西方酒商欲插旗中國 卻難撼動白酒地位

白酒是中國的國酒。(取材自貴州茅臺公衆號)

英媒報導，西方酒商瞄準中國年輕消費羣體帶來的市場潛力，準備提高威士忌和白蘭地的銷量，不過挑戰中國國酒是一項艱鉅的任務，想在中國打破白酒生產商的主導地位很難。

觀察者網引述路透社報導稱，一項數據報告，2023年白酒市場規模約爲1670億美元，遠遠高於在中國市場規模爲28億美元的威士忌和90億美元的白蘭地，對西方酒類企業來說，中國市場很具吸引力。

報導指出，國際酒業巨頭目前正在尋求利用中國年輕消費者對威士忌和白蘭地日益增長的需求提高市場份額。以往西方公司一直專注於中國的奢侈品市場，但他們相信，年輕消費者消費能力的增長和不斷變化的飲酒趨勢可能會給洋酒帶來更好的銷量。

報導也稱，白酒是中國的「國酒」，近來茅臺等與咖啡品牌合作推出酒味拿鐵，白酒開始努力吸引年輕人，要與在中國處於主導地位的白酒生產商爭奪市場份額，西方企業面臨着挑戰。