選秀，重啓？！
作者|魏妮卡
編輯|李春暉
自2021年內娛正式宣告101模式“壽終正寢”，選秀的輿論風向便180度大轉彎。溫情脈脈的選秀懷舊時期取代了鼓角爭鳴的百家搏殺時期——《偶像練習生》《創造營》《青春有你》每逢開播日、出道日必上熱搜，粉絲孜孜不倦地回憶着“大廠的雪”、“星光島的煙花”、“海花島的春天”。
當然，在憶往昔崢嶸歲月的無限悵惘中，也多次傳來選秀重啓的消息，反覆撩撥着三千秀粉的心。但這些消息大多傳着傳着就沒音了，硬糖君一概認定是捕風捉影，從沒當回事。畢竟，內娛重啓選秀的大前提是要過“政策關”。而這一關，決定權不在公司手上。
但近日，《創造營2024》簡稱“創5”，突然登上微博熱搜，同時各大平臺均有熱帖跟進。硬糖君琢磨着，這回應該是來真的了。
因爲“創5”以“曲線救國”的方式——泰國舉辦的《創造營亞洲泰國季》，避免了最令人擔心的問題。同時，這番熱搜轟炸顯然“有備而來”，選手大名單應該已塵埃落定，網絡都流出了詳細資料，可見選手背後團隊都開始走營銷流程了。
這波“預熱”操作，追過選秀的人不要太熟悉。於是乎，沉寂兩年的內娛秀粉奔走相告，通過網絡流出的路透照與個人信息，立時展開一番品評、買股。
但畢竟是內娛從未試過的全新玩法，藉着海外版之名重啓的選秀到底能走多遠，這條跨國路行得通嗎？
“海外版”能復活內娛選秀嗎？
其實，內地做不了選秀這兩年，“環大陸”而“心繫中華”的選秀就沒停過。
除了日韓，甚至連香港、臺灣都在搞101模式。韓國從2021年的《Girls Planet 999》開始，就把中日韓三國選手一網打盡，赴韓選秀的中國愛豆越來越多。比如，《Girls Planet 999》99個選手，33個是中國人。
或許正是看到“環大陸”選秀如此熱鬧，才讓內娛終於下定決心——去國外做海外版101選秀。反正每年都有大量中國選手出去選秀，與其讓別人操盤別人賺錢，不如把這種選秀局做成自己的生意。
剛剛宣佈免籤的泰國，既能提供便利的錄製條件，又能提供像Lisa一樣的海外“苗子”。事實上，最近國內很多想“蹭”選秀模式的綜藝，都已將星探的觸角伸到了東南亞，也輸送了一批東南亞“小Lisa”。比如，《星電音聯盟》印尼選手茵達、《舞臺2023》馬來西亞選手李佩玲，都營銷過“神似Lisa”。
這一次，騰訊視頻在泰國官宣與王嘉爾的白米範公司合作《CHUANG ASIA》，是以其海外版WE TV的名義進行的，全程沒出現一個《創造營》中文logo，乍看倒很像一檔無關內娛的海外選秀。
衆所周知，國內視頻平臺的出海版本所供應的內容，和國內是不一樣的。有一些海外內容，內網的優愛騰用戶想看還得翻牆。目前暫不知《CHUANG ASIA》會以什麼樣的方式播出，內地觀衆觀看是否有門檻。但總歸來說，它的第一步目的已經達到了——得到了內娛觀衆的關注，盤活了內娛選秀市場。
做這樣一檔大型節目想要回本，自然不太可能靠付費意識薄弱的東南亞觀衆，主要還得靠國內市場。所以，連中文logo都沒有的《CHUANG ASIA》，卻以“創5”的名義上了國內微博熱搜，並在各大社交平臺進行了一輪營銷。
這種“曲線救國”方式也不是騰訊視頻獨有。早在今年暑期檔，優酷就搶先一步啓動了沉寂兩年的《亞洲超星團》。
這節目說來也是心酸。2021年爲了錯開《創造營2021》《青春有你3》的時間，結果就碰上“禁秀”直接腹死胎中。
現在優酷也是以優酷國際版的名義啓動該節目，和騰訊視頻一樣，找了一個HK公司做“環大陸”背書——即我們熟悉的香港無限電視TVB。曾志偉作爲無限電視節目內容運營總經理出席了啓動發佈會。TVB合作的製作公司則是剛在香港上市的星空華文，改名前的“燦星文化”，也就是我們熟悉的《中國好聲音》製作公司。
但酷做選秀的運氣實屬不佳，這節目8月份就公佈了男團公式照，卻至今沒有播出。
期間，先是傳出TVB高層大變天，曾志偉要離職；接着又傳出曾志偉做手術，或將推遲播出時間；近期韓媒又爆出節目導師Rain涉嫌詐騙案，簡直令人頭大。
只能說，“海外版”選秀迴避政策是一回事，能順利播出又是另一回事。有時候，真是我命由天不由我。
誰還在打選秀算盤？
稍微盤一下兩家海外版選秀的選手構成就會發現，這還是內娛愛豆公司的捧人局。絲芭、樂華仍然是輸送選手的絕對主力，絲芭給《CHUANG ASIA》輸送了5位選手，樂華給《亞洲超星團》輸送了12位選手。要知道，《亞洲超星團》總共才65位選手，樂華人佔比近20%。
不僅如此，樂華藝人朱正廷、程瀟還是《亞洲超星團》的導師。而且，據參與過錄制的網友反饋，節目選出來的“初C”叫江信熹，正是樂華旗下男團boyhood的隊長。更離譜的是，《亞洲超星團》播都沒播，卻要在北京舉辦人氣選手的線下超前見面會，見面會的地點正是樂華新店YH SPACE。看來，曾志偉和燦星聯手也是給他人做嫁衣，不知道還以爲是樂華公司的內部選秀。
