爲啥美國沒有直播帶貨？在美華人說出真相：不是不想，是代價太大

中國的直播帶貨已經發展到了鼎盛時期，爲何率先推出電視購物模式的美國至今還沒有完善的直播帶貨平臺？

美方爲了貫徹貿易保護主義在直播帶貨方面都使了哪些絆子？電商在全球的發展趨勢又將如何？

進軍歐美的電商行業

隨着科技的不斷髮展，如今越來越多的人接觸到了網絡，更加習慣了網上購物方便自己的生活，在大環境的催生之下，如今的網絡購物當中更是出現了爲大衆所歡迎的直播購物模式。

在經濟全球化的大背景之下，我國的直播帶貨模式也逐漸地進入到了更多的歐美國家當中，從某種程度上來說，如今中國的電商平臺帶貨模式似乎實現了彎道超車。

早在80年代初，美國便推出了電視購物模式，在當時的社會環境之下，美國電視臺往往會推出一系列的電視廣告，廣告當中主持人或明星會十分激動的介紹某種產品的優點，並且最終說出其單價吸引觀衆購買。

只不過不同於現在，當時網絡還並不夠發達，這樣的購物模式幾乎都是通過打電話完成的。但無論如何，從形式上來看，似乎美國80年代初的這種電視購物模式就是如今直播帶貨的前身。

儘管有這樣的歷史淵源，美國後續直播電商一直沒能發展起來。2016年，我國電商行業迎來井噴式發展時期，僅在一年時間，我國整個電商行業出現了超過300多家的直播平臺，更是有無數的主播在電商行業當中找到了適合自己的工作。

在有先例的情況下，美國方面也對中國的直播帶貨模式進行了學習。2016年年底，美國電商巨頭亞馬遜推出了一檔直播電商節目，節目當中，衆多的主持人繪聲繪色地對相應的產品進行講解，希望能夠吸引消費者的注意。

不過，同樣的模式在美國卻並沒有實現同樣良好的效果。僅僅在十幾個月以後，由於銷售量慘淡，該節目被正式取消。

後續的時間裡，也有更多的電商平臺在美國市場當中出現，但不出意外，基本所有的平臺都鎩羽而歸。

之所以會出現這樣的狀況，其實主要是由於美國的電商平臺直播帶貨模式與本身的電視購物並沒有本質的差別，無論是從產品介紹或是各種服務體驗來看，大部分的受衆都沒有感受到耳目一新的感覺。

在這樣的狀態下，歐美電商的市場遲遲推廣不開，對歐美本地的大多數人來說，直播購物也成爲了一種雞肋的購物模式。

各種發展阻力並存

儘管美國本地的直播帶貨發展得並不順利，但由於我國直播帶貨行業的不斷崛起，我國國內越來越多的主播開始開啓自己的海外直播帶貨之路。

其中最爲典型的便是TikTok Shop，2023年9月，TikTok Shop美國小店正式上線，這也直接打開了我國在美國本地的電商市場。

與我國國內的帶貨模式相似，TikTok Shop會爲各種商家提供入駐的機會，並且通過主站直播或者短視頻等各種導向商品，最終達成爲商家引流的目的。

由於我國直播帶貨行業業態的成熟，在進入美國不久以後，TikTok Shop便受到了許多美國人的歡迎，根據相關數據統計顯示，在黑五當天，整個美國區域內的TikTok Shop銷售額達到了3400萬美元。

這比起美國本地的電商巨頭來說，幾乎是遙不可及的目標。隨着第一炮打響以後，TikTok Shop推出了更加完善的服務，這也使得更多的美國消費者開始習慣於使用TikTok Shop消費。

從客單價上來說，目前美國市場以人均19.5美元的單價領先於其他各地區，這也意味着，我國的電商帶貨模式成功地進入到了美國。

不過，這樣的現狀則是幾家歡喜幾家憂了。對於我國廣大的電商從業者來說，美國市場的開拓無疑是一個利好消息，但對於美國本國而言，這幾乎是一個晴天霹靂。

原本美國的老牌電商品牌便已經做不出新的花樣，如今TikTok Shop入局則是更給他們添加了競爭難度。

2024年4月，美國方面通過了TikTok 法案，在該法案當中，美國直截了當的開始對TikTok Shop進行打壓，並且宣稱，未來TikTok要麼被出售，要麼就會被美國各大應用商店禁止上架。

在這樣的大環境之下，TikTok Shop的推進過程也自然而然地受到了影響。

電商全球發展已成趨勢

某種程度上來說，美國之所以會做出這樣正面的打壓，是由於美國方面所秉持的貿易保護主義。

但無論如何，如今的國際背景之下，經濟全球化已成既定的趨勢，美國這樣的行爲並不能給本國帶來任何的好處。

美國方面試圖通過相關法案試圖對TikTok實現打壓，但從現實來看，似乎美國的行爲並沒有達到明顯的效果。

就在今年上半年，TikTok Shop帶貨的單場GMV突破100萬美元大關，除了美國以外，在英國國內也實現了超過80萬美元，從現實狀況來看，如今，中國電商已經切實地深入到了每一個國家的人們的生活當中。

之所以TikTok 能夠深受大衆歡迎，主要是因爲其本身就擁有着極其豐富的素材提供，也爲更多的人們提供了分享生活和自我的機會，這在一定程度上適應瞭如今消費羣體年輕化的現狀。

這也就是爲什麼美國官方不斷打壓TikTok的過程中，有無數的美國網友爲此而感到憤怒，甚至還不斷地向國會議員表達反對法案的聲音。

從某種程度上來說，TikTok已然是美國網友所熱愛的一種社交軟件，美國方面想要通過政治手段將其從民衆的手中完全剝離，既是不現實的也是無理可循的。

無論美國官方再怎麼爲自己的行爲洗地，都無法改變自己行爲的不合理性。再加之，從現實來看，TikTok從未真的像美方所聲稱的那樣威脅到美國的國家安全。

一切的污衊與造謠最終都將隨着時間被證明，而全球範圍內的電商發展也不會因美國的刻意阻攔而停下。