五糧液，當着全國消費者的面，給了拼多多一記響亮的耳光

百億補貼，一直都是拼多多的「金字招牌」。

無論是在電商行業的紅利期，抑或是在電商行業的深度洗牌的當下，無一不是如此。

然而，這是這樣一個給拼多多帶來了無限流量，且讓拼多多引以爲傲的存在，現在正在扯下拼多多的遮羞布。

根據五糧液最新發布的聲明顯示，某大型電商平臺的「百億補貼」頻道中的店鋪，抽檢的五糧液產品當中，佔整個假冒產品的77%。

雖然五糧液方面並未明確指出該「大型電商平臺」究竟是哪一個，但是，從五糧液今年3月份發佈的那份直指拼多多售假的聲明來看，此次五糧液指出的「某大型電商平臺」，基本上是拼多多無疑。

對於五糧液緣何在今年3月份直指拼多多售假，而現在這份聲明卻不敢再提拼多多的內在原因，我們尚不可知。

不過，有一點可以確認的是，此次五糧液直指「百億補貼」，無疑讓拼多多曾經被看成是「金字招牌」的「百億補貼」蒙上了一層陰影。

在很多消費者的心目當中，拼多多的「百億補貼」曾經被看成是他們繞過假貨氾濫的叢林的一條捷徑。

當拼多多的「百億補貼」頻道被爆出售假，無疑給試圖規避掉拼多多平臺上假貨的消費者們當頭一棒。

曾經，拼多多試圖通過「百億補貼」來保證自身平臺上的品質，現在，當「百億補貼」頻道上的商品同樣被爆出有假貨，無疑將拼多多的最後一塊遮羞布被扒了下來。

一

對於拼多多來講，它的發展，其實始終都是和流量之間有着莫大的關聯的。

無論是它在下沉市場上的強勢崛起，還是其在社交電商時代的一騎絕塵，幾乎都是是流量之間有着很大的聯繫的。

可以說，流量，就是拼多多的生命線；流量，就是拼多多的殺手鐗。

正是由於流量之於拼多多有着如此重要的意義，因此，在不同的發展階段，拼多多總是會想出獲取流量、轉化流量的方式和方法。

在社交電商時代，拼多多通過社交關係鏈的方式讓流量獲得了幾何級數的增長。

當社交電商時代漸行漸遠，特別是當流量的天花板日漸迫近，僅僅只是用病毒式的社交傳播來獲得流量的方式開始逐漸失效。

於是，爲了找到獲取流量和轉化流量的新方式和新方法，我們看到了拼多多在「百億補貼」上的持續發力。

無論是拼多多借助「百億補貼」對於它想要扶持的品類進行補貼，還是拼多多借助「百億補貼」來各大電商平臺之間佔據價格優勢，無一不是如此。

說到底，拼多多正是藉助「百億補貼」來找到爲其流量發展模式續命的方式和方法。

不得不說，拼多多借助「百億補貼」，的確是取得了它想要的效果的。

無論是拼多多在流量獲取上的持續突破天花板，還是拼多多對於用戶和消費者的消費習慣的培養，無一不是藉助「百億補貼」來實現的。

正是得益於拼多多借助「百億補貼」的這一目的的達成，以致於很多的用戶和消費者簡單地認爲，但凡是拼多多的「百億補貼」的商品，都是品質可以得到保障的商品。

然而，透過五糧液的聲明，不難看出，縱然是在「百億補貼」的頻道里，我們依然還是看到了假冒商品的出現，縱然是「百億補貼」的商品，品質依然是無法保證的。

如果拼多多無法解決「百億補貼」頻道當中依然充斥着假貨的問題，那麼，「百億補貼」非但無法成爲其獲取流量的殺手鐗，甚至還將會成爲其暴露流量野心的傷口。

當拼多多無法藉助「百億補貼」持續獲得流量、轉化流量，那麼，它的以流量爲生命線的發展模式，必然會遭遇到越來越多的問題和挑戰。

二

如果說，「百億補貼」之於拼多多的流量的意義，最終讓它暴露出來了流量的野心的話，那麼，「百億補貼」之於拼多多的品質的意義，則是讓它平臺上的假貨氾濫的情況得到了進一步的放大。

