演唱會經濟正熱，巨星傳奇再加碼“周杰倫”

6月11日，巨星傳奇（6683.HK）公告稱，計劃投資周杰倫"嘉年華"世界巡迴演唱會南京站和深圳站，兩站演唱會的投資金額均不超過1000萬元，有權獲取兩站演唱會盈利或虧損的5%。巨星傳奇的最終投資金額將參照演唱會產生的費用確定。

進入2024年，線下“演唱會經濟”仍舊火熱。據中國演出行業協會數據，2024年一季度的全國營業性演出達到11.9萬場，票房收入達108億元，同比增長72.71%。

公開信息顯示，周杰倫"嘉年華"世界巡迴演唱會“南京站”和“深圳站”的場次均爲4場，與2023年創下2億元收入的“上海站”場次相當。

若以單站2億元以及演唱會策劃服務常見的20%毛利率假設估算，上述“南京站”和“深圳站”的合計利潤有望高達8000萬元，而若取其中5%則上述投資收益或達400萬元，即1000萬的投資回報率理想狀態下可達40%。

不過憑藉周杰倫的“吸金”能力，其演唱會門票的稀缺性以及單場人數的規模效應，其實際毛利率或許更高。

公開信息顯示，巨星傳奇的創始人爲馬心婷、楊峻榮和葉惠美。其中馬心婷爲周杰倫多年商業合作伙伴，楊峻榮爲周杰倫經紀人，葉惠美則是周杰倫之母。目前三人分別持股23.92%、11.96%和11.96%。另有常年與周杰倫合作爲其磋商代言協議、執行演唱會的陳中持股7.97%。

因此，與周杰倫深度綁定的巨星傳奇早在去年就下場參與對周杰倫演唱會的投資。去年10月、12月和今年3月，其分別投資了周杰倫"嘉年華"演唱會的福州站、杭州站和長沙站。

更早之前，爲了投資演唱會，巨星傳奇在5月2日作價7.1港元/股向7名投資人以增發配股的方式募資2.22億港元，配售價格相較最後5個連續交易日的平均收盤價8.81港元/股折價19.4%，配售股份佔配售後總股本3.77%。

募資完成後，其中7980萬港元用於投資和策劃合作藝人的實體演唱會；6050萬港元用於建設元宇宙生態系統；6000萬港元用於和公司主要業務相關的併購等。

作爲華語樂壇的頂流之一，周杰倫演唱會帶來的財富效應不言而喻。

2023年10月，在上海舉辦的爲期四天的周杰倫嘉年華演唱會吸引現場觀衆18.5萬人次，總票房超2億元；今年在杭州站開辦的四場演唱會更是吸引50萬觀衆。

巨星傳奇相關人士對信風（ID：TradeWind01）表示，巨星傳奇不僅是投資方，還會參與演唱會的具體運營，在演唱會賣周杰倫IP的手辦、策劃一些活動等。

2023年，巨星傳奇實現營收4.31億元，同比增長23.34%，但在銷售費用率和管理費用率分別增加5.32個百分點和6.35個百分點的情況下，僅實現淨利0.35億元，同比減少42.85%。

巨星傳奇營收主要由新零售業務和IP創造和營運業務貢獻。

其中新零售業務通過銷售魔胴咖啡、護膚品等實現，2023年貢獻營收2.4億元，同比減少0.12%，營收佔比56%；

IP創造和營運業務則包括運營周杰倫等明星IP、製作《周遊記》等綜藝節目，2023年這部分業務貢獻營收1.9億元，同比增長82.98%，營收佔比44%。

在演唱會經濟持續火熱的情況下，巨星傳奇此次再度加碼對周杰倫演唱會的投資，顯然意在藉助線下的客流量給自家IP產品帶一帶貨。

畢竟能爲演唱會付費的消費者，可能已是對IP衍生產品最有消費慾望和購買力的羣體了。