葉珂和她的“名媛”生意經

互聯網上，葉珂現在比黃曉明還要火。

這位黃曉明最近剛剛官宣的新女友，憑藉着氣泡音加上顎共鳴的發音方式、“淡奶香加奶香”“香濃程度直達上顎”的語言表達體系，以及對黃曉明前妻Angelababy的雌競與拉踩，成功稱爲網友的新樂子，這些發言也稱爲互聯網上與“晚學”“冰學”並駕齊驅的新學科——珂學，引發大量網友玩梗模仿。

葉珂的走紅伴隨着的，是網友的三次態度變化。對於她做作的表達看樂子；對於她費盡心思凹名媛、女企業家人設感到厭煩；對於她依附“成功男人”，拉踩、雌競感到厭惡。

如果再早一點，葉珂這套“名媛方法論”或許還能走天下，但一代又一代假“名媛”看得多了，網友也對箇中套路瞭然於胸，沒有太大新鮮感了。

“珂學”雖假，但網友好學是真。在網上已經出現大量打着“名媛培訓班”的旗號快速起號的博主，只要沾上一點“名媛培訓”的名頭，流量都好到飛起。

這也揭開了一個值得玩味的事實：人人都笑葉珂，但總有人想成爲葉珂。當處於自由意志下的人們，仍擠向這條看起來更容易的路的時候，能否獲得命運饋贈的禮物尚不一定，但唯一能確定的是，自由從此不再擁有，取而代之的是權力體系的建立與無休止的運行。

走近”珂學“

從黃曉明官宣新女友開始，葉珂這個名字才一下子走進大衆視野，最近更是憑藉自己的直播片段，與晚晚、大冰等互聯網紅人並駕齊驅，並發展出一門新的互聯網學問——“珂學”。

最廣爲傳播並被網友模仿的，是葉珂品嚐蛋糕的片段。在一場直播中，葉珂應網友要求品嚐蛋糕。抿下一小口後，葉珂給出了“口感非常綿密”“淡奶香加奶香”“香濃程度直達上顎”“口腔、鼻腔都會瀰漫很香濃的味道”等評價，被網友瘋狂調侃。

“淡奶香加奶香”儼然是一句廢話，而“香濃程度直達上顎”“口腔、鼻腔都會瀰漫很香濃的味道”套用在蛋糕上也是很少見的表達。馬上就有網友出來解惑了，“你把蛋糕換成紅酒就通順了”。不少網友懷疑葉珂是把之前學過的對紅酒的形容直接套到蛋糕上了。

再加上超絕氣泡音以及上顎共鳴的發音方式，讓深圳大學播音系畢業的葉珂成功成爲網友的模仿對象，大家紛紛梳起葉珂經典的黑長直、斜劉海，瞪着大眼睛，發着氣泡音，搶着當“珂學”尖子生。

談及是否整容的片段，葉珂的說法是，“微do，但真的do的不多，不是從頭到腳科技人，一點點科技，40%科技吧。”這段發言更是成爲了互聯網新晉公式，衍生出諸如“留學生趕ddl版”“打工人做ppt版”等新段子。

如果說到這裡大家還只是把葉珂當樂子，那葉珂接下來的操作則開始讓網友們有些厭煩。

在最新的直播片段裡，葉珂說自己“從小不在學校上廁所，有時候肚子痛我也不，我覺得那個事情好粗魯。”此話一出，直接招來網友評論，“用不着就縫上吧，縫上就一輩子不粗魯了”“不就是想說自己從小就是優雅小公主嗎？還想聽我怎麼誇？”還有網友活用蛋糕句式評論，“屎主要是淡屎味和屎味，香濃程度直達上顎。”

在直播間裡，葉珂還分享了自己爸爸的“做作經歷”。

“我爸特別特別寵我，別的同學在學校哼哧哼哧吃飯，我爸給我買裱花蛋糕，帶瓶牛奶，把我當小公主一樣。”

