我宣佈，退出五一檔票房預測
作者|魏妮卡
編輯|李春暉
今年五一檔把大家都給難住了。預測機構不知道如何預測，影院經理不知道如何排片，咱樂子人不知道如何押寶。
從未見過如此“勢均力敵”的五一檔。各家宣傳數據、市場熱度、預售成績都沒能拉開差距，也可以說提前實現了“共同富裕”。
眼下預售開始已經超過一週，11部電影加起來的票房纔剛剛破千萬。尤其第一名僅領先第二名500萬不到的票房。這樣的成績，對於各大數據APP來說，似乎都沒有專門開五一預售榜的必要了。
圈內人都遇到了職業生涯最難判斷的一題：今年的五一檔冠軍會是誰？或許改爲預測哪幾部票房能破億，還能簡單一點。
從IP、演員、製作班底來看，至少有8部影片有望破億，但具體誰最高，就衆說紛紜了。
黃景瑜、王一博主演的動作大片《維和防暴隊》領跑預售，自然是最被寄予厚望的。但目前該片預售又遠遜於王一博其他電影，或許因爲王一博不是一番，激勵不了粉絲爲他人積極奔走。
楊冪、于謙主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》勝在題材是懸疑喜劇，也被部分圈內人看好。片方早早開始點映，足見對內容還是相當有信心。可惜目前並沒有太多話題點出來，預售還令人大跌眼鏡。想當年楊冪的《孤島驚魂》開流量電影風氣之先，是何等揮斥方遒——哦，掐指一算也是十三年前了。
至於張子楓、胡先煦主演的《穿過月亮的旅行》，在短視頻數據表現亮眼，可能得益於它是個“愛情片”。但目前票房轉換率卻不高，而且被羣衆普遍吐槽像兩個孩子過家家。
這個五一檔，11部新片類型多元，可怎麼就這麼沒吸引力？
流量失靈
猶記上個五一檔，王一博粉絲的購買力得到了電影圈普遍認可。短短三個月內，王一博的粉絲衝了兩部電影預售：先是春節檔的《無名》預售突破1億，接着五一檔的《長空之王》又實現了6000多萬預售。
加上此前易烊千璽、朱一龍粉絲衝預售的成功範例，可以說，流量演員的價值，在衝預售這碼事上被體現得淋漓盡致。
畢竟粉絲衝預售搶排片，直接幫片方省去了發行的費用。一時間，電影圈擁抱轉型的流量演員，被普遍認爲是一個互惠互利的大趨勢。比如，圈內普遍看好肖戰出演的《射鵰英雄傳：俠之大者》。
但誰曾想，今年五一檔流量模式就開始失靈了。硬糖君從粉絲聚集的微博超話裡，沒有檢索到王一博飯圈有組織衝《維和防暴隊》預售的情況。
王一博粉絲放棄衝該片預售，可能有兩點原因：一是不滿電影的宣發。一條關於王一博受傷的短視頻，主題卻在突出黃景瑜暖心，引發了王一博粉絲抵制，認爲官方吃“人血饅頭”。加上王一博只是電影的二番，粉絲認爲沒必要爲一番黃景瑜做嫁衣。
二是王一博已經有三部主演電影上映，《無名》《長空之王》《熱烈》已經證明過他的粉絲購買力。事不過三，老被割韭菜也沒啥意思。
看來，電影圈想吃流量演員的紅利，還要更懂得飯圈玩法。不僅要趁早，免得粉絲的幹勁“再而衰、三而竭”，還要熟悉飯圈思維、謹言慎行，不然適得其反。
王一博粉絲不衝預售或許情有可原，但楊冪粉絲的“不爲所動”，倒是讓硬糖君有所困惑。
《沒有一頓火鍋解決不了的事》是楊冪時隔6年再次獨挑大樑出演一番電影。同時，這部電影也是楊冪離開嘉行後的第一部作品，於楊冪事業的重要性，不言而喻。
當然，紅了十多年的85花一代，粉絲購買力自然不能跟當年比。楊冪早在2011年就證明了自己的流量價值，當時因爲電視劇《宮》收視爆紅，楊冪走紅之前主演的驚悚爛片《孤島驚魂》緊急上映，賣了近9000萬票房。
但總的來說，這個五一檔的預售告訴電影圈一個事實：應該對流量演員祛魅了。
禁耽改、選秀之後，頂流就沒有更新換代過，可謂是黑紅俱滅。而經過一輪又一輪的商務收割，老流量粉絲的購買力本就在逐年下降。現在，可供電影圈選擇的流量演員並不多，能有變現價值的就更少。電影項目的操盤應該回到原本的樣子，流量不是萬能鑰匙，不可能代替傳統宣發。
如今看來，朱一龍、易烊千璽的流量轉型模式不可複製。他們現在所具有的票房號召力，靠的不是粉絲，而是真正俘獲了普通電影觀衆。
宣發透明
“今年的五一檔宣發，都很窮。”圈內人F哥向硬糖君透露，他作爲一個接路演活動的小供應商，每到熱門檔期都忙不過來，今年五一檔卻沒單子。
五一檔電影如同透明一樣的宣發，相信羣衆也能體感得到。從微博、抖音、微信、百度等各平臺榜單來看，8部主要影片宣發數據不相上下，沒誰有絕對優勢。
目前累積“想看”人數最多的是《哈爾的移動城堡》，微信指數最高的也是《哈爾的移動城堡》，搞不好這部宮崎駿二十年的老片會稱霸五一檔。
