藥店門口爲什麼總寫着“萬艾可到貨”
不知你有沒有注意過，在路過街邊藥店的時候，總會看到門口擺放着寫有“萬艾可已到貨”的牌子。
對於許多顧客來說，這樣的牌子顯得有些神秘，彷彿某種不爲人知的接頭暗號。但它又實在太過常見，叫人難以忽視。所以，萬艾可到底是什麼？它又爲何以短短六個字，佔據藥店門口最醒目的廣告位呢？
萬艾可，即枸櫞酸西地那非片，是用於治療男性勃起障礙的藥物[1]。1998年一經問世，就一炮而紅，拯救了無數在臥室裡苦苦掙扎的男性。
萬艾可的問世，爲受挫的男人們帶來了新的希望 / 圖蟲創意
據統計，2022年在中國，各品牌的枸櫞酸西地那非片的藥品零售額已經達到了50億，僅次於排名第一的阿膠[2]。
作爲藥店的搖錢樹，僅白雲山製藥總廠生產的枸櫞酸西地那非片，在2023年中國城市實體藥店化學藥前十名的銷售總額中就佔比達到7.7%，排名第八[3]。藥店用熱賣藥品的到貨信息吸引顧客，原本也不足爲奇。
但是，藥店爲什麼只惜字如金地寫上“萬艾可已到貨”，而沒有介紹任何它的相關功能呢？把治療效果寫在宣傳欄上不是更能起到最直接的宣傳效果嗎？
實際上，並非藥店不想寫，而是不能寫。原因在於我國對於藥品宣傳廣告的監管非常嚴格，說多錯多，一個不留神，就可能在違法的邊緣試探。
我國《廣告法》中的第十六條規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，以及說明治癒率或者有效率的相關內容[4]。如果拿捏不好對於藥效宣傳的尺度，就很容易違反這條法律。
而根據《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》中的第五條，藥品廣告的內容應當以國務院藥品監督管理部門覈准的說明書爲準[5]。
並且，藥品廣告應當顯著標明禁忌、不良反應，處方藥廣告還應當顯著標明“本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀”[5]。而萬艾可恰恰就是管理最嚴格的處方藥，宣傳、零售需要遵循的條條框框明顯更多。
由於法律規定，藥店一般只對藥品名稱進行宣傳 / 圖蟲創意
那不標註治療效果不就好了，藥店又何必費勁手寫，而不是直接打印一張宣傳單貼上了事呢？
走過路過藥店，細心的人不難發現，大多數藥店在製作宣傳牌時，採用的都是手寫的方式。
這其實是爲了避免印刷廣告時需要出示審查批准文件的情況。
根據我國在2005年所頒佈的《印刷品管理辦法》中的第七條， 廣告主、廣告經營者利用印刷品發佈藥品等商品的應當進行審查的其他廣告，應當依照有關法律和行政法規規定取得相應的廣告審查批准文件，並按照廣告審查批准文件的內容發佈廣告[6]。
廣告審查機關收到申請人提交的申請後，應當在五個工作日內作出受理或者不予受理決定。決定受理後，要在十個工作日內完成審查工作[5]。對於到貨信息這樣具有時效性的內容來說，如果單單審查就要花兩三週的話，就確實有些等不起了。
雖然在2019年發佈的管理辦法中，國家新規定藥品廣告如果只宣傳藥品名稱的話，就不需要對其內容進行審查[4]，但是，大多數藥店還是繼續沿用了更加方便快捷的手寫的方式。
除了可以避免審查，“萬艾可已到貨”六個字還能更好地契合消費者的心理。在這個時代，我們的性觀念無疑是越來越開放的。儘管如此，對一部分男性來說，患有勃起障礙仍然是有些難以啓齒的事。性功能強還是弱，確實會影響男性的自信。在一項涉及12個歐洲國家的性信心調查中，有65％的受訪者都認爲，由於勃起硬度不足而缺乏性信心，會降低男性整體的自信心和自尊[7]。在亞洲國家，男性主動尋求勃起障礙治療的積極性也不高。一份針對亞洲5個國家的男性的調查就顯示，在那些自我報告患有勃起障礙的男性中，只有不到一半的人曾就其問題尋求過治療[8]。
因此，藥店主動寫上“萬艾可到貨”，某種程度上可以給男性產生這種問題其實很常見的心理暗示，增加他們踏入藥店的信心。
並且，知曉了到貨信息，消費者在購買的過程中就避免了過多的詢問環節，也不用再跟店員打啞謎，省去了很多尷尬。
藥店寫清楚到貨信息，可以避免顧客選購時多餘的尷尬 / 圖蟲創意
不過，在藥店買萬艾可雖然方便，但它畢竟是處方藥，在使用之前，還是需要先遵醫囑，尋求專業醫師的幫助。
怎麼說呢，與其默默忍受，不如大膽點主動尋求治療，相比之後的幸福生活，這點小尷尬真的不算什麼。
參考文獻
[1] 美國國立衛生研究院.(2023).西地那非.
[2] 中康CMH,中康產業研究院.(2023).2022年中國藥品零售銷售額TOP100藥品.
[3]財聯社.(2024).金戈領跑西地那非!米內網榜單揭示中國城市實體藥店市場格局.
[4] 全國人大常委會.(2015).中華人民共和國廣告法.
[5] 國家市場監督管理總局.(2019).藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法.
[6] 中國政府法制信息網.(2005).印刷品廣告管理辦法.
[7] San Martín C,Simonelli C,Sønksen J,Schnetzler G & Patel S.(2012).Perceptions and opinions of men and women on a man's sexual confidence and its relationship to ED: results of the European Sexual Confidence Survey..International journal of impotence research(6),234-41.
[8] Hui-Meng Tan, Wah Yun Low, Chirk Jenn Ng, Kuang-Kuo Chen, Minoru Sugita, Nobuhisa Ishii, Ken Marumo, Sung Won Lee, William Fisher, Michael Sand.(2007). Prevalence and Correlates of Erectile Dysfunction (ED) and Treatment Seeking for ED in Asian Men: The Asian Men's Attitudes to Life Events and Sexuality (MALES) Study, The Journal of Sexual Medicine.