微信不再屏蔽淘寶，淘寶用微信支付還需多久
（原標題：8年了！微信終於能直接打開淘寶鏈接，淘寶用微信支付還需多久）
在點對點的個人聊天中，已經可以直接打開淘寶鏈接，而不再有此前的安全提示頁面。但是在羣聊中，淘寶鏈接打開還未完全覆蓋，根據騰訊相關人士回覆南方+記者時表示，目前羣聊中打開第三方鏈接功能還處於灰度測試中，將會逐步覆蓋。
在公衆最關心的淘寶鏈接分享到微信的實際操作上，目前淘寶產品頁還沒有針對微信分享做出專門的優化，還是以文字口令的形式提供給用戶到微信進行黏貼分享，但純文字口令的形式，並不能在微信中直接打開。在淘寶產品頁選擇分享時，選擇“複製鏈接”，然後將淘寶產品頁鏈接分享到微信中，纔可以有直接打開的可能性。
大部分淘寶商品已經可以通過分享鏈接在微信直接選購下單，並使用支付寶進行支付。
澎湃新聞記者 範佳來 吳雨欣
8年後，微信終於可以直接打開淘寶鏈接了。
11月30日，澎湃新聞記者實測發現，在微信羣聊場景下已經能夠直接打開訪問電商類外部鏈接，例如淘寶等網址不再需要複製到瀏覽器後跳轉打開。
這也是微信和淘寶互相屏蔽近8年後，首次實現“互聯互通”。
11月29日，微信發佈《關於〈微信外部鏈接內容管理規範〉的更新聲明》，聲明提到：點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，並將在羣聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。
這也是對外鏈管理的進一步“鬆綁”：9月17日，微信曾表示，將開放一對一聊天場景中訪問外部鏈接，此前不能在微信分享的淘寶、抖音鏈接可實現一鍵分享。
截至發稿，阿里尚未就騰訊此次外鏈開放作出迴應。記者注意到，目前，淘寶分享到微信的功能尚不完善：點擊“分享到微信”，依舊會出現淘口令，必須複製鏈接才能直接打開。同時，複製鏈接中的“火星文”依舊存在。
淘寶、微信互相屏蔽長達八年
追溯歷史，互聯網大廠的屏蔽起源於2008年。
2008年9月8日，淘寶率先宣佈屏蔽百度爬蟲，即百度的搜索結果裡不會出現淘寶內頁的商品。淘寶的解釋是：杜絕不法商家利用競價排名、搜索優化等手段騙取消費者信任，並對優秀賣家進行鼓勵。
此後，騰訊和360之間著名的“3Q大戰”爆發，互聯網大廠之間的互相屏蔽變得更爲頻繁。根據新華社報道，淘寶和微信的屏蔽起源於2013年。當年7月，阿里宣佈暫停與微信相關的第三方應用服務，斷掉一切微信數據接口，淘寶賣家隨後收到一則禁令，禁止賣家張貼微信二維碼，“微信”二字也成爲違禁詞，這被稱作“淘寶屏蔽微信發出的第一槍”。
當年11月，有微信用戶發現，淘寶鏈接在微信裡不能直接打開，而是被導向淘寶APP的下載頁，用戶在微信裡的購物行爲只能終止。
當時阿里表示，這是出於安全考慮：微信的瀏覽器無法區分出真正的淘寶頁面和釣魚頁面，如果用戶在這個頁面輸入了賬號密碼，那麼用戶的帳號密碼就會被盜走，因此微信裡打開淘寶鏈接，都會被引導去淘寶APP。
騰訊迅速“予以反擊”，阻斷淘寶下載鏈接的跳轉代之頁面顯示：“您訪問的淘寶網址已被屏蔽，如需瀏覽可長按網址複製並使用瀏覽器訪問”，該頁面也一直維持8年之久。
