我國文化產業呈現IP矩陣效應

孫佳山在剛剛結束的2024 年泰國遊戲展上，《黑神話：悟空》斬獲多個重量級獎項，成爲最大贏家。年末即將在美國洛杉磯舉辦的、被譽爲遊戲界“奧斯卡”的TGA2024上，《黑神話：悟空》同樣是衆望所歸的大熱門。我國文化產品能夠取得這樣的國際影響，離不開文化產業在過去二十餘年來的長足發展。的確，新世紀以來，我國文化產業在國民經濟中扮演着越來越重要的角色，並且得到了蓬勃發展。在這個過程中，IP是幾乎可以貫穿於整個週期的一個關鍵詞。作爲新生事物，它在起步階段發展並不成熟，再加上一度被金融炒作所裹挾，圍繞IP的相關討論不乏負面評價。然而，經過十餘年的發展，我國文化產業的IP模式已在悄然間日漸成熟，並形成了綜合性的IP矩陣，既在國內較好地滿足了廣大人民羣衆的文化娛樂需求，也在海外產生了與日俱增的影響力，成爲我國文化產業的重要組成部分。其中，最突出的變化就是流行音樂。從上世紀80年代中期到本世紀初，從港澳臺到大陸，我國流行音樂呈現出波浪式的發展格局。一批又一批流行歌曲被廣爲傳唱，它們不僅具有極強的公共性，也體現了跨越圈層與代際的、廣泛性的共同文化經驗。只是由於生活方式的改變、文化經驗的更新、新的媒介迭代、文化產業市場化的提速所帶來的衝擊等諸多原因，我國流行音樂一度失去了曾經的影響力，也缺乏上一週期羣衆可以信手拈來的代表作。隨着文化產業IP模式的不斷髮展成熟，如今我國流行音樂再度呈現出新的活力。從《繁花》《人世間》《漫長的季節》《熱辣滾燙》到《夢華錄》《與鳳行》《長相思》《封神第一部》，再到《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》《一人之下》《狐妖小紅娘·月紅篇》，無論是現實題材、古裝劇集，還是國漫等，都涌現出了朗朗上口的主題曲。不僅如此，新形態的流行音樂因爲內置於IP矩陣中，還在發揮着過去單一範疇所不具備的綜合作用，不僅可以點亮其所依託的文化產品本身，在推動文化和旅遊深度融合發展的過程中也發揮着重要的牽引作用。從純文學小說、網絡文學到動漫、遊戲，從電影、連續劇到舞臺藝術、音樂會，我國文化產業的IP矩陣已經呈現出新的發展格局。在一個領域取得成功的文藝作品、產品，大都可以通過IP模式取得產業鏈意義的延展，並再度取得成功，獲得新的價值實現舞臺。這背後的意義顯而易見。正是由於我國文化產業已經初步具備IP矩陣效應，我國的文化產品纔會在國際社會產生上一週期所不具備的文化影響力。例如在東南亞國家，簡體漢字、普通話都隨着我國的《原神》《王者榮耀》《黑神話：悟空》《延禧攻略》《陳情令》《流浪地球》《創造營亞洲》《乘風破浪的姐姐》等優秀的遊戲、連續劇、電影和綜藝等，被越來越多的東南亞青少年所接受。不僅《三體》IP在北美、西歐很受推崇，《長津湖》系列等有着鮮明中國特色的主旋律影片同樣通過流媒體平臺被英國等國的觀衆收看，並給予好評，《山海情》這樣的現實題材也在中亞國家有着熱情的擁躉。總之，經過新世紀，尤其是本世紀第二個十年以來的跨越式發展，我國文化產業已經初具IP矩陣式的規模效應，相信在更爲開放的社會主義市場經濟環境下，還將涌現出更多精品佳作，將中華優秀傳統文化更爲鮮活、生動地傳播到海外。（作者是中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員）