微短劇監管再收緊，短劇遊戲指數跌超5%

來源：第一財經

12月23日，短劇遊戲指數跌5.13%，相關成分股中，遙望科技跌10.01%，中廣天擇跌9.99%，粵傳媒跌9.99%，思美傳媒跌8.68%，唐德影視跌8.15%，歡瑞世紀跌7%，掌閱科技跌6.53%，湯姆貓跌6.27%。

消息面上，日前，國家廣播電視總局網絡視聽司發佈管理提示(加強微短劇片名審覈)，核心要義是對微短劇片名出現的不良傾向進行及時糾偏，並在導向、體例、藝術等方面提出新要求。

管理提示提出，自今年2月總局實施微短劇“分類分層”審覈管理政策以來，微短劇從業者積極響應，努力調整創作方向，提升思想文化內涵。聚焦人民羣衆對美好生活的嚮往這個主題，創作了一批大衆喜聞樂見的不俗之作。“重點微短劇”更是創新不斷、佳作頻出，不少微短劇以形象生動、內涵豐富的片名，激發用戶對片名和劇情的雙重愉悅。

同時，由平臺負責自審的“其他微短劇”，雖然內容違規問題已大幅減少，但片名譁衆取寵、低俗庸俗的頑疾，嚴重拉低了微短劇行業整體形象，亟待治理。目前行業內流量、利益成爲部分微短劇製作和播出平臺敢於在片名方面走偏、打擦邊球的重要動因。

對此，管理提示提出，小程序類微短劇爲刻意追求投流效果，片名問題尤爲嚴重，必須嚴加整治。爲及時糾正和扭轉部分微短劇在片名上的跑偏傾向，管理提示就加強片名審覈工作，分別在導向、體例和藝術上提出新要求。

近年來，微短劇行業快速發展，相關機構也逐漸收緊治理政策。根據燈塔專業版數據，2024年觀衆線上娛樂活動消費頻率中，“刷短視頻”的頻率持續上升；線下娛樂活動消費頻率整體降低，“去電影院看電影”的頻率增速有所下降(下降9%)。根據《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模達5.76億，佔整體網民的52.4%。超七成用戶有看微短劇習慣，超三成用戶每天都看，近四成用戶每週看幾次。

另在移動端，微短劇用戶呈現出“下沉市場爲主，頭部市場分佈均勻”的特點。相關數據顯示，移動端微短劇用戶集中在三線以下城市，以初中學歷、3000元收入以下用戶爲主。在頭部市場，即在一線及新一線、二線城市，微短劇用戶分佈較爲均勻。

線上短視頻及微短劇內容日漸豐富，根據德塔文數據，今年11月，全國重點網絡微短劇規劃備案共246部，較上月環比上升約36%；集數約6050集，環比上升約32%。備案增加主要來源於國資公司、視頻平臺和新入局公司。

此前財報電話會上，快手CEO程一笑表示，短劇行業的營銷預算大幅增長，第三季度，快手短劇的營銷消耗同比增長超300%，近期單日消耗峰值突破4000萬。2027年短劇市場規模有望突破1000億元，隨着短劇供給生態的逐步豐富，現有超5億短劇人羣仍有進一步商業化的基礎。

與行業快速發展伴隨的，是國家有關部門的監管收緊。2020年12月，國家廣播電視總局發佈《關於網絡影視劇中微短劇內容審覈有關問題的通知》。2021年，中國網絡視聽節目服務協會發布修訂後的《網絡短視頻內容審覈標準細則》(2021)。2024年11月，廣電總局網絡視聽司針對“霸總”微短劇發佈管理提示，包括堅持現實主義原則創作表現企業家羣體的微短劇，主動設置議題講好歷史上和當代的中國企業家故事，加強對“霸總”微短劇的管理。

十月初五影視旗下短劇廠牌聽花島內部人士對記者表示，未來短劇會走向多元化、精品化，逐漸提升短劇格局，相應地，短劇製作成本和週期也會提高與拉長，廣電總局的引導會提高行業門檻，從精品化、影視化發展的角度來講，對行業是有益的。

萬聯證券分析師認爲，在廣電總局“壓縮數量、提升質量”策略下，行業將從粗放式的數量擴張轉向精細化的質量提升，避免拋棄創作底線、違背現實邏輯的微短劇氾濫，看好行業持續健康發展。

(第一財經)