新“國九條”提振市場信心，紅星美凱龍多措並舉提升運營績效

今年政府工作報告提出，要着力擴大國內需求，推動經濟實現良性循環。家居煥新消費有助於顯著拉動內需，同時滿足消費者對高品質家居消費的追求，助力人民美好生活的實現。與此同時，4月12日，資本市場新“國九條”對外公佈，對家居類上市公司質量提出新要求。

作爲家居零售行業龍頭企業，紅星美凱龍（601828.SH/01528.HK）面對近幾年房地產市場下行帶來的挑戰，積極採取各種創新舉措，以力求儘快改善經營面，譬如，聯動家居家裝品牌加大營銷，發力高端電器零售，開拓電動車品牌入駐賣場等。

據悉，今年4月15日至5月15日，紅星美凱龍攜手上海林內燃氣共同開展“煥新顏”五一聯合超級品牌日，雙方將舉行一系列集購物、體驗於一體的聯合營銷和優惠促銷活動。

今年是全球體育大年，巴黎奧運會、歐洲盃等將舉行。而在此前的今年3月，紅星美凱龍宣佈冠名2024世界田聯鑽石聯賽廈門站。通過贊助鑽石聯賽，紅星美凱龍將體育精神與品牌理念高度融合，以賽事的高曝光度吸引廣泛關注，有效提升進店率及品牌影響力。這不僅是對全民運動號召的熱烈響應，更是以實際行動助力人們追求更美好的生活。

經銷商在家居行業發展中一直扮演着重要角色。今年3月，在第53屆中國家博會（廣州）經銷商大會上，紅星美凱龍宣佈將聯動政府、行業協會、上游工廠等三方共同制定首期億元新店補貼政策，助推高端定製、設計客廳、進口家居、潮流傢俱等主流品類多渠道佈局落地。

據相關負責人介紹，紅星美凱龍將優先針對參展品牌及其簽約代理商，提供包括新店開業配套資金支持、營銷幫扶等一系列定向經銷商幫扶政策，並將在紅星美凱龍四川全球家居1號店打造800方全國樣板示範店，成爲首落地項目。

尤爲值得一提的是，在世界500強企業廈門建發入主後，紅星美凱龍正朝着更健康、可持續方向發展。目前，紅星美凱龍明確提出“三家融合”的長期戰略，將投入大量資源、果斷堅決地推動落地。

憑藉優良的經營管理能力和積累，儘管面對過去幾年的各種挑戰，紅星美凱龍商鋪出租率仍保持着不錯的勢頭。紅星美凱龍最新財報數據顯示，自營商場平均出租率82.8%，委管商場平均出租率85.7%。此外，籌備的委管商場中，有292個委管簽約項目已取得土地使用權證或已獲得地塊。

伴隨着經營層面的企穩向好，加上新“國九條”頒佈對資本市場整體信心的提升，2024年的紅星美凱龍有望更好地滿足消費者對高品質家居消費的追求，更好地回饋投資者。

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