砸大錢搶泰勒絲開唱值得嗎？星專家盤點2好處：比廣告有效

新加坡傳出砸重金搶下泰勒絲（Taylor Swift）在東南亞的獨家開唱權，專家分析能扭轉新加坡的國家形象，也能帶來龐大的旅遊經濟效益。（資料照／美聯社）

新加坡傳出砸重金搶下美國流行樂天后泰勒絲（Taylor Swift）在東南亞的獨家開唱權，被質疑是否值得，對此，星國專家認爲此舉比任何宣傳新加坡的全球廣告都有效，能夠淡化新加坡正經八百的普遍印象，業內人士更稱是高回報投資，爲旅遊相關產業帶來巨大經濟效益。

泰勒絲於2日起在新加坡開唱，一共舉辦6場演唱會，也是東南亞地區的全部場次，泰國總理賽塔（Srettha Thavisin）日前爆料，新加坡以每場300萬美元（約新臺幣9472萬元）補助，搶下泰勒絲在東南亞的獨家開唱權，有人質疑砸重金投資演唱會是否值得？

馬來西亞《東方日報》引述星國《聯合早報》報導，新加坡社科大學商學院副教授劉光前評論，舉辦泰勒絲演唱會，效果比任何推廣新加坡的全球廣告還要好，因爲此舉讓新加坡受到矚目，持續受到關注，並且維持舉足輕重的地位。

除此之外，新加坡的國家形象也將更加突出，吸引更多遊客，在觀光客眼中變成「開放、有趣及很酷」的旅遊地點及居住地，另外也可淡化新加坡過往「一本正經、沉重、只對經濟成長感興趣」的國家印象。

業內人士也評論，主辦泰勒絲演唱會是「高回報」投資。報導分析，數位時代下，儘管有許多娛樂活動，但能夠吸引廣泛關注的活動並不多，主要有世界盃、奧運、F1賽車等，新加坡爭取到拿下14座葛萊美獎的泰勒絲開唱，是錦上添花。

圖爲特地到新加坡看泰勒絲的菲律賓粉絲。（圖／路透社）

除了翻轉新加坡的國家形象，此行泰勒絲來開唱，最實際的莫過於一併帶入的旅遊收益，1日至9日，新加坡市區多數飯店每晚房價已漲至至少700新幣（約新臺幣1.6萬元），最便宜的每晚要價180新幣（約新臺幣4226元）。

除了搭乘廉航、自駕赴星的粉絲，當中也有許多搭乘私人飛機的高端粉絲。新加坡當地專做高端客制旅行團的旅行社指出，近期接洽了一團來自浙江的貴賓團，團員是星國某銀行邀請的貴賓，銀行提供泰勒絲演唱會門票，團員承擔機票及四天三夜的旅遊費用，他們入住最頂級飯店，指定到最知名的海鮮餐廳用餐，以及參訪新加坡國立大學。

旅行社表示，這些客戶不一定是泰勒絲鐵粉，比較可能是「害怕錯過」的心理，看天后開唱之餘，還能考察教育資源，爲孩子的未來做準備。

新加坡旅遊局品牌署長朱慧敏指出，泰勒絲開唱等世界級娛樂活動不只爲新加坡創造國際品牌價值，也帶來巨大經濟利益，零售、餐飲和酒店等相關行業都受益。