外界普遍認爲，這是阿里和騰訊在爭奪流量入口。2015年，阿里員工曾在《阿里和微信究竟誰屏蔽了誰》一文中提到阿里此番舉措：“儘管當時微商量不大釣魚的量也不大，但是對於單個用戶來說，被盜號是不可接受的損失，當然也出於避免微商逐漸把淘寶變成純貨架的入口商業競爭考慮，當時的產品總監和我們技術團隊一起做了一個方案，在內部叫做杜鵑計劃。”
此後雙方戰火逐漸升級：阿里推出聊天工具“來往”後，騰訊屏蔽了帶有“來往”後綴的邀請註冊鏈接。2014年2月支付寶封殺微信，對微信商家關閉付款接口。2015年，支付寶上線紅包功能後立即被騰訊屏蔽，無法分享到QQ或微信。
對此，騰訊的解釋是：“我們絕不容許有人打着紅包的名義進行朋友圈惡意營銷，破壞朋友圈體驗”。
除淘寶之外，微信和抖音也有互相屏蔽的歷史。此前2月，抖音向北京知識產權法院起訴騰訊，主張騰訊通過微信和QQ限制用戶分享來自抖音的內容，構成《反壟斷法》所禁止的“濫用市場支配地位，排除、限制競爭的壟斷行爲”，要求法院判令騰訊停止這一行爲，並賠償抖音9000萬元。
根據字節跳動發佈的報告顯示，騰訊共封禁字節跳動旗下6款產品，波及超過10億用戶。因爲騰訊的限制，每天超過4900萬人次主動分享抖音至微信、QQ受阻。
支付互通何時實現？
此番淘寶和微信外鏈逐步鬆綁，外界也期待雙方能更進一步：淘寶何時能用上微信支付？
此前9月28日，阿里巴巴曾宣佈旗下餓了麼、優酷、大麥、考拉海購、書旗等App均已接入微信支付，淘特、閒魚、盒馬等App也已申請接入微信支付。阿里對此表態稱，堅信分享、連接和開放是健康數字生態的基礎。“我們會繼續與其他平臺一起面向未來，相向而行。”
但阿里旗下的主流產品淘寶、天貓、閒魚、盒馬等始終未能實現微信支付。
對於支付互通，淘寶的表態比較積極，但騰訊始終未曾作出迴應，10月9日，阿里旗下電商平臺淘特上線微信掃碼付功能，淘特產品負責人鄒衍曾表示，微信掃碼付是在在直連微信支付進展緩慢的背景下啓動的，希望早日和微信直連。
據瞭解，今年2月淘特向微信提出了小程序和微信支付申請。阿里巴巴副總裁、C2M事業部總經理汪海告訴澎湃新聞記者，淘寶特價版希望能夠和騰訊合作，也尋求最好的合作方式，申請流程已經向騰訊相關部門發起，還沒有通過審覈。目前淘特的申請仍在審覈中，未得到騰訊和微信方面的迴應。
今年雙十一，淘寶購物車是否“一鍵分享”至微信曾引起廣泛關注，有消息稱購物車將能分享到朋友圈。根據澎湃新聞記者實測發現，“一鍵分享”並不存在，需要先生成“淘口令”，然後分享給微信或QQ好友。通過複製淘口令，打開淘寶才能看到分享購物車的內容，而朋友圈分享更無法實現。
對此，阿里巴巴副總裁、天貓行業負責人吹雪曾向澎湃新聞記者表態稱：“分享購物車功能是淘寶裡的功能，未來它可以分享到哪個端，到此時此刻，我沒有辦法給你一個準確的答案，這可能需要很多人的努力。”
相比彼此之間“互聯互通”，兩大支付巨頭和雲閃付之間的互通顯得更爲積極。此前9月30日，騰訊宣佈，微信支付已與銀聯雲閃付App正式實現線下條碼的互認互掃，用戶可於全國省會城市通過雲閃付App掃描微信收款碼完成支付。同時，微信小程序也逐步支持銀聯雲閃付。
10月2日，支付寶表示，已向銀聯雲閃付開放線上場景，首批覆蓋85%淘寶商家；在線下，與銀聯雲閃付在多個城市實現收款碼掃碼互認，計劃明年3月份覆蓋全國所有城市。
