網絡評論區能否遠離“廣告”迴歸“純粹”

近日，一則“高校連續15年毛筆手寫錄取通知書”的新聞登上了某社交平臺的熱搜榜。在這則新聞下面的評論區，一用戶撰寫評論表達了自己的欽佩之情，並收穫了1800多個點贊和多條回覆。但細看這名用戶的評論，隱藏着產品推廣的套路。（《工人日報》）

上述現象在網上很常見，而且早已存在。有的把商業推廣包裝成“評論”，置於熱點新聞評論區，冒充普通網友的觀點；有的乾脆把“硬廣”發在評論區，向瀏覽評論的網友推廣商品；有的拋出一些充滿誘惑的話題，並附上網址鏈接誘導網友點擊進入，也就是說評論區搞推廣的套路很多。

評論區無疑是發表評論的空間，但一些人把評論區變成“廣告區”。原因是，如今網上廣告太多，網友對廣告有厭煩、抵制情緒，於是某些平臺發佈廣告時轉向評論區，以提升廣告瀏覽量。而非平臺方在評論區搞商業推廣，則是爲了節省廣告費，平臺一般會清理這種廣告，但很難徹底清理。

尤其是某些商業推廣，模仿網友的口氣發表評論，平臺方有時很難甄別，也就不會清理。顯然，假冒網友評論的商業推廣，對網友是一種誤導——網友當成評論看，結果看的是廣告，中了商家的圈套。對這種“假評論真推廣”，平臺方應完善治理措施，以淨化評論區，把評論區還給“真評論”。

那麼，這種“假評論真推廣”是否觸碰法律“紅線”？《廣告法》規定，廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其爲廣告。通過大衆傳播媒介發佈的廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。《互聯網廣告管理暫行辦法》也規定，互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其爲廣告。而社交平臺評論區的“假評論真推廣”，明顯不符合這些法律規定。對此，應依照《廣告法》第五十九條第三款的規定予以查處。

尤其值得注意的是，某些色情廣告、賭博廣告等，或明或暗出現在評論區，這無疑觸犯了法律“紅線”。法律規定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。所以，希望各網絡平臺積極履行主體責任，讓評論區的違規廣告徹底走開，避免某些網友不慎被不良廣告誤導、傷害。

雖然法律並沒有明確禁止網絡評論區發廣告搞推廣，但，評論區就是評論區，既不是廣告區也不是“雜貨區”。只有保持評論區的純粹性，評論區才能吸引人、留住人。而夾雜各種商業推廣的評論區，不僅讓人觀感不好，還有可能誤導網友製造傷害。希望評論區不要變成平臺和監管部門的盲區。

網絡平臺設置評論區，這種做法值得肯定，既增加了互動性，也增強了用戶粘性；既給網友提供了自由表達空間，也豐富了平臺的服務功能。但是，網友發表評論要理性、合法，平臺對評論區也要管理到位，避免評論區商業推廣違規，否則，網友反感會用腳投票，或者違規就要“吃”罰單。