她形容自己的爸爸“長得像劉德華，年輕的時候就是渣男”“是那個年代的紈絝子弟，富二代”“整個地方最有錢”，但隨着葉珂與前夫結婚時父親出席的照片被網友翻出，網友開始銳評，“只能說是劉德華要報警的程度”。

除此之外，葉珂稱自己母親曾就讀於南昌大學英語專業，自己的父親讀的是編導專業，遭到網友質疑。因爲1998年中國纔開設編導專業，南昌大學外國語學院也是在1998年成立的，而葉珂是1992年生人。如果葉珂所說屬實，那麼其父母就是在葉珂上小學時，才選擇讀大學的。

至於“老錢富一代，那個年代僅有的大學生”的爺爺奶奶，網友們已經沒心思細扒了，因爲感覺葉珂嘴裡說出來什麼東西，都半真半假，彷彿一切都爲了她“出身優越，父母是富二代高知，全家書香門第”的人設服務。

而讓網友從厭煩到厭惡的，則是葉珂對Angelababy暗戳戳的拉踩與雌競。

另一珂學經典片段，是葉珂回答網友“珂珂喜歡哪些奢侈品”時，葉珂所說的“衣服我選CHANEL的，包包我選Hermès的，DIOR的衣服特別不保值，包也特別不保值，鞋也特別不保值，買它就是虧。”

而Angelababy就曾是DIOR品牌大使，也是DIOR在內地市場合作的首位品牌大使。

此話一出，瞬間讓網友覺得葉珂意有所指，暗戳戳拉踩Angelababy。而有意思的是，在另一位網紅“lulu陸陸lulu”的視頻中，葉珂被網友發現，送給好閨蜜“lulu陸陸lulu”的禮物，正是她口中“不保值”的DIOR。

擬態而非求真

不過，如此看不上DIOR的葉珂，也是很有“底氣”的。

打開葉珂的社交媒體，動輒價格堪比二三線城市一套房的愛馬仕稀有款隨便曬，LV名錶箱裡的手錶總價千萬，帕麗斯·希爾頓同款芭比粉賓利歐陸GT、紅色法拉利488、定製冰藍色勞斯萊斯幻影更是不在話下。

擁有這麼多“如果出生沒有那麼這輩子也很難有”的頂級奢侈品，葉珂向外界公開釋放的信號是——來自自己作爲女企業家的獨到眼光與辛勤耕耘。

早在2022年4月25日，“深圳市女企業家商會”公衆號就曾發佈葉珂相關報道。文章稱葉珂爲“深圳可心嘉禾科技有限公司、鉑麗爾生物科技有限公司董事長”，初涉服裝行業的第一個月公司就開始盈利，一年之後的營業額更是高達千萬。

但據天眼查信息顯示，深圳可心嘉禾科技有限公司創立於2022年4月17日，也就是這篇文章發佈的一週前。

與此同時，葉珂還進軍醫美行業，文章中稱葉珂負責的“鉑麗爾生物科技有限公司”是一家高端私人科技美膚SPA館，佔地一千平，是“科技園區最受精英白領喜愛的美容SPA館”，但天眼查信息顯示，2019年這家一千平的高端美容館只有8名員工，此後5年員工參保人數爲0。

其好友“了不起的Dou小姐”則站出來替葉珂說話，“葉珂是一位非常優秀的女性，不僅擁有自己的淘寶女裝品牌，還創辦了美容院和香薰睡衣品牌”，網友們趕緊跑去葉珂的淘寶店，結果發現最暢銷的產品月銷量不超過兩位數。

至於曬出來的精緻美照，也被網友發現，這怎麼還能量產啊？

手邊的愛馬仕也出現在其他網紅手上，葉珂上身的衣服、配飾也出現在其他網紅身上，就連姿勢動作也都大差不差，再加上幾乎一致的大眼睛、黑長直、白皮膚，一時間讓網友彷彿來到了花果山，看見了兩個一模一樣的美猴王。