此前在阿里三季報之後的電話會議中，阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇曾就互聯互通表態：“互聯互通是因特網的核心價值，當所有的平臺能夠在實質上擁抱互聯互通，將是互利共贏的局面。我們繼續推進非歧視性的跨平臺分享能力，從而能夠給到用戶一致的用戶體驗。”
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彥飛 字母榜
騰訊與阿里兩大山頭的“互聯互通”有了新進展。
11月29日晚，微信發佈公告稱，即日起調整外部鏈接管理措施。用戶在點對點聊天場景（也就是私聊窗口）中將可直接訪問外鏈；同時將在羣聊場景下，試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。
此外，微信後續計劃開發自主選擇模式，爲用戶提供外鏈管理功能。這或許意味着，微信用戶將可以自主選擇是否直接打開淘寶、拼多多之類的外鏈。
字母榜（ID: wujicaijing）測試發現，將淘寶、天貓、抖音等APP的商品鏈接分享至微信私聊窗口，點擊鏈接可以直接打開；但分享同樣的鏈接到羣聊，則顯示“如需瀏覽，請長按網址複製後使用瀏覽器訪問”。據一位業內資深人士透露，微信羣聊暫時未能直接訪問淘寶鏈接，是因爲微信數據量龐大，需要分步開放緩解壓力，到明天零點之後，微信羣聊就可以直接訪問外部電商鏈接了。
此外，在不足300字的公告中，微信三次提到“監管部門指導”，兩度強調“安全底線”，也側面反映出政策因素對於此次調整的深刻影響。
在開放自身流量池的同時，微信反將一軍，稱後續“將與各大互聯網平臺共同推進互聯互通方案，積極配合其它互聯網平臺共同落實互聯互通，探討在其它平臺上順暢使用微信服務的技術可能性”。
也就是說，既然我向你敞開懷抱，你自然也沒有理由繼續緊閉大門。
所謂“其他平臺”，主要指的是阿里。目前，阿里在餓了麼、優酷等較爲邊緣的板塊向騰訊示好，不久前接入了微信支付；但在最核心的淘系電商，阿里仍然沒有鬆動。
對於微信的最新調整，阿里方面未予迴應。
儘管此次開放並不徹底，但對於渴求流量的阿里而言，這是一場盼望已久的勝利。即使只能在私聊中分享鏈接，淘系電商也將觸碰到微信社交關係鏈，而這是整個中國互聯網最爲垂涎的一片金礦。
從2013年起，阿里和騰訊在日益升級的對抗中互相封鎖，導致用戶長期只能複製粘貼如同“火星文”的淘口令，艱難輾轉於兩大巨頭的生態牢籠中。直到八年後，在打破壟斷的時代風向面前，兩大陣營之間的高牆纔開始瓦解。
但這很難是一場兩全其美的世紀握手。
從整體利益考量，騰訊未必願意眼看着淘系電商堂而皇之地汲取微信流量，畢竟在後紅利時代，每一比特的流量都自有其價值。
阿里雖然較爲積極，但爲了進入微信生態，勢必要付出更高代價；而它手裡的牌並不算多，只有支付場景具有較大吸引力，是否要與騰訊交換也需要仔細掂量。
如今，騰訊在延宕良久後，終於在監管壓力面前打出第一拳。阿里如何“接化發”，將是一個極其考驗戰略眼光的挑戰。
A
騰訊阿里互相開放，初始動力來自監管層。