《CHUANG ASIA》這邊倒沒有像樂華一樣一家獨大的公司。除了絲芭，還有很多愛豆小公司積極參與。比如Topclass，因爲旗下藝人沈小婷成功在韓國選秀《Girls Planet 999》出道而小有名氣，現在公司往《CHUANG ASIA》輸送了不下4名藝人。
其他公司則更像友情參與，派了些碰運氣的散兵，以“回鍋肉”選手居多。比如“阿瑟”陳飛宇的經紀公司天浩盛世派了一名練習生曾雪瑤，參加過《創造營2020》；汪蘇瀧的公司大象音樂派了一名練習生蔡冰，參加過《Girl's Planet 999》。
本輪選秀也照例吸引不少“星二代”參賽，比如歐陽娜娜的妹妹歐陽娣娣，蘇見信的女兒小丸子等。但奇怪的是，目前營銷比較強勁的卻不是她們，而是一名叫馬麗亞的選手。
《CHUANG ASIA》裡有不少北京冬奧引導員，可只有馬麗亞一人上了微博熱搜。她疑似耀客藝人，微博關注了耀客傳媒，出演了耀客待播劇《金庸武俠世界》。
耀客也是老選秀操盤手了，旗下藝人羅一舟差點在《青春有你3》C位出道。節目夭折之後，羅便演了不少耀客劇，素有“耀客太子”之稱。
剩下的選手，大多是參加過其他綜藝的糊糊藝人與社交平臺上的網紅，能檢索到的信息非常有限。
有趣的是，不少小紅書用戶表示曾收到“創5”節目組的邀請，證明節目確實有網羅“素人”之意。總體來說，《CHUANG ASIA》選手也確實給了觀衆一定新鮮感，這也是爲什麼能引發一定討論的原因。
但《亞洲超星團》的“含樂華率”高，與《CHUANG ASIA》的“含素人率”高，其實都變相印證了內娛停掉選秀這兩年，已不剩什麼練習生好苗子了。除了樂華這種上市公司，其他愛豆公司倒閉的倒閉、轉型的轉型，沒誰還花精力培養新人跳舞了。
誰將是最大受益者？
如果2021年101選秀模式不是被迫結束，發展到現在可能也殊途同歸——跨國做海外版。
《創造營2021》最初流出的投票版本，就是單獨開了一個外國人賽道，因爲輿論反對聲音太大而關閉。同年，韓國就跟着做了國際版《Girls Planet 999》，大量招募中國、日本選手。因爲即使本國公司培養的愛豆“苗子”管夠，觀衆也會審美疲勞。唯一辦法就是擴容納新，讓異域風情來提供新鮮感。
但就目前來說，國外做的國際版選秀，對國內觀衆的吸引力很低。《Girls Planet 999》出道的沈小婷、《Boys Planet》出道的包括C位章昊在內的四位樂華藝人，關注度與粉絲數據遠不如已經解散的國內限定團成員。
歸其原因還是參與度的問題。《Girls Planet 999》《Boys Planet》雖然國內觀衆都能投票，但畢竟是國外網站，操作麻煩且投票算法佔比不如韓網多。國內公司做自己的海外版選秀，想必能解決這一問題。
可參與度高了，又難免會被質疑是否觸碰國內政策，可謂進退兩難。總的來說，如果能順利進行，最大受益者肯定還是平臺和運營方。《亞洲超星團》說是讓TVB操刀，但如果出道團是樂華藝人多，那鐵定是樂華說了算。
《CHUANG ASIA》倒是明確說了，出道女團會交給王嘉爾的公司白米範運營，而且有消息稱“還是非限定團”。也即是說，女團合作的時間可能不止兩年。《創造營》系列第一次將運營權從哇唧唧哇的手上交到王嘉爾公司的手上，想必是真的看中王嘉爾的海外影響力與運營能力，想要嘗試做一個國際女團。
王嘉爾的ins粉絲數量超三千萬，位居華人明星第一位，同時也是韓國出道男星中的第八名，前六都是防彈少年團成員。雖然咱國內觀衆對其演唱會的“夜店風格”頗有微辭，但數據上來說，他的確是韓流捧出的海外第一華人明星。
王嘉爾運作海外市場的意願，也不是始於《創造營》。他公司白米範此前簽約的藝人，大多具有海外背景與市場盤。比如韓國二代女團f(x)成員劉逸雲，參加過《創造營2021》的外國選手慶憐。王嘉爾曾親自帶着旗下藝人去國外錄製海外綜藝節目，增加海外的曝光率。
這就可以理解爲什麼《CHUANG ASIA》的“含素人率”這麼高，因爲素人沒有原生公司的麻煩，運營公司方便管理。同時，也方便白米範籤長期約。
重啓的海外版選秀，很像是杜華和王嘉爾的捧人局。單看這些選手，很多秀粉就能爲其對號入座過去的劇本，比如蔡冰的南韓務工故事、“網紅們”的美麗廢物故事、“二代們”的繼承家業故事、“大齡愛豆”的祭天故事等等。
依硬糖君看，選秀故事舊歸舊，但仍有一批期待者。畢竟內娛選秀沉寂了三年，觀衆和選手都換了一批人，娛樂圈需要新鮮血液來提振市場。現在影視圈總被詬病資本推人，甭管101選秀模式公不公平，它好歹呈現了一種民選的可能，給了觀衆一個發聲的窗口。
101選秀是一位好同志，它離開我們的時間快和陪伴我們的時間一樣長了，我們懷念它。