喻國明：全要素、全方位、全過程的系統協同是做好傳播工作重要要求

本報記者 路炳陽 北京報道

媒介今天所扮演的角色不僅僅是內容分享的角色，更大程度上要爲未來數字文明時代的社會構建發揮關鍵的連接和角色作用，這是傳播扮演的邊界。

12月10日，“2024中國企業競爭力年會暨《中國經營報》創刊40週年論壇”在北京舉行。在當晚的“肆秩芳華 築夢未來《中國經營報》創刊40週年夜話”上，北京師範大學新聞傳播學院教授喻國明作出上述分享。

喻國明稱，當下，傳播的動力機制在發生重要的改變。過去我們是在制度的規範和專業主義的經驗、模式之下來運作媒介。今天越來越多的傳播構建在算力、算法和數據的基礎之上，形成更大範圍內的社會連接和社會結構，離開算力、算法和數據，我們的任務就很難完成。

與此同時，傳播領域也正在發生着內在規則、內在機制的變革。在很多方面，出現了一種新的業務形態，新的技術形態。但實際上，在其背後是整個傳播法則的改變。

喻國明舉例稱，在傳統大衆傳播時期，傳播模式、語法規則是點對面、一對多的傳播，因此一個媒介想要發揮作用，一定要強調它的競爭能力。如果它不能通過競爭把相應的用戶集中在自己的影響力旗下，它的社會價值、市場價值就無法實現。因此，競爭概念是融化到傳統媒介人血液中的基礎性基因。

但是，到了互聯網時代，任何一個節點發揮作用大小，形成功能強大與否不在於它擁有多少自身資源，而是如何通過自己各種各樣社會資源的規模、品質，以及它的激活整合能力形成價值。

對於AI技術的演進，到底會發生哪些改變，喻國明認爲，首先是傳播。過去以對事實呈現爲本位的傳播，在新的傳播要求下，人們需要有更多的洞察和共情。

其次，傳播已經進入視覺化時代，這會對人的信息接收和信息認知產生重大影響。數據表明，到2018年年底，中國的社會性傳播已經有80%左右是通過視頻方式進行分享、傳播和交流。

最後，全要素、全方位、全過程的系統協同是做好傳播工作最重要的要求。

喻國明表示，剛開始辦媒體的時候，市場在啓動階段，只要有一個主意，就可能一招制敵，形成自己的競爭優勢。但是，今天傳播的生態環境已經進入一個複雜系統，任何一塊短板都有可能造成功虧一簣。

以遊戲爲例，喻國明稱，遊戲是一個功能和要素齊全的媒介，具備了其他媒介所有功能和特點，但它卻被很多人忽視甚至誤解。“我認爲，遊戲將成爲未來社會的主流平臺，並將是實現‘知行合一’、閉環學習的新型媒介。”

在喻國明看來，遊戲的場景預設、場景體驗可以極大地減少個人和社會的選擇成本。

他舉例稱，人生是現場直播，不可能有預演和彩排，所以，人的選擇成本就會變得非常高。但遊戲可以預設一個場景，在這個場景中可以預演，並以上帝視角觀看，從這個角度看，遊戲極大地擴大了人選擇的豐富性，也降低了選擇成本，這對於個人的發展、社會的發展極其重要。

（編輯：杜麗娟 審覈：張榮旺 校對：張國剛）