遊戲上市公司的“AI長跑”：美術工業化日漸成熟，正深入更多研運環節，AI+UGC成“全村的希望”|年終盤點

財聯社12月19日訊（記者 崔銘）“橫空出世”的AI，年內已經幾度點燃遊戲行情，成爲推動該板塊估值上升的關鍵因素。

繼上半年各大遊戲企業紛紛“放話”擁抱AI後，下半年陸續有一些成果面世，AI在遊戲研發管線中的應用路徑也逐步明晰。財聯社記者從業內採訪獲悉，整個遊戲的管線環節AI都會有所涉及。目前在研發端，AI美術工業化更加成熟，2D美術部分最先受益，3D美術資產生產可靠性待提升。

AI正在深入更多遊戲研運環節。對於最近火出圈的Pika，多家上市遊戲企業迴應記者稱已有關注此類AI視頻生成技術，也將持續關注此類技術與自身業務結合的可能性。

AI美術工業化日漸成熟

起初，業界圍繞“遊戲AI”怎麼用、用在哪的諸多討論中，美術便是被提及頻率最高的關鍵詞。經過一年的實踐，不少遊戲企業已基本建立起AI輔助下的工業化美術生產管線，對於效率的提升程度也有了量化指標。

記者從巨人網絡（002558.SZ）處獲悉，AI繪畫在公司內部的提效收益非常可觀。整體上，在角色和場景原畫方面達到50-70%的節省，在UI和icon方面有超過80%的效率優化，甚至有的項目內部UI、icon已完全交給AI去出圖。

在剛剛結束的遊戲產業年會上，三七互娛（002555.SZ）集團副總裁、CTO朱懷敏透露，在角色原畫環節，公司已經開始全面實施AI製作2D美術的新流程，平均可節省60-80%的工時。AI輔助繪畫已經在角色、場景、UI、畫風模仿等各個方面落地應用。

盛天網絡（300494.SZ）方面亦告訴記者，公司的美術團隊已經建立了AI支持的成熟工業化管線，相比之前已有40-50%的整體效能提升。公司也已實現運用自建的AI繪圖系統完成大模型及lora的訓練，降低了研發類產品的在後期的美術類素材的生產週期。

AI對美術生產的助益也在從2D向3D突破。“AI實驗室提供穩定、高效的2D美術資產生成平臺，自研AI美術生產管線與資產管理流程已較爲完善，貼合巨人內部應用場景，3D美術資產生成可靠性待提升。”巨人網絡AI實驗室負責人丁超凡對記者表示。

朱懷敏表示，在3D美術領域，三七互娛目前摸索出了一套基於AI的創新動捕工作流，解決了傳統動作捕捉專業設備價格昂貴、整體週期長等痛點。“在這套新工作流的助力下，也實現成本的壓縮以及效率的提升。”

正深入更多遊戲研運環節

“確實，相較年初，大衆對遊戲AI的關注度是有所降溫的。但我們感受到的是，AI技術在遊戲領域的應用和落地不僅沒有減緩，反而明顯在加速並且持續深入，越來越多的廠商和遊戲開發者將AI技術融入他們的產品和服務中。”超參數科技副總裁張正生對記者表示。

之所以說AI在遊戲的應用“不減反增”，張正生表示，從公司AI BOT在遊戲領域的服務情況來看，一是在合作的廣度上，從最早的MOBA、FPS以及棋牌等品類逐步拓展到SLG、MMO和卡牌等多個成熟品類，合作的客戶以及案例的豐富度都在顯著增長。二是在合作的深度上，對AI BOT這個相當成熟的產品來說，業務應用深度和對場景的挖掘理解能力都在持續強化，而且遊戲從業者們也在這一過程中建立起AI應用於產品的方法論和持續優化的能力。

儘管目前大部分AI功能都集中在文本和圖像生成方面，但多模態AI迭代勢頭強勁，最近海外文生視頻軟件Pika可謂賺足了眼球。

“AI視頻生成融合了文本、圖像、音頻等多種媒介，是多模態領域頗具挑戰性的難題，當前AI視頻生成技術仍處於早期階段。”盛天網絡方面對記者表示，公司將持續關注AI視頻生成等多維度應用落地和公司自身業務相結合的可能性。

丁超凡也對記者表示，“在視頻領域，我們持續關注Pika等產品在應用層面的發展，挖掘遊戲場景應用範圍。在技術層面，重點在對視頻生成算法的穩定性、可控性方面進行研究與探索。”

AI+UGC方向被廣泛看好

誠然，僅僅提高生產效率並不能創造新事物。反而是將AI技術深入研發環節，嘗試不同的開發方向，或許能誕生出顛覆性產物。多位業內人士受訪時提到，看好AI和UGC結合的機會，即通過AI降低創作門檻，幫助普通用戶參與創作、將創意和靈感落地，進而維持產品長青。

從本站（09999.HK）的《蛋仔派對》、巨人網絡的《太空殺》、盛天網絡的“給麥”、掌趣科技（300315.SZ）的“AI遊戲創作平臺”等不難看出，AI+UGC已經成爲各家上市遊戲企業的一大“共識”，尤其在大模型的能力加持下，AI驅動的個性化遊戲體驗有望真正落實。

“大模型技術的應用不僅加速了內容的創造過程，讓個性化遊戲時代成爲可能，而且極大地降低了創作門檻，使每個人都有機會在其基礎上構建更加豐富和深入的應用。” 張正生表示，自己一直最關注的不是技術在某個具體環節的作用，而是最終用戶端能夠獲得怎樣的體驗，因此也在嘗試採用大模型等技術來提升自身產品的整體能力。

掌趣科技方面對記者表示，當前遊戲行業已經進入存量競爭時代，未來行業增長一定是依託科技支撐+創新驅動，AI爲遊戲行業全方位賦能。

“AI技術的應用將從數字內容創作領域繼續向全場景滲透，各種需要創意和新內容的場景，都有可能被AI重新定義。不過，AI在內容準確性、細節把握度、風格個性化以及安全規範治理等方面仍有較大的優化空間，AI潛力能否充分釋放取決於和業務需求能否有效結合。”掌趣科技方面表示。

張正生表示，隨着技術的不斷髮展和應用的深入，AI如何對遊戲玩法和遊戲體驗本身帶來革新，可能纔是行業最關注和期待的。