預售領跑的《維和防暴隊》，除了在微博熱度榜名列第一，其他平臺的數據榜單均未入前列。作爲五一檔成本最大的電影，該片整體宣發卻給人一種“能省則省”的感覺。其圍繞黃景瑜、王一博、朱亞文製造的荷爾蒙物料，主題是突出他們服兵役能吃苦，沒有任何吸引路人觀衆的延展性話題。而且明明端着流量這碗飯，營銷出現輿論危機了，卻遲遲不能給粉絲一個說法，不知是難以平衡還是躺平棄療。
在如今電影宣發的兵家必爭之地——短視頻上，各家廝殺激烈，但水平不相上下。
4月15日前，數據最好的是《哈爾的移動城堡》與《沒有一頓火鍋解決不了的事》。但到了4月15日預售開啓後，《九龍城寨之圍城》與《穿過月亮的旅行》開始發力，後來居上。目前所有電影的抖音話題播放量都在10億+，最高的爲《九龍城寨之圍城》。
《九龍城寨之圍城》短視頻宣發主要圍繞“古天樂”和“九龍城寨”做文章。不過反響最好的是“九龍城寨”相關話題，因爲九龍城寨的原型故事一直是短視頻的熱門素材。上世紀80年代堪比人間魔窟的九龍城寨，有不少值得挖掘的獵奇故事。電影一經官宣，百度指數一路飆升，而且男性用戶搜索佔比89%，是這個五一檔典型的男性電影。
硬糖君也比較看好該片口碑。因爲導演鄭保瑞回港後，似乎恢復了早年的創作水平，近期兩部作品《命案》《智齒》均是金像獎熱門得獎片。而且作爲最晚定檔的一部電影，《九龍城寨之圍城》宣發數據卻實現了反超，很有黑馬架勢。
主打愛情類型的《穿過月亮的旅行》，能夠在短視頻上發酵不足爲奇。但可惜愛情片短視頻營銷被濫用，如今票房轉換率已不高。不知道嗑張子楓、胡先煦cp的觀衆，是否還在爲《盛夏未來》詐騙營銷而耿耿於懷？2021年暑期檔，《盛夏未來》在短視頻瘋狂營銷張子楓、吳磊的“磊楓”cp，可實際上的電影故事，不僅拆了“cp”，還上演了同妻情節，遭遇了史詩級口碑翻車。
小衆檔期？
今年五一檔被很多人冠以“小衆檔期”的戲稱，因爲每部片都像在主打一個細分領域的受衆。尤其是兩部日本批片的加入，讓整個五一檔看起來更像清明檔的復刻。
硬糖君認爲更深層的原因是：今年的五一檔，背後資本各有各的狀況。
《維和防暴隊》背後資方萬達電影，三年前拍《維和防暴隊》的時候，還是揮斥方遒的頭部公司，而如今萬達電影都不姓王了。
作爲前房兒女的《維和防暴隊》，命運也是非常多舛。
三年前，《維和防暴隊》踩在主旋律當紅的浪潮上開拍，主演不僅邀來了黃景瑜、王一博，還有當時因《山河令》爆紅的張哲瀚。豈料張哲瀚火速塌房，讓這部特效大片陷入漫長的重拍與刪改期。
如今撤檔來到三年後的《維和防暴隊》，是既錯過了主旋律的紅利期，也錯過了流量粉絲的收割期。
《穿過月亮的旅行》與《沒有一頓火鍋解決不了的事》背後的大資方都是百納千成。兩部電影的第一齣品方分別爲惠州友光影業、東方美之，都是百納千成直接或間接控股的公司。
這家老牌劇集公司，曾經是家龍頭央企，還有個大衆更爲熟悉的名字——華錄百納，曾出品過《漢武大帝》《媳婦的美好時代》等經典電視劇。
2018年，響應央企混改號召，華錄百納引入盈峰集團成爲第一大股東。而盈峰集團的掌舵人正是美的集團“少東家”何劍鋒。這下硬糖君明白了，爲何在影視裁員大潮下，東方美之卻一直在招兵買馬。敢情是家電行業“少東家”在給影視行業做慈善，一代影視人有一代人的煤老闆。
但通過這次五一檔宣發，咱也不難看出：“少東家”對電影圈的玩法還不熟悉，兩部電影各有各的問題。
《穿過月亮的旅行》談不下排片佔比，宣發數據也無法轉換。而鑑於普通觀衆對楊冪的偏見，《沒有一頓火鍋解決不了的事》整體宣發或許應該突出于謙，正如《孤注一擲》“藏”張藝興、“顯”王傳君的營銷做法。反正楊冪粉絲不可能忽略這部電影，電影官抖號也顯示，于謙視頻的點贊數據高達200萬。
所以相對來說，整個五一檔電影裡，硬糖君更看好兩部日本動畫《哈爾的移動城堡》與《間諜過家家 代號：白》，因爲操盤它們的是電影圈“專業選手”貓眼、路畫。賈冰、譚卓的《末路狂花錢》雖然也有貓眼的投資，但給人一種很強烈的“爛片即視感”，各家數據機構均將其從“破億俱樂部”裡開除。
正所謂佛渡有緣人，專業選手也救不了所有項目，光線對自家新動畫《小倩》就有點放棄掙扎了。因爲《小倩》點映口碑與營銷數據均很慘淡，光線的新動畫版圖“聊齋”可能要提前折戟了。
從過去五一檔上映情況來看，電影大佬們其實歷來不怎麼押寶這個長假。或許是因爲五一檔選擇出遊的人更多，目前五一相關的熱門關鍵詞，的確是旅遊、演唱會、音樂節等戶外活動，幾乎看不到電影的聲量。
被忽視的五一檔電影，只能靠自己爭氣了。說不定低預期下，或許會有出乎意料的口碑反轉。