在這個年末，爲什麼是《永夜星河》讓人無法自拔？
全新的古裝敘事，能與當代年輕人共鳴，輕鬆好笑的追劇體驗，讓《永夜星河》開局就拿捏了用戶。
讀娛 | yiqiduyu
文 | 林不二子
幾乎每天都有熱搜詞條，《永夜星河》正熱得讓人難以忽視。
開播9天騰訊視頻站內熱度破30000，雲合霸屏榜、貓眼全網熱度榜皆登頂。在數據之外，《永夜星河》的出圈程度也不遑多讓，清華大學官抖發佈“當永夜星河進入清華副本”短視頻點贊量51.3萬，之後越來越多高校發佈自家“副本”，掀起高校文旅副本潮。可以說《永夜星河》爆款劇的名頭實至名歸。
與此同時，《永夜星河》在騰訊視頻海外版WeTV、YouTube、Netflix等全球多個媒體平臺同步播出，不僅在北美平臺Rakuten Viki、IMDb等拿下9.4、8.3的高評分成績，海外用戶也和我們一樣日日催更，足見這部劇的市場影響力。
打工人凌妙妙意外進入小說，在任務系統“支配下”與人妖共存的世界冒險，乍一聽不新鮮的故事框架卻上演着“第一集就大結局”“女主反覆被殺”的意外情節。打破常規古裝敘事的劇情產生了極強的吸引力，讓《永夜星河》成爲今年豆瓣最快開分的古裝劇，且隨着播出評分從7.5一路上漲到7.7，拿下了熱度與口碑的雙豐收，也難怪這樣的劇集讓催更聲量日益高漲，還沒播完就迎來用戶的二刷三刷。
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賽博古裝反套路，怎麼就把觀衆拿捏了？
穿書、系統、攻略任務，《永夜星河》一上來就拿出的高概念設定對於被網文洗禮的觀衆而言不算多新鮮，但這部劇妙在抓住了這些概念元素吸引當代年輕用戶的真諦。
意外穿書的凌妙妙接到系統任務第一反應不是做任務而是掙扎，讓我入洞房我偏不，於是出現了開播10分鐘女主被雷劈死的“全劇終”，別家沒有的抽象《永夜星河》做到了，彈幕配合的“完結撒花”讓劇集好笑程度x100%。
包括穿書獲得的“金手指”在凌妙妙身上也時靈時不靈，像是喝白水也能中毒的反套路劇情使得這部劇的觀感不同於以往主角全知全能的爽，而是觀衆跟着妙妙一起於書中冒險的未知探索感，這種全新的體驗也是備受年輕人喜歡的原因。
同時，高概念元素與古裝的結合也讓《永夜星河》跳出了“三生三世”的古裝世界觀，法力不再只是衡量捉妖師實力的標尺，這個世界還有像冰箱的法術製冷櫃、能吹風的法力風扇，腦洞大開的種種設定讓這部劇走出了獨特的賽博古裝輕喜賽道，前幾集就牢牢抓住了觀衆的注意力。
當然，除了發揮出概念設定的全部實力，《永夜星河》也非常能調動觀衆情緒。 穿書前凌妙妙可以說是現實中年輕女性的寫照，加班開會聽書摸魚，與當代打工人一般無二； 穿書後作爲惡毒女配在系統規則限制下仍以現代人價值觀行事，精準吐槽、善惡分明的凌妙妙讓觀衆能無痛代入到故事中。
像是第一集的父女相擁滿屏彈幕都是“哭了哭了”，五分鐘的劇情就讓觀衆從輕鬆愉悅快速轉換到了感動情緒中，因爲強代入感讓《永夜星河》也成了觀衆們的情緒解藥。
至於劇中的戀愛線也是甜度剛剛好。從被任務支配的被迫攻略到主動相愛，這份轉折讓男女主互動有了更多看點，尤其是凌妙妙的現代人靈魂，讓男女主的相處模式有鬥嘴也有耍小心機，偶爾服軟是爲了獲得更多好感，頗有些當代男女相處之道的意味，發糖不刻意還有浪漫場面，男主慕聲給凌妙妙戴上戒指法器時“我是民政局我宣佈這就是結婚”等彈幕，也體現出觀衆在這部劇中磕糖有多起勁。
全新的古裝敘事，能與當代年輕人共鳴，輕鬆好笑的追劇體驗，讓《永夜星河》開局就拿捏了用戶，而更關鍵的是，在這些反套路創新下，這部賽博古裝輕喜劇還有紮實的品質地基，讓其不止看上去那麼簡單。
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是什麼支撐了爆款品質？
在前面幾集高概念設定下觀衆會爲其故事發展上頭，而隨着劇情推進“我家寶寶”“女鵝”等彈幕就成了觀衆對凌妙妙的稱呼，幾乎沒有人能不喜歡凌妙妙，這則得益於《永夜星河》對人物的細膩刻畫。
