夜騎開封、淄博燒烤……讓場景創造新增量！

“青春沒有售價，夜騎開封拿下！”鄭州大學生開封夜騎活動在響亮的口號中進行得轟烈非凡。從6月18日4個女生髮起，大學生不斷加入，11月3日晚上約萬人騎行，到11月8日晚上達到活動頂峰。衆多品牌紛紛響應，如康師傅、白象、穀雨春等設置能量補給站，肯德基開封振河店提供免費物資和充電設備等。這充分反映出，品牌若能深入目標羣體挖掘場景需求，將有更大的營銷空間和增長潛力。

就像之前淄博燒烤的大火，其獨特的場景搭配周到的服務，吸引了全國各地遊客。三五好友圍坐炭火爐前，烤串滿足味蕾與社交需求，帶動了一系列餐飲、旅遊消費。這背後所蘊含的場景力量不容小覷，場景營銷，正成爲開啓增長大門的鑰匙。

在當今多元化的商業環境中，企業不斷探尋新的增長機遇，場景營銷成爲衆多企業關注的焦點。

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星巴克：咖啡之外的場景魔法

星巴克，這個全球聞名的咖啡連鎖品牌，在場景營銷領域堪稱大師級玩家。走進星巴克，你會發現它遠不只是一個售賣咖啡的地方。其門店內精心雕琢的各類場景，就像一個個小型的生活劇場。

在商務辦公場景方面，店內的佈局設計巧妙，寬敞的桌椅擺放有序，營造出一種專業且高效的氛圍。電源插座隨處可見，確保商務人士的電子設備隨時保持電量充足。穩定且高速的無線網絡免費開放，讓他們能夠流暢地進行線上會議、處理工作郵件或製作商務文檔。

而在休閒社交場景中，星巴克則搖身一變成爲溫馨的社交樂園。柔和的燈光灑在舒適的沙發和木質桌椅上，營造出慵懶而愜意的氛圍。朋友們可以在此相聚，分享生活趣事，共度美好時光。此外，星巴克還會根據不同季節和節日，精心佈置店內裝飾，如聖誕節的雪花掛件、情人節的愛心元素等，爲社交場景增添更多的情感色彩。

對於追求獨處時光的消費者，星巴克也有專屬的角落。靠窗的位置，陽光透過玻璃灑在桌面上，一杯香濃的咖啡，一本心儀的書籍，伴隨着輕柔的音樂，消費者可以沉浸在自己的世界裡，享受片刻寧靜。

通過這些豐富多元且細緻入微的場景打造，星巴克巧妙地將咖啡與消費者的各種生活場景緊密融合。消費者來到星巴克，不僅可以品嚐咖啡的美味，更可以沉浸於這些精心營造的場景中，獲得情感上的滿足與心靈上的慰藉。如此一來，星巴克成功地培養了消費者的高度依賴和深厚忠誠，門店的客流量始終保持穩定增長，成爲咖啡行業乃至商業領域場景營銷的楷模。

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美團外賣：即時場景的貼心管家

美團外賣精準地捕捉到現代消費者在即時場景下對美食的迫切需求，宛如一位貼心的美食管家，隨時待命。在快節奏的現代生活中，時間碎片化嚴重，消費者的用餐場景變得複雜多樣且即時性極強。

忙碌的工作日早晨，上班族們匆忙趕路，無暇準備早餐，美團外賣就成爲他們的得力助手。只需在上班途中下單，熱氣騰騰的早餐就能準時送達公司，讓他們在忙碌的清晨也能享受營養美味的早餐。

到了午餐時間，寫字樓裡的上班族們工作繁忙，美團外賣憑藉其強大的配送團隊和廣泛的餐飲商家合作網絡，迅速將美食從餐廳送到他們手中，無論是快捷的快餐便當，還是精緻的商務套餐，應有盡有，滿足不同口味和消費層次的需求。

當夜幕降臨，加班族們在辦公室辛苦工作，疲憊和飢餓感襲來時，美團外賣就是他們的深夜救星。豐富多樣的夜宵選擇，如燒烤、小龍蝦、甜品等，通過高效的配送體系，及時爲他們補充能量，緩解工作壓力。

週末時光，許多消費者選擇宅在家裡，不願出門做飯或外出就餐，美團外賣再次發揮其優勢，將各類美食直接送到家門口，讓消費者在家中就能輕鬆享受豐盛的美食盛宴，無論是家庭聚餐還是個人享受，都能在美團外賣上找到合適的選擇。

美團外賣通過深入挖掘這些不同的即時用餐場景，不斷優化配送算法，提升配送效率，確保美食能夠在最短的時間內送達消費者手中。同時，持續拓展合作商家，豐富菜品品類，滿足消費者日益多樣化的口味需求。其結果是，美團外賣在餐飲外賣市場中佔據了舉足輕重的地位，業務規模不斷擴大，實現了高速增長，成爲連接消費者與美食的重要橋樑，在即時場景營銷領域樹立了典範。

場景營銷作爲一種適應時代發展需求的營銷理念和方式，正爲企業帶來全新的增長機遇。在這個充滿挑戰和變化的商業時代，企業唯有緊緊抓住場景營銷這把關鍵鑰匙，深入挖掘消費者場景需求，提供創新解決方案，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現突破週期的創新增長。

12月7日上午，由銷售與市場雜誌社與安得智聯共同主辦，由名仁蘇打水、淘工廠贊助的第二十一屆中國營銷盛典暨第二屆中國消費品新供應鏈新增長大會，特別策劃的分論壇——場景營銷，將深入探討場景營銷的創新策略與實踐方法，歡迎各位共同參與，一起解鎖場景營銷的無限潛力，助力企業在場景營銷的浪潮中實現新增長！

責任編輯：楊曉 | 責任校對：趙豔麗 | 審覈：張旭 | 美編：丁然。