廣告流主流失後馬斯克再遭一擊 Threads近3個月下載量大幅超過X

12月5日消息，根據對應用商店趨勢的最新分析，Meta旗下社交媒體應用Threads最近一段時間的新增下載量已經超過競爭對手X。

應用情報公司Apptopia的數據顯示，儘管Threads的每日下載量自今年9月份以來一直在下降，但過去一週情況開始逆轉。具體來說，今年9月初Threads的每日下載量爲100萬次，今年11月初跌至35萬次，但自11月23日以來，Threads的每日下載量已經增長至62萬次。

Apptopia估計，Threads最近下載量激增可能是因爲Meta開始爲Threads投放廣告。

Threads最近一段時間的新增下載量領先於X。Apptopia報告稱，自今年9月以來，X新增下載量2700萬次，而Threads新增下載量4100萬次。但由於X在新興市場的應用程序仍未更名，統計數據中也包括Twitter Lite新增的下載量。

數據顯示，Threads下載量增長主要得益於美國以外地區。Threads這段時間下載量最大的是印度市場，有920萬次，佔新增下載量的11.2%。美國市場排名第二，下載量爲610萬，佔新增下載量的7.4%。Apptopia解釋說，因爲印度一直是Instagram自身最大的增長源。

X新下載量最大的市場也不是美國，而是印度尼西亞，其次是印度。但Apptopia發現，X在美國、印度尼西亞和印度三個市場加起來的新增下載量少於Threads在印度一個市場的新增下載量。

Apptopia認爲，X下載量減少是因爲更名影響到了增長。事實上，在今年9月底，X在其蘋果應用商店的描述中添加了“前推特”一詞，幫助應用在用戶搜索關鍵字“推特”時獲得更好排名。根據應用商店情報公司Sensor Tower的報告，這款應用在更名X後的周活用戶數量和排名都有所下降。Sensor Tower發現，雖然X的排名在下降，但“Twitter Lite”應用程序卻在上升，這可能是因爲用戶還想要下載他們稱之爲“推特”的應用程序。Sensor Tower表示，這導致Twitter Lite下載量的激增，在推特更名X後的第一週就增長了約350%。

但是與Threads相比，這都無助於X增加總的下載量。

儘管如此，社交媒體平臺X的規模仍然比Threads更大，而且粘性也更大。相關數據顯示，X的月活用戶數量超過5億，根據Meta今年10月份發佈的最新財報，Threads的月活用戶數量還不到1億。對於一款上線才3個月的應用來說，這已經相當可觀。Quiver Quantity公司的獨立跟蹤顯示，截至11月10日，Threads的用戶數量已增長至1.41億。

如今，隨着大量廣告客戶流失，X的未來充滿不確定性，包括蘋果、IBM、迪士尼、派拉蒙、、華納兄弟、獅門影業、索尼和沃爾瑪在內的主要品牌都從X平臺上撤掉了廣告活動。此前在11月29日舉行DealBook峰會上，X所有者埃隆·馬斯克（Elon Musk）接受採訪時對離開X平臺的品牌說：“去你的吧”。

儘管有這些問題，但很多重大活動信息依舊會發布在X上。這是因爲X仍然是許多媒體發佈新聞的主要平臺，而且Instagram負責人亞當·莫塞裡(Adam Mosseri)表示，Threads不會放大新聞，在實時信息方面無意成爲X的競爭對手。上週，莫塞裡還補充說，Threads的搜索結果也不會按時間順序顯示，因爲這會讓不良用戶通過添加相關關鍵詞和標籤來影響結果，造成“重大的安全漏洞”。（辰辰）