這不免讓網友們聯想到“名媛培訓班”。所謂“名媛培訓班”，來自富二代王思聰的一句調侃。當時正值潘瑋柏宣佈婚訊，網上流出了一張疑似王思聰朋友圈的截圖，圖片中這樣寫道，“Amy姐的兩員大將，一個（方媛）嫁給了郭富城，一個（宣雲）嫁給了潘瑋柏。”

在小道八卦與坊間傳聞中，“名媛培訓班”成了一個流水線式打造傳統男性審美女人的“課堂”。在這裡，女性花上數十萬學費，可以獲得包括長相身材、舉止談吐、專業知識在內的各種培訓，最重要的是還能認識所謂的“上流人士”，嫁入豪門。

不管名媛培訓班是否存在，但從結果來看，以前用以形容世家大族家女子的“名媛”如今的確可以做到SOP化量產。王思聰口中的“兩員大將”：郭富城的妻子方媛以及潘瑋柏的妻子宣雲，在網友看來與葉珂有着相似的外表、同樣的氣質，照片放在一起都難以輕鬆辨認。

這些“名媛”頭髮必須是黑長直的，要麼就是及腰大波浪；長相是小臉大眼櫻桃嘴；皮膚是超越人種的白；胸和屁股必須是大的，腿是又瘦又長的，其他地方是一點贅肉都不許有的；穿衣必定是小香風；說話也要柔聲細語，“呀”“哇”“呢”等語氣詞也是必須安排上。

這些特徵都完美符合了傳統男人對於異性伴侶的外在要求，至於內在，從葉珂給黃曉明打電話一分鐘說八次愛你，也可見一斑。

所以網友們倒也不必苦苦追問“黃曉明怎麼看得上葉珂？”早年的多次採訪中，黃曉明就已經不止一次說過，不喜歡比自己強的女人，自己內心是個大男子主義的人，“如果女孩子比我強很多，我很難接受”。郭富城也提到，選擇方媛是因爲在一本寫真集上看到對方照片，覺得很漂亮，立即被吸引。潘瑋柏也直言，自己喜歡大眼睛的女孩。

一個長相身材俱佳，有名還有錢，性格溫順又聽話的女孩出現在自己面前，不管是黃曉明、郭富城還是潘瑋柏，都會覺得無比可心。同爲明星的Angelababy、熊黛林，以及真正的名媛千金楊馥瑜可能還需要自己伺候，而這些“名媛”則會“一分鐘電話八聲‘老公愛你’”地伺候自己。

哪種更舒服，男人最知道。

金籠子也是籠子

名媛培訓班與大名鼎鼎的Amy姐是否存在至今不得而知，但已經有不少人盯上了“名媛培訓班”這塊生意。

先是大批網友玩梗，發現“名媛培訓班”的就業率驚人地高，希望“名媛培訓班”開班。學費不重要，最好是能把自己“定向保送”到偶像那。

有需求就有供應。很快，在小紅書以及其他社交平臺上出現了“名媛培訓班”以及真真假假的“Amy姐”們。短視頻平臺上，有網紅直接把名字改成“Amy姐啊”，發佈自己美照，並配文“姐來了，培訓是可以培訓，但是不包分配”，還帶上了#女性力量#的標題。

該網紅以“Amy姐啊”口吻連發多條視頻，還說感謝“曉明哥送來的流量”，模擬“Amy姐”的視頻流量遠超此前單純秀身材的內容。在這些視頻下方，是網友們帶着自家偶像甚至政治人物的照片排隊許願。

10月11日，“Amy姐啊”還出鏡錄製視頻，以“Amy姐”的身份和口吻勸誡小姑娘們，“所有的培訓和學習都是錦上添花，打鐵還需自身硬”，讓不明事實的網友還以爲她就是大名鼎鼎的“Amy姐”。

小紅書上這樣的人更多。一位名叫“林清兒”的博主，發佈名爲“怎麼可以聯繫到培養椰殼等名媛的Amy姐！”的帖子，並在正文內容中稱“本人就是搞這個的”，這一篇筆記爲其贏得上千轉贊評，流量也是遠超從前。

