藝鏡| 炒作搶C位，你中套了嗎？
近日，一位演員在大型晚會上的合作表演引起了熱議。在缺乏實證的情況下，一些人通過演出片段便炒作這位演員在演出過程中搶奪C位，也有個別人開始對演員進行人身攻擊。
那麼，C位在文藝行業中是否真的存在呢？演員和文藝從業者又是如何看待C位與搶C位，其實際情況是否符合人們的認知呢？在炒作C位和搶C位的過程中，誰是最大的受益者，而其背後的危害又是什麼？
“炒作所謂的‘爭C位’，這給演員的心理包袱太多了，也會致使人們過渡解讀一些瞬間行爲，而不把注意力聚焦到作品上，這種現象對於作品來說是很不負責任的。任何一部作品從頭至尾的打磨真的窮盡資源，宣傳手法過度反而稀釋了作品，長此以往也會影響現在的文藝發展進程。把觀衆拉到主軌上，多去討論作品本身的感受，纔是對市場的有效推動。”一位文化公司的資深演員藝人經紀對北京青年報記者說。
你以爲的：演員在晚會上搶C位是爲了爭曝光率
實際上的：合同在身，演員不敢私自更改走位與服裝
對於此次引發熱議的男明星“爭C位”事件，也漸漸有專業人士通過不同方式發出理性聲音，對事件進行分析。通常情況下，在大型晚會節目的錄製過程中，演員是絕對不敢私自更改走位及服裝的，因爲他們在初期簽訂節目錄制合同時，就已明確規定了應該堅決履行的義務。
北京宇悅無限文化傳播有限公司資深經紀人櫻桃告訴北京青年報記者，在節目錄制合同中，藝人作爲乙方是要堅決執行前期要求的條款的，“如果藝人在錄製過程中提供的服務不符合約定、存在缺陷或是服務質量問題和弄虛作假行爲，那麼就將要負違約責任。藝人必須遵守節目制度和節目要求，並且在錄製期間聽從節目組的工作安排，並且，節目組對於舞臺內容具有最終審定權。”
同時，櫻桃也介紹，根據節目錄制需要，藝人需要穿着節目提供的指定服裝。“爲確保節目錄制的保質保量，這些都是需要藝人方和節目組提前確認無誤並且不得隨意更改的，否則藝人方將要承擔的是法律責任。因此客觀理性地來看待，在大型晚會節目中，沒有哪一個明星敢冒險私自更改舞臺走位和服裝，這是能被大型晚會邀請的藝人應有的道德基礎和職業素養。”
你以爲的：C位對於演員至關重要，搶C位非常普遍
實際上的：個例的爭搶心態，不代表大環境
除晚會類電視節目之外，在一些演員日常參與的綜藝節目、影視發佈會、紅毯走秀或雜誌封面等活動中，“C位”這個概念在網友和粉絲們口中仍不乏爭議，那麼對於演員來說，“C位”真的有那麼重要嗎？
叢林聲音文化傳播有限公司資深藝人宣傳週先生認爲，爭搶“C位”的話題只是很久以前的一些個例而已，“據我看到的資訊中，這種情況是少數。C位的重要性在於，對主辦或者營銷方來說，必須要把現在觀衆最爲關注的藝人設計在中間纔能有利於營銷效果，因此有些藝人還是比較在乎的。”
對於藝人來說，“C位”的重要性更多來自於一種實力的認可，但這種評價實力的方式畢竟只是相對而言，並不能在實際上體現什麼。周先生認爲，在乎“C位”的心態始終屬於個例，並不能完全代表大多數。“我們國內絕大多數演員還是非常具有德行素養的，對於站位都會有一個謙讓、禮讓的情況，是否需要C位來體現對自己實力的認可，我認爲取決於演員心態的成熟與否，比如我曾經看到在電影發佈會中劉德華把中央位置讓給其它演員的新聞，這個舉動就讓觀衆感覺很溫暖，所以個例的爭搶心態不能代表大環境。”
你以爲的：炒作搶C位能讓演員被圍觀
