再易主！品牌管理公司WHP入主玩具反斗城 計劃在美重開實體店
▲ 玩具反斗城被品牌管理公司WHP收購後，有望在美國重開實體店面（圖／路透社）
品牌管理公司WHP Global週一宣佈，已經收購了Babies R Us和Geoffrey the Giraffe品牌的母公司Tru Kids股權，成爲玩具反斗城新老闆。
WHP的執行長Yehuda Shmidman表示，「我們從事品牌業務，玩具反斗城的品牌是世界上最受信任且最受歡迎的玩具品牌。我們正處在玩具產業繁榮的一年。」，對於來說玩具反斗城，「美國真的是一塊空白的畫布。」
Shmidman自2019年以來一直擔任Tru Kids的副主席。Tru Kids是由Solus Alternative Asset Management和私募股權集團Ares Management所注資，玩具反斗城2017年9月申請破產保護後，被Tru Kids買下。
這段期間，Tru Kids用了許多策略來刺激消費，包括在科技平臺的幫助下在美國開設快閃店，但由於門市客流不佳，加上去年疫情的影響，仍有不少店面收起來。美國大型零收商Target則讓玩具反斗城上架，但現在所有在網路上的消費都轉到了亞馬遜。
Shmidman表示，「公司的重建造成了巨大損失，希望新冠肺炎在這個世紀只會出現一次。 但現在，我們已經擺脫了這兩件事。 未來前途無可限量。」
WHP表示，將管理全球Tru Kids業務，並協助其擴展。玩具反斗城和Babies R Us在歐洲、亞洲、非洲、澳大利亞和中東部分地區的25個國家/地區擁有900多家商店。
WHP也說，希望在假期旺季之前展店，且這「有許多種形式可以呈現，如旗艦店、快閃店、機場零售店等等。但尚未設定在美國開設多少個店面。」
Shmidman認爲，「有太多的購物中心將不再存在，因此我們不需要在那兒。但我們未來新店可能會在人流量大的購物中心裡。因此，我們確實有機會不僅可抓到客戶渴望玩玩具的體驗，還可以鎖定客戶想要購物的地方。 在疫情之後，這些決定將非常有趣。」