“穩得一批”的海爾智家，也有點“頭大”？

經過多年的發展，家電產品已經成爲居民家庭場景中的"標配"，而這些家電的出現不僅爲人們的生活帶去了便利，還提升了人們的生活質量。

然而，受到消費者需求下滑、房地產行業波動等多方因素影響，傳統家電行業增速相較於以往有所放緩，其中白色家電市場更是出現了量額齊降的情況。據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2024年上半年白電市場零售額2319億元，同比下滑7.0%；零售量7774萬臺，同比下滑3.6%。在家電行業整體承壓的大背景下，包括海爾智家在內的家電企業加速變革。

逆境但高增

事實上，面對行業大背景的變化，身爲"白電三巨頭"之一的海爾智家很難不受到影響。不過，海爾智家卻在這種情況下，交出了一份頗爲亮眼的期中答卷。據海爾智家最新發布的2024半年報數據顯示，海爾智家在報告期內實現營收1356.2億元，同比增長3.0%；歸母淨利潤104.2億元，同比增長16.3%。

一方面，海爾智家的高端化策略成效顯著，其旗下的高端品牌成長迅速，帶動了整體業績的上揚。近年來，爲了尋找新的增長點，家電企業紛紛開始朝着高端化轉型，向高端市場邁進。不過，不同於其他家電企業，海爾智家在高端市場領域佈局已久，其早在2006年就創立了高端家電品牌——卡薩帝。

經過十多年的成長，卡薩帝品牌已在國內高端家電市場中佔據領先地位。據海爾智家發佈的2024半年報顯示，2024年上半年，卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機在萬元以上市場份額分別達到了39.5%、82.3%；空調在一萬五千元以上市場份額達到32%。由此足見，海爾智家的高端化策略已經取得成效，而這也在一定程度上拉動了海爾智家整體業績的增長。

另一方面，海爾智家在海外市場的快速拓展，爲其業績的增長做出了積極貢獻。在國內進入存量市場之際，海爾智家便將目光投向了海外市場，積極推動全球化佈局。在前不久的7月，海爾智家還完成了對瑞典伊萊克斯集團在南非熱水器業務子公司ESA的全資收購，海外業務版圖再度擴大。

得益於全球化戰略的推進，海爾智家的海外業務也取得豐碩成果。數據顯示，2024年上半年，海爾智家實現海外收入708.24億元，佔營收比重超過50%，較2023年同期增長3.7%。其中，海爾智家在南亞、東南亞、中東非市場的營收分別實現了9.9%、12.4%以及26.8%的同比增長。

可以高枕無憂了？

在這樣嚴峻的大環境之下，海爾智家能夠實現營收、淨利潤的雙增長，足見其內功深厚。那麼，這樣的海爾智家能夠高枕無憂嗎？就目前情況來看，答案是否定的。

從營收來看，海爾智家的營收規模雖在持續擴大，但與同爲白電三巨頭的美的相比，仍有一定距離。隨着財報季的到來，家電三巨頭相繼發佈了自己的財報。數據顯示，2024年上半年，美的、海爾、格力營收分別爲2172.74億元、1356.23億元以及997.83億元，同比增長了10.3%、3.03%、0.55%。由數據可知，雖然海爾智家的營收規模超越了格力，但和美的相比仍有較大的差距，並且增速也不及美的。

從淨利潤來看，海爾智家的淨利潤在"白電三巨頭"中排名墊底。財報顯示，2024年上半年，美的、海爾、格力的歸母淨利分別爲208.04億元、104.2億元、141.36億元，同比分別增長了14.11%、16.26%、11.54%。從數據不難發現，雖然海爾智家淨利潤的增速很快，利潤規模卻是落後的，其中美的集團的淨利潤更是近乎海爾智家的兩倍，而格力雖然營收規模不及海爾智家，但淨利潤卻比海爾智家要高。可見，海爾智家的盈利能力還需要提升。

從增長速度來看，海爾智家出現了營收增速放緩的情況。最近幾年，無論大環境怎樣變化，海爾智家一直保持着增長態勢，只是，必須要說的是，其業績增速相較於以往已經有所放緩。縱覽海爾智家近年財報，數據顯示，從2021到2024年上半年，海爾智家每上半年營收分別爲1116.2億、1218.6億、1316.3億、1356.2億，同比分別增長16.6%、9.2%、8%、3%。這組數據清晰地反映了海爾智家營收增速正在放緩，這對海爾智家來說無疑是個不太妙的信號。

腹背受敵，海爾自救

除了自身內部挑戰之外，同行的友商也在開足馬力、一路向前。以海爾智家領先的高端家電市場爲例，美的正在持續推動"COLMO+東芝"雙高端品牌戰略；格力同樣推出了一系列高端旗艦產品，加碼高端市場。面對前有挑戰，後有追兵的局面，海爾智家也開始"自救"。

一是，海爾智家繼續推進多品牌戰略，以全方位滿足消費者不同的市場需求。由於消費者羣體不同，其對於家電產品的需求也不盡相同。爲此，海爾智家採用了多品牌戰略，其中，既有主打高端市場的高端化品牌卡薩帝，也有專攻年輕消費羣體的年輕化品牌Leader。這些多樣化品牌的推出，使其能夠爲不同消費者羣體提供多樣化、個性化的產品，更好地滿足消費者需求。

二是，海爾智家海外市場佈局再次提速，進一步擴張海外業務版圖，以實現更多的增長。當前，海外市場已經成爲家電企業的新增長點，海爾智家一直在加快海外市場的佈局，以便能夠在海外市場獲得更大的增長空間。

具體來看，今年5月，海爾埃及生態園開園，設計總產能超150萬臺，這也是其在阿拉伯國家的首個生產工廠；8月，海爾智家在泰國春武裡空調工業園舉行奠基儀式，此空調工業園整體規劃年產能600萬套，該工業園建成後，也將成爲海爾空調產業最大的海外製造基地。可以預見，海爾智家在海外市場的一系列投入，也將成爲驅動其海外業務增長的關鍵動力。

三是，海爾智家繼續加碼技術研發，以提升產品力。雖然家電行業增速變慢了，但行業競爭的激烈程度絲毫不減，在此背景下，創新就成爲各家產品突出重圍的關鍵，爲此，海爾智家在研發方面的投入始終不放鬆。財報數據顯示，2024上半年，海爾智家研發費用爲50.9億元，同比增長1.26%。

總的來說，雖說海爾智家面臨着種種考驗，但其能夠在如此逆勢下依舊取得正增長以足見其韌性。可以相信，隨着海爾智家在品牌、產品以及海外市場的持續發力，其競爭力也將更進一步。待到家電行業再度迎來"春天"，屆時海爾智家也將收穫更加璀璨的未來。