如果拼多多的「百億補貼」與假貨相聯繫，那麼，「百億補貼」將不再是拼多多的「品質保證」的標籤。

一直以來，拼多多之所以會在下沉市場受到如此大的歡迎，其中一個很重要的原因在於，拼多多給用戶和消費者營造了一種「便宜」、「低價」的固定印象。

在很多用戶和消費者的心目當中，拼多多上的商品是「便宜」的、「低價」的。

得益於此，拼多多在下沉市場獲得了飛速的發展。

然而，雖然拼多多平臺上的商品價格低，但是，它同樣被爆出了假貨橫行、貼牌氾濫的標籤。

於是，拼多多平臺上的商品雖然價格低，但是，品質無法得到保障，同樣成爲了它的硬傷。

欲要維持拼多多的「低價」優勢，又保障商品的質量，拼多多開始通過「百億補貼」的方式，對於優質的商品進行補貼。

於是，對於很多的用戶和消費者來講，所謂的「百億補貼」，其實就是拼多多「平臺認證」的保障，其實就是商品「品質保證」的標籤。

即使到了今天，在很多用戶和消費者的心智當中，拼多多的「百億補貼」，其實就意味着高品質的商品，否則，拼多多不會對它進行補貼。

當五糧液再度爆出「百億補貼」的頻道里有如此多的假貨，無疑給了拼多多一記響亮的耳光，無疑讓用戶和消費者心目當中最後對於拼多多平臺上的商品品質的哪一點的希望開始落空。

可以說，透過五糧液，用戶和消費者更多地看到的是，所謂的「百億補貼」，並不僅僅只是優質的商品，所謂的「百億補貼」，並不僅僅只是平臺做兜底的。

對於試圖通過「百億補貼」來扭轉其在用戶和消費者當中的刻板印象的拼多多來講，當「百億補貼」不再是「品質保障」的代名詞，那麼，拼多多留給他們的最後一絲希望開始被澆滅。

至此開始，拼多多的「百億補貼」不再是保證商品品質的最後一道防線，甚至還成爲了拼多多放任假貨，甚至對假貨進行支持的代名詞。

三

當互聯網行業的發展進入到深水區，特別是當互聯互通時代來臨，我們看到的是，以避免資本無序競爭爲代表的新發展的衍生和出現。

從表面上來看，拼多多的「百億補貼」，是一個惠及上游產業端和下游消費端的存在。

然而，如果我們將其與五糧液爆料出來的假貨相互聯繫的話，不難看出，拼多多的「百億補貼」，更多的是資本競爭的延續，最終讓電商行業的競爭依然還維持在低質、無序的發展階段上。

之所以會有這樣一種尷尬的局面，其中一個很重要的原因在於，拼多多並未通過「百億補貼」給產業端帶來任何改變，反而還成爲了助長上游商家們知假售假的口實。

這一點，我們同樣可以從五糧液爆出的如此多的商家依然還存在着假貨上，看出一絲端倪。

按照常理，拼多多的「百億補貼」應該是補貼給那些可以保證品質，能夠給消費者提供優質商品的商家的，但是，至少從五糧液上來看，並未起到這樣的效果。

在這樣一種情況下，如果拼多多還在用「百億補貼」對劣質的商家進行補貼，那麼，「百億補貼」更多地成爲了其藉助燒錢和補貼的方式來延續以往的競爭的手段，卻並未真正順應當下避免資本無序競爭，迎接高質量發展的大趨勢。

此番五糧液爆出「百億補貼」頻道里的商品依然存在着假貨，無疑成爲了這一現象的直接證明。

如果這樣一種問題無法得到解決的話，那麼，拼多多的「百億補貼」，並不僅僅只是拼多多深度介入到上游產業端的證明，反而是其延續以往以資本爲主導的發展模式的表徵。

當這樣一種現象持續，拼多多隻會通過「百億補貼」將電商行業的發展引向新型資本無序競爭的階段。

在這樣一個階段，平臺依然還是平臺，它們依然還僅僅只是通過「百億補貼」做撮合和中介，他們依然還是將成交看成是追求的唯一目標。

透過這一點，我們可以看出，拼多多其實還是沒有改變以往的發展模式。

「百億補貼」，僅僅只是其延續以往發展模式的手段和方法，卻並未真正成爲拼多多開啓新的發展的開始。

當這樣一種情況持續，對於電商行業來講，特別是對於開始越來越多地強調數實融合的電商行業來講，拼多多無疑拉低的整個行業競爭的質量，甚至還有可能將電商行業的發展再度拉回到資本無序競爭階段的風險。

結語

當五糧液爆出「某大型電商平臺」的「百億補貼」頻道依然還有着讓人觸目驚心的假冒產品，曾經被用戶和消費者看成是保證品質的「最後一道防線」被擊潰。

雖然五糧液方面並未明確指出該「大型電商平臺」是誰，但是，明眼人一看便知，這家電商平臺，其實就是它三月份爆出的拼多多。

事實上，拼多多的「百億補貼」頻道依然還存在着假貨的現象，並不意外，只不過，我們無法想到的是，在「百億補貼」頻道的假貨依然如此地觸目驚心。

可以說，五糧液，扯下了拼多多的「百億補貼」的「遮羞布」，給了拼多多一記耳光。

透過這一事件，我們看到的是，拼多多依然還在用「百億補貼」的方式爲傳統意義上的發展模式續命。

對於拼多多來講，顯然是忽略了「百億補貼」本該有的價值和意義的。

真正意義上的「百億補貼」，應當是治理平臺、優化平臺的方式和方法，而非是延續以往發展模式的口實，更不能成爲掩蓋自身發展問題的「遮羞布」。