夏日經濟消費持續升溫 康養旅遊爲文旅市場再添新活力

烈日炎炎，暑氣蒸騰，夏日“何以銷煩暑”？不少人選擇徜徉在綠水青山間放鬆心情，休養生息。買一輛新潮的自行車，在騎行中享受風拂過耳邊的聲音，欣賞沿途美麗的繁花；或者約上三五好友，在河邊垂釣小酌。

如今，康養旅遊正引領着消費市場的新潮流。康養旅遊是以健康養生爲目的的旅遊度假活動，與醫療、養老、體育、地產等密切關聯。隨着經濟社會發展和人民生活水平提高，健康生活成爲人們越來越重要的需求。同時，康養旅遊已經初步展現出發展快、綜合帶動性強等特點，有望成爲中國旅遊業和消費領域的新熱點。

當前，不少地區依託自身資源優勢，以“旅遊+康養”爲核心理念打造康養旅遊區——

四川省廣安市依託四方山村的自然環境和資源優勢，打造集生態觀光、休閒度假、避暑養生於一體的旅遊區。

湖南公佈第四批16家省級森林康養基地，包括森林康養環境培育、森林養生、康復、健身、休閒和森林旅遊、森林康養、溫泉水療等多樣態產品。

黑龍江伊春攜“森林裡的家”南下攬客，開啓今年避暑遊。近年來，伊春不斷深耕生態康養旅遊產業，持續完善旅遊要素配套，豐富發展模式。

圍繞“康養旅遊”的健康消費不僅帶動了當地的傳統旅遊業的發展，更進一步增加了遊客的出行體驗。不同於傳統旅遊中景區遊客的摩肩接踵，養生文旅讓遊客們更加舒心，也更加願意在旅遊中進行“健康消費”。康養旅遊新趨勢體現了旅遊市場多元化的消費取向。

國家發展改革委、文化和旅遊部聯合印發《國民旅遊休閒發展綱要(2022—2030年)》，表示要加快推進國民旅遊休閒高質量發展，更好滿足人民羣衆的美好生活需要。提出培育現代休閒觀念、保障旅遊休閒時間、優化旅遊休閒空間等具體舉措，進一步激發旅遊休閒發展內生動力。

中國社科院旅遊研究中心特約研究員高舜禮表示，康養旅遊要加快做好，關鍵是要有核心業態的支撐。“核心業態指在康養旅遊產業發展中，具有特色性、專業性、競爭性、有效性，能夠發揮引領、支撐、拉動作用的業態。其中醫養、療養、旅養、食養等康養旅遊業態值得關注和重點培養。”高舜禮指出。(宋子節、肖聰聰、實習生秦志偉)