微博發佈2024年第二季度財報：月活躍用戶5.83億，熱點IP、明星KOL、效果廣告佔廣告收入比例過半

8月22日，微博發佈2024年第二季度財報。

今年第二季度，微博總營收爲4.379億美元（約合31.67億元人民幣）。其中，廣告和營銷營收3.753億美元，調整後運營利潤達到1.576億美元。用戶方面，截至二季度末，微博月活躍用戶爲5.83億，今年6月的日活躍用戶爲2.56億。

微博方面表示，伴隨着用戶基數逐漸擴大和用戶產品心智日益成熟，今年以來，公司主動在用戶獲取和增長策略上作出調整，將渠道預算更多向高質量用戶的獲取和活躍度提升傾斜，本季度，微博的DAU/MAU（日活躍用戶數/月活躍用戶數）的比例同比、環比均有所提升。

此外，爲提升用戶的社交活躍度，微博在今年針對用戶生成內容（UGC）進行投入，激勵用戶圍繞垂直生態創作出更多優質的內容，如針對用戶日常生活分享，完善分發機制，讓普通用戶的優質內容可以更公平地進入核心場景分發，讓有持續生產能力的用戶獲得粉絲增長。基於此，上半年平臺用戶社交活躍度明顯提升。

在商業變現層面，微博方面表示，二季度，在熱點、文娛、賽事IP生態領域的基礎之上，公司重點在數碼、汽車、遊戲、時尚美妝、醫療健康等領域加大投入，在提升平臺生態競爭力的同時，進一步提升商業變現效率。

當前，微博的主要營銷服務模式從之前的品牌+效果營銷服務，轉向以熱點IP、明星KOL、效果廣告爲驅動的營銷服務模式，這三類產品直接帶來的廣告收入佔整體廣告收入逾50%。其中，熱點IP營銷服務主要集中在快消、數碼和汽車等行業；明星和KOL營銷服務主要集中在奢侈品、美妝、鞋服等行業。