從今年7月開始，工信部牽頭啓動爲期半年的互聯網專項整治行動，而屏蔽網址鏈接的行爲被認定嚴重影響用戶體驗、損害用戶權益、擾亂市場秩序，是此次專項治理的重點之一。
到了7月中旬，騰訊與阿里互相開放的傳聞開始流傳。據《華爾街日報》等多家外媒報道，知情人士稱，阿里騰訊正在分別制定放鬆限制的計劃。
初步措施可能包括：阿里將微信支付引入淘寶和天貓；騰訊降低在微信中分享阿里系商品的難度，或是允許一部分阿里系服務開通微信小程序。
兩大巨頭有可能結束長達八年的生態隔絕，允許對方進入後花園，顯然將對中國互聯網格局產生深遠影響。這一消息迅速成爲行業關注的焦點。
半個月後，阿里董事長兼CEO張勇在業績電話會上表示，平臺之間的大循環產生的社會價值，一定遠遠大過在單一平臺內的小循環；平臺間的互聯互通，肯定會帶來新的改革紅利。
張勇
張勇特別提到了工信部近期的專項整治行動，打擊對象包括惡意屏蔽網址鏈接和干擾其他企業產品或服務運行等。“我們覺得非常必要。我們將按照政府要求，與其他平臺一起面向未來，相向而行。”
另一方面，騰訊作爲互聯互通中受益較小的一方，起初表現得並不積極。
在張勇喊話兩週後，騰訊總裁劉熾平在8月18日的財報電話會上回應了相關傳聞。他表示，騰訊生態系統是開放的，但重點是幫助小商家、中小企業取得成功，而平臺之間的互通是“非常複雜的問題”。
但到了9月初，監管部門高調介入，直接現場指導互聯互通，阿里騰訊“相向而行”的進度大幅加快。
據《財經》雜誌報道，工信部9月9日組織了一場行政指導會，阿里、騰訊、字節、華爲、百度、小米、360和本站等公司負責人悉數到場。這些公司的服務和產品幾乎囊獲了中國所有網民。
在這場會議上，工信部提出各平臺必須按照標準，在9月17日前解除屏蔽，否則將採取相應的執法措施。
面對死命令，騰訊的動作明顯加快了。
9月17日當天，微信發佈“關於《微信外部鏈接內容管理規範》調整的聲明”，宣佈將分階段、分步驟實施新的外鏈管理措施。
但在這份聲明中，微信只提到允許用戶在私聊中訪問外部鏈接，並未提及最關鍵的電商外鏈問題。此外，用戶在打開鏈接時，需要經過二次安全確認。
在今天的聲明中，微信再進一步，除了允許私聊訪問電商外鏈，還開始試行開放羣聊中的電商外鏈。
在這些措施正式落地後，消費者將徹底告別複製粘貼的麻煩，而阿里系電商的商家也將有機會依託微信社交生態，開發出更多玩法，同時從兩大互聯網陣營中獲取利益。
B
在這場互相奔赴中，阿里的潛在收益更高，表現也更加積極。它顯然需要拿出富有吸引力的籌碼，來和騰訊置換，被選中的關鍵底牌是支付。
長期以來，支付寶是淘系電商的主要支付工具。在淘寶、天貓等APP的海量交易規模支撐下，支付寶佔據國內移動支付市場逾50%份額，壓過微信支付一頭。
但在更長遠的利益面前，阿里也伸出了橄欖枝。
9月18日，有用戶發現，阿里旗下的社區電商“淘菜菜”在支付寶之外，新增“找好友微信代付”入口。前一天，微信剛剛宣佈開放私聊鏈接跳轉。
此前，餓了麼、優酷、大麥、考拉海購、書旗等阿里系APP均已接入微信支付；另有消息稱，淘特、閒魚、盒馬亦已申請接入微信支付，正在等待審覈。
十天後，阿里迴應稱旗下應用陸續接入微信支付的消息屬實，並再次強調“與其他平臺一起面向未來，相向而行”。