一個例子，凌妙妙與慕聲都有對對方態度、認知改觀的過程，從殺與被殺到師父與徒弟，二人的共同經歷促成了彼此認識的深入，而一段段經歷也讓每個人物的性格都逐漸清晰，鬼馬少女勇敢善良，腹黑半妖真摯專一，足夠的情節鋪墊讓人物的行爲態度都合理化，也讓這條戀愛線更可信更好嗑。
同時《永夜星河》在人物羣像上也下了功夫。 比如妙妙父親一開始的形象是好爹但貪，實際是不得已背鍋、爲滿足女兒才做官，這樣的形象轉變就讓妙妙父親這個人物立住了，不少觀衆被這份父女情打動； 另外像是自私與責任心並存的郭天官，被逼行惡的水妖等角色都有足夠的描繪，使得劇集真正搭建出了一個人妖共存的世界，讓《永夜星河》的故事不只有情愛，還有人妖關係等更大命題的可探討空間。
劇中每個人物能夠生動形象，也離不開《永夜星河》在細節上的打磨。像是這個具有可信度的賽博古裝世界，是美術組以“宋風唐遺”爲時代背景、敦煌莫高窟壁畫爲靈感色彩進行的服飾設計與環境搭建，術法戰鬥中的特效也進一步撐起了這個書中世界，第七集的“倒影之域”特效就獲得了“帥得有點過分了”的稱讚。每一處視覺細節都增強了用戶的觀看體驗。
而在情節上的細節鋪墊更是讓不少觀衆愛上的原因。 劇集播出中期開始就有用戶在小紅書上討論慕聲的身份，二刷三刷的過程中找到了不少劇中埋下的伏筆，比如慕聲哄妙妙開心削的兔子蘋果在現實世界中也有，看着慕聲變出鞦韆許多觀衆也認爲是伏筆，這種在內容細節上下功夫的製作，讓觀衆與劇有了更多“互動”也更沉浸其中，而能這樣勾得用戶心癢癢也體現了《永夜星河》的精品品質與製作誠意。
其實無論是人物刻畫還是有許多可挖掘細節，都是《永夜星河》發揮了長劇的優勢，足夠的篇幅才能夠讓人物產生變化成長的弧光，才能讓故事更有邏輯更獲得觀衆認同。而這樣的高品質內容也是這部劇能夠在年末大爆的原因，觀衆因高概念設定被吸引進來後，最終收穫的是一個個人物角色與自身的情緒共振、價值共鳴，新鮮的冒險也好，好嗑的CP也罷，更深層次的精神滿足纔是一部劇能收穫高口碑的地基。
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精品長劇總有迴響
如今，短劇對長劇的影響更加明顯，短、頻、爽的模式俘獲了衆多用戶，長劇短化似乎成了一種新趨勢。而《永夜星河》在用戶注意力向短劇傾斜的時代展現出超強“吸睛力”，離不開背後騰訊視頻對精品創作、推動創新的堅持。
今年微博認證的4部爆款劇、抖音認證的3部爆款均來自於騰訊視頻，《繁花》《與鳳行》《慶餘年2》《玫瑰的故事》這四部爆款劇覆蓋不同題材不同類型，每一部都有自己的創新之處，以藝術價值、社會價值和審美價值作爲品質標準進行把關，體現了騰訊視頻劇集方法論的成熟。
以《永夜星河》爲例，其既有如短劇般出人意料的反套路情節與新鮮設定，同時又具備長劇的合理敘事邏輯，主要人物都有足夠情節鋪墊轉變與成長，故事也有多個層次深度，追劇體驗還節奏緊湊不拖沓，輕鬆下飯又解壓。
應該說，與當代用戶追劇習慣與喜好的對齊，是這部劇在如今市場環境下展現強吸睛力的因素。 而能做好這個結合短劇亮點發揮長劇優勢區間的內容創新，收穫大量觀衆認可，也是騰訊視頻對市場長期敏銳洞察的結果。
精品爆款劇在當下的影響力已經不再侷限於單一內容，“玫瑰效應”“春色效應”等展現了精品好內容在各個領域釋放的高價值，此次《永夜星河》的影響力也在戲外不斷擴散。
除了前文提到的各大高校的“副本文旅”短視頻熱，《永夜星河》也在播出同期與遊戲《和平精英》跨次元聯動，走進遊戲“副本”與玩家羣體鏈接；與漢服品牌“十三餘”推出聯名同款漢服，讓漢服愛好者也能化身凌妙妙；包括茶飲品牌茉莉奶白的限定特飲、手工藝品牌“王的手創”聯名香囊掛件、銀泰百貨的IP線下展活動等等，讓觀衆在生活中也能繼續與《永夜星河》互動，激活了整個文娛市場的熱度。
不過更引起我們注意的是，此次《永夜星河》同步出海，讓我們對中華文化尤其是符合當代國人思想的文化輸出產生了更多的信心。 目前來看，雖然海外評論多是對角色的喜愛、瘋狂催更，但只有先喜歡上內容纔有機會感受到內容背後的文化，而這也是能夠容納更多、講述更多的精品長劇才能奏出的迴響。
THE END