「在地化」成影音串流平臺新趨勢！臺劇帶動OTT平臺成長 《與惡》《火神的眼淚》超高聲量成年度話題劇
「在地化」成影音串流平臺新趨勢！臺劇帶動OTT平臺成長 《與惡》《火神的眼淚》超高聲量成年度話題劇。(示意圖/shutterstock)
「影劇在地化」爲近年來的重要發展趨勢，各大影音平臺如Netflix、Disney+都加入在地化投資，讓各地文化透過OTT平臺形成全球性浪潮。臺灣影音平臺如HamiVideo、friDay影音、CATCHPLAY+、MyVideo等也都開始推廣在地化，讓臺劇成爲全球華人的追劇焦點。究竟這些OTT平臺的在地化策略，對臺劇的整體關注度及發展有什麼影響呢？就讓《DailyView網路溫度計》透過數據告訴你！
OTT平臺網路聲量逐年成長 社羣討論佔大宗
從《網路溫度計》的洞察報告可以看見，OTT平臺的網路聲量趨勢從2019年到2022年逐年成長，2022年10月更是達到單月成長3.24倍的成績，其中2022年的高峰爲Netflix臺灣粉絲專頁發佈「快篩」梗圖所引發的爭議；至於2021年的高峰，則爲《華燈初上》、《魷魚遊戲》2部劇集所造成的討論。
數據顯示，OTT平臺的整體網路聲量來源，佔比最大的爲社羣討論，其次則依序爲各大論壇討論區、新聞及部落格等等。此外，在臺灣本土OTT平臺中，網路聲量最高的前4名分別爲friDay影音、MyVideo、CATCHPLAY+以及HamiVideo。其中friDay影音的聲量主要以影集爲主，MyVideo則爲動畫及電影，至於CATCHPLAY+和HamiVideo則分別爲「電影／動畫」及「運動」內容。
在地化帶動OTT平臺量 討論度Top20臺劇過半由OTT平臺投資
更進一部分析臺劇的網路聲量可以發現，臺劇的和OTT平臺的整體聲量成長趨勢非常接近，由此可見臺劇爲推動OTT平臺聲量的重因素。此外，網路聲量Top20的臺劇中，就有55%（11部）的出品方有OTT平臺參與投資，其中由臺灣OTT平臺投資的臺劇高達8部，顯見「支持在地化」爲近年來臺灣OTT平臺的重要趨勢。
在聲量Top20的臺劇中，上線時間爲2019年的有2部，2020年有6部，2021年高達9部，2022年則有3部。整體而言有6成的劇集爲近兩年推出，顯示出近兩年推出的臺劇有越來越受到大衆關注的趨勢。
MyVideo成聲量、互動數最高平臺 話題戲劇《火神的眼淚》推動網路討論
在衆多OTT平臺中，臺灣OTT平臺投資臺劇累計聲量、互動數最高的爲MyVideo，從2019年到2022年10月總共投資15部臺劇上架，爲同時期投資最多臺灣戲劇的OTT平臺，並以人氣話題戲劇《火神的眼淚》帶動網路討論，不論是聲量還是互動數都位居平臺榜首。MyVideo更因爲該劇成爲近兩年網友自主討論正面聲量最高的OTT平臺。除了《火神的眼淚》外，MyVideo也在近期公佈了「2022年度排行榜」，羅列了今年度的熱門影劇。
《我們與惡的距離》深入探討社會議題 成爲OTT平臺臺劇聲量最高
近兩年臺劇造成不少話題，《網路溫度計》也針對幾部熱門臺劇進行了聲量分析。由公視、CATCHPLAY+及HBO Asia共同出品的《我們與惡的距離》以社會事件爲主軸，深入探討人權、法律、媒體現象等議題，引發許多討論，成爲OTT平臺投資的臺劇中聲量最高的劇集，同時也在2019年金鐘獎獲得諸多獎項。此外，從熱門關鍵字中也可以發現網路上有諸多關於劇情、角色以及臺灣媒體現象等社會議題的討論。
《火神的眼淚》寫實劇情引發共鳴 網友期待度高
由公視與MyVideo合作出品的《火神的眼淚》，以消防員爲主角，劇情十分寫實地呈現了職業人員所遭遇的困境，從中帶出許多引人深思的議題。該劇在社羣媒體上獲得廣泛討論，許多人都紛紛表示故事讓人超有共鳴，熱門關鍵字中可以看出該劇獲得許多好評，也有不少人十分期待第二季的內容。
《俗女養成記》刻畫女性成長 高收率提升平臺曝光度
《俗女養成記》由CATCHPLAY+、文策院、華視及其他製作公司共同製作，探討女性的情感、成長等心路歷程，創下了高收視率，引發不少討論，後續也投入更多資金，製作《俗女養成記2》，一樣獲得各界好評。熱門關鍵字中除了劇情和演員相關的字詞外還出現了「CATCHPLAY+」及「華視」，顯見該劇成功提升了影音平臺的曝光度。
《天橋上的魔術師》改編人氣小說 金鐘獲獎成討論焦點
以作家吳明益的小說改編的電視劇《天橋上的魔術師》，由公視及MyVideo共同出品，透過各種人生故事讓觀衆連結到自身經歷，給人無限想像空間。該劇在金鐘獎上獲得多個獎項，由於原着小說粉絲衆多，從熱門關鍵字中可以看出有許多針對作品、故事、劇情的討論，此外，金鐘獎項也成爲網友熱議的焦點之一，熱門關鍵字中出現許多相關字詞。
完整報告免費下載：
《2019-2022年臺劇網路聲量排行榜暨OTT平臺臺劇推廣策略洞察報告》
分析說明：
調查期間
2019年01月01日至2022年10月31日。
調查目標
對臺灣OTT平臺網路聲量做趨勢分析，並針對曾投資推廣臺劇的四大臺灣本土OTT品牌，包含HamiVideo、friDay影音、CATCHPLAY+、MyVideo進行調查，主要透過各OTT平臺在品牌本身以及臺劇網路聲量、互動數、好感度以及關鍵詞方面等表現，瞭解各臺灣OTT品牌推廣臺劇之口碑洞察。
資料來源與分析工具
每月處理1,000億則以上中文資料的網路社羣大數據資料庫，其內容涵蓋Facebook、Instagram、YouTube、新聞媒體、討論區、部落格、Google地點評論、APP評論等網站。