值得玩味的是，在被媒體問及淘寶、天貓的支付問題時，淘寶相關負責人表示“將以用戶體驗爲導向，以安全爲底線，分階段、分步驟實現接入多種支付方式”，表述方式與騰訊方面高度相似。
到了10月初，淘特正式上線“微信掃碼付”。淘特是目前阿里體系內增長最快的APP之一，把它放在開放矩陣中，但又不像淘菜菜、餓了麼那樣直接接入微信支付，展現出阿里在這場博弈中的某些策略。
阿里頻頻暗送秋波，騰訊卻似乎有些刻意地不解風情。
除了外鏈，微信小程序是阿里力爭的另一個焦點。今年早些時候，阿里先後申請開通淘特和閒魚小程序，但至今仍未上線。
C
阿里如此渴望微信開放外鏈，根本原因是自身增長日益見頂。
過去幾年間，國內網民數量接近天花板，拼多多又從下沉市場崛起，阿里的增長壓力變大，打通微信流量的需求凸顯。
截至今年第二季度末，阿里中國零售市場年活躍買家爲8.28億，環比增加1700萬。相比之下，拼多多的年活躍買家爲8.499億，環比增加2600萬，均高於阿里。
此外，阿里流量成本越來越高。根據財報，過去多個季度阿里的獲客成本均超過1000元，爲行業最高水平。
阿里要想從微信流量池中取水，最理想方式是恢復電商外鏈，讓用戶能夠分享和點擊跳轉。阿里並不需要爲之向騰訊支付費用，就能直接切入用戶聊天、羣聊、朋友圈等私域流量；而社交驅動下的鏈接轉化效率也有保證。
但目前來看，騰訊對於阿里打出的支付牌興趣寥寥，是否允許淘系電商完全融入微信生態，仍然是一個未知數。
騰訊的基本盤是社交和遊戲。在這兩條賽道，騰訊尚未遇到有力挑戰：微信MAU（月活躍用戶量）已經達到12.5億；QQ也有6億MAU；《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》等遊戲IP略顯老化，但仍有很強的吸金能力。
在這兩塊業務上，阿里的商流、物流並無用武之地；淘系電商和支付寶的用戶流量具有很強的購物目的性，即使開放給騰訊，也很難被引導至遊戲之類的泛娛樂場景。
這也就意味着，阿里要想督促騰訊早日打開大門，除了從政策層面不斷吹風外，還必須拿出更有吸引力的籌碼。
騰訊還必須考慮到淘系電商進入後，對於微信現有電商生態的衝擊。
過去幾年間，騰訊先後做了智慧零售、小程序商店、小程序直播等，以吸引商家在微信生態裡做生意。如果淘系電商進入微信，其資金和資源絕非微信平臺的中小商家所能夠比擬，不啻於一條巨型鮎魚，其餘商家的生存空間將被極大壓縮。
此外，拼多多、京東等騰訊陣營的重要玩家，恐怕也並不歡迎淘系電商的到來。
拼多多、京東在接受投資後，紛紛向騰訊靠攏。例如，拼多多在支付環節一直把微信支付放在首位，多多錢包第二、支付寶第三；京東則是一直不支持支付寶付款。兩家公司已經在騰訊系押下重注。
如果淘系電商在微信生態的存在感越來越強，無論是最直接的鏈接跳轉，還是開通小程序、九宮格等，客觀上都會分流拼多多、京東的潛在訂單。
更大的問題是，假如淘系電商可以進來，那麼抖音和快手電商也有可能獲得同等機會。拼多多、京東作爲嫡系的優待，很容易就消失於無形。如何平衡這些嫡系的利益，是騰訊在互聯互通的大趨勢中需要解決的一大難題。
這也表明，打破平臺之間的壁壘，涉及衆多利益交換，絕非一時之功。在重塑中國互聯網面貌的過程中，這注定是一場漫長而精妙的商業博弈。