爲什麼說當下是最適合李子柒迴歸的時候？

作者 / 向 向

運營 / 獅子座

攜“紫漆衣櫃”空降，子柒已歸。沉澱三年歸來，原本幾乎是月更博主的李子柒，在迴歸後的幾天內已經更新了第三期視頻。

2022年7月14日，李子柒發佈了“柴米油鹽醬醋茶”系列中的“井鹽”視頻，隨後陷入了於MCN機構的漫長拉鋸戰，停更時間長達1200多天。

誰說世界不是一個巨大的時間循環。

當特朗普贏得美國大選，李相赫拿下S賽冠軍，華農又養起了竹鼠，李子柒也重新回到小院。

誰又分得清今年是2024年還是2016年。

不過，幸運的是，世界風雨飄搖，在人們最懷念共識，也最需要田園精神滋養的當下，李子柒回來了。

一、李氏烏托邦

從恢復更新開始，無論在哪個平臺搜索李子柒，跟在名字後面的總有一個小小的“熱”字。

視頻裡的故事依舊和三年前一樣，在那個路邊開滿鮮花的地方，她穿着簡單的衣服，騎着自行車，親切地說着“婆婆，我回來了。”

作爲田園牧歌烏托邦賽道的絕對統治者，也是一手開闢這一賽道的創作者，李子柒的油管，幾乎擁有全世界最和諧的評論區。

難能可貴的是，這份和諧並不止於漢語文化區。

實際上，在停更的1200多天中，李子柒的油管賬號，反而增加了500多萬粉絲，變成2000萬粉絲體量的中文博主。評論區也一直保持着溫馨，更是被網友戲稱“應該把諾貝爾和平獎頒給李子柒”。

毫無疑問，李子柒是幸運的。她早早地在三年前的柴米油鹽醬醋茶的視頻故事裡，伴隨着小院的一磚一瓦的建設，已經完成李氏烏托邦的構築。在人們還有耐心看完一集40分鐘的自媒體內容的歲月中，李子柒已經基本完成了李氏烏托邦世界觀的搭建，成爲了“採菊東籬下，悠然見南山”現代版的精神圖騰。

而當下的迴歸，對網友們來說，在這個只要敢想就能實現的小院裡，寄託的早已不僅僅是採菊東籬下的理想主義了，還有我們對過去那些，相對更慢，也相對更爲和諧的互聯網世界的懷念，又或者是我們對於和平世界本身的懷念。

三年足夠網友們完成社會角色的轉變，當李子柒依舊還是以前的模時，這份精神烏托邦的構築也終於達到了最和諧的時刻。畢竟，殺傷力最大的並不是跟你一同經歷了時光的白月光本人，而是記憶力的那個白月光。

但在李子柒自己口中，這次迴歸並不是某種緩步而行，或某種計劃好的待定事項。

在最新的媒體專訪中，她表示，自己是一個多月之前臨時決定迴歸，面對蟄伏三年來互聯網成層出不窮的“復出”傳聞，爲了避免大家的揣測和擔心，乾脆自己站出來，主動跟大家聊聊現在在做什麼，將來要做什麼。而目前更新的視頻現，也是在不到一個月的時間裡，加急製作出來的。（這就是老一輩藝術家的從容嗎）

對於未來的工作，李子柒表示將主要圍繞傳統文化的創新性發展，而非單純的商業化運作。而在迴歸後，她有意將自己與非遺文化緊密聯繫在一起，除了連續更新而已經更新的漆櫃、蜀錦等非遺文化內容外， 李子柒本人也積極出席活動。

11月13日晚，李子柒復出之後亮相“2024煥新非遺·天府之夜”活動現場，官宣“李子柒非遺工作站”成立。次日，李子柒受邀出任百度百科AI非遺館榮譽館長，以跨界合作的方式，繼續開闢非遺煥新之路。

專注文化亦有撬動世界的力量。

二、如滴水石穿

幾乎沒有博主能對抗三年斷更帶來的影響力流失，但李子柒可以。

據不完全統計，在斷更的三年裡，李子柒的微博陸陸續續掉了800萬粉絲，但僅在更新的幾天內，又重新上漲了700萬。

和所有的互聯網快餐邏輯都不一樣，李子柒的成名得益於慢。她本就是從慢節奏生活裡孕育出烏托邦，在人們的理想世界裡種下種子，從漫漫互聯網中存活、開花結果、再到成爲參天大樹，李子柒的內容離不開“沉澱”帶來的滋養。

內容邏輯亦是如此，李子柒的創作本身就是跨越時間週期的。幾乎每一支視頻，她都在用美麗空鏡表達時間的流逝，春去秋來。時間的流逝本身也是爲了內容的沉澱，比如從植物的播種到收穫，製作手工從圖紙的設計到原材料的生長成熟……

在李子柒的故事世界裡，講究一個有始有終，她願意花更長的週期，去把一件事描述完整，也願意在當下短視頻與豎屏內容充斥的空間裡，保留橫屏的，時長充足的內容。作爲觀衆，在她構建的這個世界裡，除了視聽語言的享受之外，好奇心也得到了極大的滿足。

內容本身是鏡子，照映現實，花費三年歲月去抗爭的“李子柒”歸屬權之爭，對李子柒本人來說，這本就是一場長達三年的沉澱。

除了絕對的先機帶來的優勢外，內容生意始終是門運營的學問。對李子柒來說，“李子柒”IP始終是這場長跑中，哪怕斷更三年，也需要牢牢把握的命脈。

單看經濟價值，你可能並未完整看完過一個李子柒的視頻，但你在購買螺絲粉的時候，絕對有考慮，甚至購買過過李子柒品牌的螺螄粉。拋開其他因素不談，能網購的螺螄粉最開始也只有那幾個品牌，而在這條賽道上，李子柒也算得上是沉澱多年的老字號了。

或許這也是微念和李子柒拉扯了三年，最終才達成共識的原因。

在淘寶上早已屬於流通產品的李子柒螺螄粉、李子柒酸辣粉等產品，都是原本的微念公司，在內容之外進行的李子柒IP的開發。天貓頁面顯示，李子柒官方旗艦店經營方爲杭州微念品牌管理有限公司，月銷報備超10萬件，銷量最高的螺螄粉產品已售20萬餘件。

這本身即是李子柒IP的商業價值。也因此，雖然在採訪裡李子柒坦言自己暫時還未想好商業化的道路，卻沒有人會忽視“李子柒”三個字的影響力。

不過好在，知識產權信息顯示，杭州微念品牌管理有限公司，已經將包括“李子柒”“子柒“在內的多個商標轉讓到子柒文化傳播有限公司下。同時，李子柒已經將自己的身份證名字由李佳佳改爲李子柒。

而李子柒本人，也同樣經歷了三年的沉澱。在專訪中，她也跟大家分享，三年來，除了陪伴奶奶，她去了20多個省份，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，“六七年前我去拜訪手藝人的時候，更多的是爲了學習技術技藝，這幾年時間充裕，我更多的是去聽他們的故事，也找到了繼續往前走的方向和動力。”

正如大家對她的期許，子柒歸來本身，恰如“熹妃回宮”，基督山伯爵改頭換面，和那些我們最喜愛的爽文關鍵轉折點一樣，是一場令人大快人心的勝利。

此去皆爲坦途，惟願君志長存，如滴水石穿，晴空萬里。