“林清兒”也趕緊跟上，發佈包括“給想嫁給有錢人的女孩一些小tips”在內的多篇筆記，這些內容無一例外也都收到網友追捧。

博主“一個小號”則是憑藉自己發佈的“我花6w體驗了名媛培訓課程”系列帖子，三天漲粉近十萬。在其第一篇筆記中，“一個小號”這樣寫道，“如果你問我這六萬塊值不值，我的回答是值的，課程簡單來說就是教你如何在男性視角里更完美”。

一個非常弔詭的現象出現了，網友們一邊罵葉珂，一邊又想成爲葉珂。

人們一方面看不上爲了傍上大款伏低做小，喪失自尊，甘心做男人“定製寵物”的“名媛”們，但另一方面又嚮往奢華氣派的豪門生活。

這當然有人們對“貧賤夫妻百事哀”的恐懼。但也不可否認，近些年來媒介視野中呈現的婚姻之殘酷與現實，也讓網上逐漸有了“反正婚姻都那樣，不如嫁個有錢的”的聲調。

這種調調乍一聽有點道理，實際上經不起推敲。首先，這默認了女性必須要走入婚姻才能過上好日子，本質還是對男權社會的順從與被規訓，潛意識裡認爲只有有錢的男性才能給自己幸福。

而爲豪門、明星輸送“定製名媛”的培訓班，看似讓姐妹們實現了“定向分配”，統一過上好日子。實際上則是抹殺女性作爲獨立個體的多樣性與主動性，進一步物化、標準化女性，將女性分級，能嫁給有錢男人的是“高階女性”，靠自己的或者嫁給普通人的就是“低階女性”。“林清兒”的賬號裡就有不少“”低級女人和高級女人的區別”“身邊普女高嫁的秘訣”等內容。

而這些拿捏了用戶心理的博主們，心思不在豪門，而在生意。

“一個小號”一晚上就建好了十個粉絲羣，現在還開啓了線上直播。網友們紛紛在評論區留言，現在是“免費福利”，過幾天就要付費連麥，開始賣課了吧？

也有不少網友覺得，就算賣課，自己也會欣然接受。沒想着嫁豪門，但這些博主傳授的溝通技巧不僅適用於親密關係，還適用於職場，“情商課”自己是真的很需要。

也許這是一塊你情我願的互聯網生意，也真的能解決部分用戶的現實需求。但真的費盡心思，嫁進豪門的“名媛”們又過的怎麼樣呢？

韓劇《安娜》裡的李誘墨，最終點燃名牌包包上的絲巾，將老公與曾經費盡心思得到的市長夫人生活付之一炬；《半熟男女》裡的瞿一芃發現自己千辛萬苦追到的竟然是個“假富婆”，更是裸辭直奔大溪地找真富婆。

是的，如今在金錢面前哪還有什麼性別？只要能進豪門，男人也能當“名媛”。

而現實生活中，這麼幹的人，是被無數網友極盡嘲諷，哀其不幸又怒其不爭的“晚奶”——網紅晚晚。

在莫蘭迪搭配火得一塌糊塗的時候，晚晚選擇嫁入她眼中的豪門，也就是網友們戲謔的“嘴子”。“崽瑞士也是一段佳話”的世紀婚禮後，晚晚在網友眼中就不再“支棱”。曾經“藝術繆斯”的靈氣與神氣蕩然全無，留下的只有在租來的別墅中強撐豪門的一點點心氣。

“命運饋贈的禮物早就在暗中標好了價格”，茨維格在《斷頭王后》中的這句名言經常被用來惋惜那些主動走入籠中的金絲雀們，而甘心走入籠中的金絲雀們又怎不知自己會迎來怎樣的命運？只不過他們沒有將此視爲一種交易，而是一種交換。

金絲雀們交換了自己的青春與自由，收穫到了這個社會所能爲其提供的最佳庇護所。而它們不知道的是，即便這籠子由金子打造，歸根到底，這也不過還是一隻籠子。