網紅“賣慘”營銷走的是死衚衕

原標題：網紅“賣慘”營銷走的是死衚衕

設定悲慘身世、佯裝日子清苦、孩子送養他人……這是“賣慘”網紅慣用的橋段。然而，謊言終會被揭穿，精心構建的人設也會隨之“塌房”。近日，百萬粉絲網紅“小英”被曝其名下關聯4家企業一事引起廣泛熱議，迅速登上熱搜。不少網友懷疑其“生活慘狀”都是劇本演繹，目的是獲取流量。

無獨有偶，前段時間，百萬粉絲網紅“小小努力生活”也因編造虛假身世、直播賣慘牟利被拘留10天。在網絡這片看似無垠的舞臺上，每個人都可以是表演者。“賣慘”網紅們編造或誇大自己的不幸遭遇，可能誤導大量粉絲，讓他們對現實產生錯誤認知，進而動搖社會信任。更有甚者，以設立虛假人設、直播賣慘方式博取廣大網友的同情心，進而進行流量變現，更可能涉嫌違法違規，觸及法律紅線。

將“賣慘”當成流量密碼，無異於飲鴆止渴。“賣慘”網紅們過得越慘，似乎越能激發網友的憐憫之心，其店鋪商品的銷量也會飆升。然而，當消費者發現打動自身的故事都是虛構的，甚至出於善意購買的貨品裡，頻頻出現貨不對板，甚至混雜着次品、假貨，那份最初的同情與信任就會轉化爲失望與憤怒。這種試圖通過情感操縱來牟利的行爲，終會付出沉重代價。

靠“賣慘”博眼球的網紅之路，註定是一條越走越窄的死衚衕。近日，中央網信辦部署開展2024年“清朗”系列專項行動，其中專門提到，重點整治通過擺拍場景等方式，製作“扮窮”“賣慘”內容博眼球的現象。充當“網絡乞丐”，或許能帶來一時的利益，但無論在網絡上還是現實中，真誠與信任纔是人與人溝通交流的硬通貨。通過編故事、虛假宣傳在網絡上投機取巧，註定是窮途末路。（萬姍姍）

來源：湖南日報