們提供最可靠的支持，同時力求將中國跳水隊的精神面貌，以及自然堂的品牌主張傳遞給公衆。

在奧運開幕前夕，自然堂以“這一次新生上場”爲主題，攜手中國跳水隊推出《新生》主題視頻。

從內容看，該視頻生動地展現了新生代跳水運動員們在面對技術、壓力和傷病時，如何以全新狀態迎接挑戰。

片頭，跳水運動員們拋出了發自靈魂的叩問， “你想贏的到底是誰” ，這也是自然堂的自我拷問。

片尾，自然堂和運動員們共同給出了答案—— “更新下一個我，刷新最好的我，創新不可能的我” 。

首尾呼應，鮮明地彰顯了“這一次新生上場”的主題，跳水運動員們通過一次次練習和比賽，實現自我成長和突破；自然堂也以同樣的“新生”和夢之隊精神不斷挑戰國貨高度，助力美的新生。

比賽期間，爲了給運動員們加油助威，自然堂組建了豪華的助威天團，到現場觀賽，花式應援。成員包括金牌助威團團長賈乃亮、巔峰見證官郭小胖&若馳、金牌助威大使沈濤。

金牌助威大使沈濤在現場觀看了閉幕式。爲自然堂和中國跳水隊的巴黎之旅畫上了圓滿的句號。

通過一系列奧運營銷活動，自然堂成功地將夢之隊精神，傳遞給了每一個真心熱愛中國跳水事業的支持者。

美力加持，“冠軍愛用”，盡在自然堂

爲了致敬中國跳水隊，傳遞體育精神，自然堂推出了限定版「美在巴黎•冠軍心選」禮盒。

禮盒的核心產品自然堂小紫瓶第六代是全球首創的抗疲老精華，憑藉獨家專利成分極地酵母喜默因發酵濾液和溶胞物，能夠直補肌底層，以細胞級新生對抗“疲憊式衰老”。

自然堂希望富集“新生”之力的第六代小紫瓶能夠爲運動員們提供全天候肌膚呵護，幫助他們在緊張的訓練與比賽中保持最佳狀態，煥發自信面容。

自然堂和中國跳水隊，並不僅限於“官方”意義上的合作。事實上，自然堂的產品受到了跳水運動員的青睞，真正走進了她們的生活。

全紅嬋和陳芋汐在完成女子單人10米臺決賽後，接受了央視《五環之約》的採訪，採訪前爲了在鏡頭前展示更佳的精神面貌，二人利用空隙時間快速補妝。有細心網友扒出，她們使用的是自然堂奶凍氣墊和柔霧脣膏。#全紅嬋 要美美噠上場呀#話題登上熱搜，網友紛紛表示罕見化妝的全紅嬋牛奶皮膚嘴巴水嘟嘟非常可愛。

在賽場上，在臺前，她們是英姿颯爽、爲國爭光的頂尖跳水運動員；在生活中，在幕後，她們也是愛美的女生，會互相分享護膚的心得，記錄難得的妝容。

全紅嬋、陳芋汐等跳水運動員展現出了與賽場上全然不同的魅力，高度契合自然堂“你本來就很美”的品牌主張。

本屆奧運會中，自然堂一系列奧運營銷舉措，組成了一次深刻的文化與價值共鳴之旅，成功將品牌理念與體育精神相融合。不僅展現了中國跳水隊的輝煌成就，也傳遞了自然堂“新生、突破、向上”的品牌精神。

自然堂科技立身，勇立國潮

本次巴黎奧運會，自然堂的體育營銷之所以博得了滿堂彩，根本原因是自然堂對長期主義的堅定信念。

欲速則不達。廣告營銷不是一錘子買賣，消費者認識品牌、瞭解品牌需要一個長期的過程。

自然堂的體育營銷，很好地做到了這一點。奧運、亞運、高峰、低谷…… 自然堂與中國跳水隊不離不棄，一路相隨，堅持12年如一日贊助中國跳水隊，與中國跳水事業共同發展，在一次次精彩紛呈的體育營銷中，爲品牌積聚聲量、建立口碑。

不只是體育營銷，事實上，對長期主義的價值追求，貫穿於自然堂品牌的方方面面，特別是在專注技術研發方面，體現得尤爲突出。

“科學研究就是要站在無盡的前沿才能出奇跡”。 自然堂，通過多年堅持技術研發，正在爲中國美妝界帶來這樣的奇蹟。

爲了尋找優質的菌株，自然堂的研究人員曾40多次登上世界屋脊喜馬拉雅，最終從558株菌種裡優選出一株酵母，歷經25次發酵和工藝優化，成功開發出了極地酵母喜默因。

極地酵母喜默因也是前述自然堂第六代小紫瓶中的核心成分。

“亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄”。除了堅持技術研發，作爲中國頭部美妝品牌，自然堂對“國潮崛起”也有着獨到而清醒的認識。

創始人鄭春穎在接受媒體採訪時表示， 真正的“國潮”是優秀國貨的代表，產品中蘊含着大量的傳統文化元素。 不能僅僅去複製老祖宗留下的文化遺產，更重要的是在現在經濟社會環境和審美之下，爲消費者創造屬於中國品牌的形象。

結語

一場又一場跳水賽事，成了自然堂展現自身品牌形象和科技實力的最佳舞臺。自然堂源自喜馬拉雅的自然高科技品牌定位，也在用戶心目中越發清晰可感。

正如跳水運動員們在跳臺上的每一次躍起，都凝聚着無數汗水與堅持，自然堂也始終堅守科技研發，不斷突破創新，只爲給消費者帶來更優質的護膚體驗，逐漸成長爲國貨美妝頂流。

期待自然堂沿着“成人之美，向美而生”的道路，用“新生”的力量，爲中國美妝事業注入更多活力，讓“中國之美”閃耀世界舞臺！

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