推戴資穎專屬品牌吸引不打羽球粉絲 VICTOR拼執行力反應快
記者謝孟儒／專訪
本土羽球運動品牌VICTOR勝利體育1968年成立，今年邁向第50年，也因爲很早就看中戴資穎的潛力，與之簽約後見證她登頂成爲世界球后，更爲戴資穎打造了專屬品牌，總經理陳庶榮認爲，「戴資穎的確對品牌和業績行銷上帶來很大助益。」
VICTOR在和許多國際國家隊伍簽約，包括2009年的韓國過家隊、2015年馬來西亞國家隊，以及2017年丹麥多位球員等，其中在臺灣更是早早就相中戴資穎簽約近10年，陳庶榮表示，「像戴資穎一開始也很生澀的小女孩，隨着年紀漸長、球藝漸精、成績越來越好，其實大家可以明顯看到他球后風範非常明顯，這也是我們非常樂見。」
VICTOR並幫戴資穎推出專屬服飾，爲何有這樣的想法？陳庶榮解釋，「一方面戴資穎有那麼好的成績，以後我們也會更希望能幫他量身打造一些產品，包括球拍、球鞋、衣服都會特別針對他的需求，去做一些調整專屬他的設計。」而配色和樣式雙方也都經過多次討論。
陳庶榮表示，「在戴資穎當上世界球后之後，行銷上滿明顯的提升，像是滿多不管以前有沒有打球或是沒有在關心相關羽球新聞的人，都認識戴資穎，透過戴資穎來認識這個品牌，看戴資穎穿的是什麼，在形象幫助也滿明顯的、業績近年成長也有相當大幅度。」
▼勝利體育總經理陳庶榮。
「專屬服飾的關注度也相當高、實際業績也相當好。」陳庶榮也說，「小戴的粉絲不僅是打羽球的人，就算不打羽球的人也可以，只要是對小戴欣賞、對球后努力和拼鬥精神感到認同的話，都可以喜歡。」
陳庶榮也談到，未來在面對其他品牌競爭的策略，「比較大一點的大家不會差太多，其實就是在看誰的執行力好、誰的反應快、誰少犯錯、犯錯能夠迅速修正，我們相較來講，專注在羽球運動規模是小的，可是專注另外好處就是反應比較快速，只要發現新的機會、問題就會迅速去調整，以反應快速可以達到比較大的企業沒辦法做到的部分。」
▼勝利體育形象照。（圖／勝利體育提供）