拓渠道引人才 農村電商爲鄉村振興注入新活力

人民網記者 李棟

產業振興是鄉村振興的重中之重，一頭連着農村的發展，一頭連着羣衆的幸福生活。當前，直播成了“新農活”，手機成了“新農具”，從拓展農產品銷售渠道到吸引人才返鄉創業，農村電商市場規模持續擴大，爲鄉村振興注入了新活力。

近年來，我國電子商務蓬勃發展，新業態新模式不斷涌現，電商平臺在全球的影響力持續提高。在今年服貿會期間，商務部國際貿易經濟合作研究院發佈《中國電子商務區域發展大數據分析報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》顯示，即時零售、直播電商、跨境電商、農村電商以及“AI+電商”等爲我國電子商務發展注入新活力。

中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，電子商務拓寬農產品銷售渠道，打破傳統市場地域限制，使偏遠地區的優質農產品能夠直面全國乃至全球消費者，提升農產品附加值和市場競爭力；同時，電商平臺對農產品品質的高標準要求，促使農戶更加註重產品質量管理和品牌塑造，推動農業生產的精細化與專業化。而電商的數據反饋機制也爲農業生產提供了科學依據。

讓農村產業搭上電商快車，是促進農村消費、滿足人民對美好生活嚮往的有力支撐。商務部數據顯示：2023年，全國農村和農產品網絡零售額分別達2.49萬億元和0.59萬億元。

“每年從夏天開始，味美鮮香的中牟西瓜醬就賣爆了!”剛過去的中秋假期，在位於河南省中牟縣的電商直播間內，主播王琪熱情地推銷當地的西瓜醬並與粉絲互動，“4個小時的直播就收穫超1000單訂單，銷售額近4萬元。”王琪說。

河南省商務廳相關負責人表示，今年上半年，據第三方平臺監測，全省農村網絡零售額881.13億元，同比增長12.24%。其中，農產品網絡零售額460.06億元，同比增長13.02%。

鄉村振興，關鍵在人。廣袤田野蘊藏着無限希望，鄉土人才成了讓希望變爲現實的探路人。農村電商的蓬勃發展，帶動的不僅僅是農產品“走出去”，同時帶來的還有年輕人羣“返回來”。

“饒河的生態好，農產品品質更好。”黑龍江省雙鴨山市饒河縣永樂村村民王帥，大學畢業後帶着愛人選擇了回鄉創業。

“今年，最高的一場直播銷售額11萬元。”說起自己的成就，王帥言語中是藏不住的自豪。“去年將村裡的蜂蜜賣到脫銷，銷售了1.4萬單、20多噸。”

數據顯示，目前，全縣培育出像王帥一樣的百萬級粉絲主播15人，10萬級粉絲以上的主播超過120人；全縣鄉鎮在電商平臺銷售產品170餘種，帶動蜂蜜、大米等農特產品銷量較同期增加80%以上。

《報告》顯示，農村電商通過線上平臺，拓寬農產品銷售渠道，大幅提升農民收入水平。而直播電商把以前無人問津的“土貨”變成現在質優價廉的“搶手貨”，推動了農村產業鏈從生產、加工、包裝到銷售的全方位標準化、現代化升級。

從全國層面看，商務部等9部門《關於推動農村電商高質量發展的實施意見》提出，用5年時間，“打造1000個左右縣域直播電商基地，直播電商應用水平進一步提升。培育1萬名左右農村電商帶頭人，農村電商就業創業帶動能力進一步提高。”

“當前，各地推出務實舉措，推動農村直播電商發展。”商務部相關負責人表示，下一步將大力發展直播電商等新業態，推動農村電商高質量發展，帶動農產品上行和農民增收。