外媒：易用好學，剪映在美國快速崛起，威脅到Adobe

7月30日消息，字節跳動旗下的視頻剪輯軟件剪映正迅速崛起，有可能從Adobe和Canva搶走更多用戶。

剪映是一款專爲製作視頻而設計的簡化工具，尤其是添加TikTok上流行的特效。根據市場研究公司Sensor Tower的數據，自2020年在國際市場推出以來，剪映的月活躍移動用戶已超過3億，佔移動視頻編輯應用總活躍用戶的81%。

剪映的迅速崛起對長期主宰桌面創意軟件領域的Adobe來說是一個打擊。Adobe的投資者擔心用戶可能會放棄Photoshop這類複雜的專業應用，轉而採用Canva或OpenAI等初創公司推出的更簡化工具。

生活內容創作者賈倫（Jalen）在TikTok上擁有近2萬粉絲，他表示自己被剪映簡潔的界面所吸引，這款軟件在TikTok用戶中非常受歡迎。剪映的模板使用戶能迅速匹配視頻格式，並直接將完成的內容上傳到TikTok。上傳的視頻會帶有剪映鏈接的水印，邀請觀衆嘗試同一模板。賈倫評價這款應用“非常友好且符合人體工程學”。

花旗集團分析師泰勒·拉德克（Tyler Radke）表示，剪映的廣泛普及對Adobe的Premiere Pro和After Effects這類傳統視頻製作工具吸引新用戶構成了威脅。拉德克還指出，像OpenAI的Sora這樣的生成式人工智能工具，可能進一步增加市場的複雜性。

儘管資深視頻製作者如廣告編輯布里安娜·湯普森（Brianna Thompson）等資深視頻製作者目前仍然依賴Adobe完成複雜的項目，但她和其他專業人士已開始使用剪映來製作簡單視頻。她說：“與Adobe相比，剪映雖然功能還沒那麼全面，但它的易用性非常好。”

隨着剪映推出新的桌面應用、一套面向小型企業的工具及每月9.99美元的專業版，它正在進一步擴展其在專業用戶中的市場份額。Sensor Tower估計，今年剪映在移動端的收入已達到1.25億美元。字節跳動的發言人對此拒絕發表評論。

Adobe的創意應用產品營銷副總裁迪帕·蘇布拉馬尼亞姆（Deepa Subramaniam）表示，公司正致力於提升工具的易用性和功能性，例如推出了基於網絡的Adobe Express，並加入了生成式人工智能功能。

據知情人士透露，Adobe正在開發一個簡化版的Premiere，這個版本面向普通用戶，可以在網絡瀏覽器中運行。Adobe發言人對此拒絕置評。

蘇布拉馬尼亞姆還指出，Adobe提供的工具在精確度和控制層面達到了專業視頻編輯所需的水平，這是在其他地方找不到的。“這正是我們主要關注的用戶羣。”

到目前爲止，Adobe在移動視頻編輯市場的擴展尚未見成效。根據Sensor Tower的數據，Adobe在視頻編輯應用的活躍用戶中的佔比不到剪映的2%。

澳大利亞軟件公司Canva作爲全球最有價值的初創公司之一，其長期以來被視爲創意軟件行業的顛覆者。然而，剪映的崛起可能會阻礙Canva打造一體化視覺媒體編輯器的努力。Canva產品主管羅布·卡瓦爾斯基（Rob Kawalsky）表示，Canva一直在“持續投資視頻製作領域”。Canva的一位發言人表示，與去年相比，Canva上的社交媒體視頻創作內容增長了44%。

字節跳動更爲知名的短視頻應用TikTok長期以來受到的關注更多。今年4月份，美國總統拜登簽署了一項法律，要求TikTok在270天內找到買家，否則將在美國下架。但這一期限有可能延期。

據一位參與法案起草的衆議院民主黨助理透露，這項法律也將剪映納入考慮範圍。在TikTok就潛在禁令向美國司法部提出上訴時，多位內容創作者也強調了剪映的易用性。

儘管剪映開發團隊與TikTok相互獨立，但它們的美國員工在洛杉磯共享辦公空間。剪映目前由字節跳動高管張楠負責，她此前曾負責抖音。

視頻內容創作者和視頻編輯教練卡米洛·卡斯塔尼達（Camilo Castañeda）表示，如果剪映被禁，那些剛開始製作視頻的人或是需要兼顧其他工作的人將面臨障礙。他已在印度目睹了此類影響，自2020年起，由於數據隱私問題，該地區已禁用TikTok和剪映。“這些工具讓人們可以毫無障礙地創作內容——如果沒有這些應用，你實際上會失去一整個收入來源。”他說。

如果剪映被禁，賈倫表示他會尋找另一個功能強大、並得到流行影響者大力推廣和教程支持的移動視頻編輯應用。

“我只能學習使用一個新平臺，但我還不確定是否會選擇Adobe的產品，”賈倫說。“我以前從未真正使用過Premiere，但從我看過的教程來看，它似乎非常複雜。”（辰辰）