實際上的：過度話題營銷忽略演員實力和稀釋作品影響力
“C位”一詞最早來源於遊戲領域，譯作“Carry位”，指能夠在遊戲中後期帶領隊伍力挽狂瀾的角色，後來逐漸在生活當中大量使用，當某一個人在團隊中處於核心位置時，人們便稱呼他是“Center位”。
延伸到娛樂圈，在合影、海報、舞臺表演等時候，站在“C位”的人也是在團隊中實力處於核心位置的人，也有人會認爲是演藝行業裡公衆知名度或者社會影響力比較高的人。對於明星爭“C位”的討論一直以來都是網友們較爲關注的，各中大型走紅毯活動、頒獎典禮上的“表情解讀”也是層出不窮，“C位”代表的不僅僅是物理上的中心，更是話題熱度與演藝圈地位想象。因此，“C位”這個概念炒的好不好，也逐漸和活動吸引的熱度與流量掛了勾。
周先生稱，炒“C位”的行爲是營銷團隊爲使影響力擴大，期望引來更多流量的一種操作。“營銷團隊需要用藝人IP來帶動自己宣傳的活動或作品本身，引發網友對相關話題的好奇感，網友討論激烈起來，作品出圈與否不一定，藝人卻一定被圍觀，導致現在的C位似乎變得越來越燙手。”
這種引發網友“逐幀解讀”的話題營銷，忽略了對實力的認可和對演員成長的呵護，櫻桃認爲，吸引流量的效果再好，也不如腳踏實地提高實力。
“炒作所謂的‘爭C位’，這給演員的心理包袱太多了，也會致使人們過渡解讀一些瞬間行爲，而不把注意力聚焦到作品上，我認爲這種現象對於作品來說是很不負責任的。任何一部作品從頭至尾的打磨真的窮盡資源，宣傳手法過度反而稀釋了作品，長此以往也會影響現在的文藝發展進程。把觀衆拉到主軌上，多去討論作品本身的感受，纔是對市場的有效推動。”
你以爲的：“搶C位”一直能夠吸引流量
實際上的：拒絕反噬，“讓C位”逐漸成爲共識
實際上，近幾年來，爭“C位”的現象已經不那麼常見了，甚至出現不少讓“C位”的情況，“C位”這個詞也慢慢轉變成爲了唱跳歌手和選秀節目中的特定詞彙，站位中心也不再和流量中心劃等號。曾經的“C位”意味着更多的曝光，是由於在媒介不發達的年代需要這樣的注意力資源，但如今合影的“C位”不再具有稀缺性，因爲如果話題營銷玩得好，比合影站在顯眼位置更有流量。
“爭C位”逐漸淡去，“讓C位”反而成爲躺收美譽度的安全操作。此前熱搜上就出現了某知名時尚雜誌現場合影沒人敢站C位的話題，最終閱讀量超過了8億，60餘位明星在合影時紛紛拒絕往中間靠攏避免讓自己站“C位”。
這樣的現實情況說明，近年來“爭C位”所承擔的輿論風險越來越大，吸引熱度不成反而會遭到反噬。同時，“C位”本身也在“貶值”，“C位”的概念需要被重新定義。周先生認爲，“C位”更應該是實力精湛的代名詞。“在今後，C位的概念應該摒棄曾經的一些固有思想，一部作品中的C位也可以是很多個，比起靠咖位熱度來評判C位，更應該把C位留給那些真正爲我們創造優質作品的表演者。”
業內人士認爲爭“C位”的不良營銷，很大程度上也引導了觀衆的誤讀，對於文藝作品和娛樂事件，更應該呈現理性事實，而不是通過營銷掌控風向，事件是多面的，“C位”的概念也不能簡單化功利化。“觀衆和網友們需要的不是被貼上引導觀看的標籤，而是真正的沉浸式體驗。只要能真實展現藝術表演之美，能夠滿足公衆們多樣而又有個性的需求和喜好，就是值得被放在中心位的，這樣纔是C位存在的真正意義。”櫻桃說。
文/實習生 王佳懿
文/北京青年報記者 壽鵬寰
編輯/喬穎