投影儀賽道由增轉存，震盪中的堅果投影前路何方？

拾鹽士|出品

近年來，隨着“宅經濟”的興起，投影儀以其獨有的優勢吸引了衆多消費者的關注，投影儀賽道也得以迅速發展。洛圖數據顯示，中國投影市場佔據全球近四成份額，2023年投影出貨量有望超700萬臺。

隨着新玩家入局、技術更新迭代加快，投影儀賽道市場競爭也愈發激烈。這也導致了市場上多家品牌如極米、堅果、當貝等使用的DLP機型市場份額一縮再縮。

數據顯示，2022年我國家用投影儀DLP機型銷售份額爲36%，較上一年下降1.7個百分點。今年一季度，DLP產品在線上市場中的份額更是降至30%以下。

作爲入行近十年的老牌玩家，堅果投影如今也面臨着增速放緩、市佔率下滑的困擾。據IDC數據，2019年-2022年，堅果投影的市場份額分別爲8.1%、10%、7.5%、7%。

然而，就在行業增量轉存量、企業亟待求新求變之際，堅果投影卻宣佈了創始人胡震宇離任的消息。據公開報道，針對辭任公司董事長一事，胡震宇回覆藍鯨財經記者稱：“就是被踢出公司了”。

正在衝刺IPO的關鍵時期卻突發高層震盪，堅果投影未來發展前景幾何？

VR項目創業失敗

創始人胡震宇被踢出局

堅果投影創始人胡震宇，畢業於湖南師範大學計算機系，是一位非典型“理工男”。

2011年，初創失敗的胡震宇敏銳地感知到了傳統互聯網與硬件結合的未來趨勢，火樂科技就此誕生。

2014年，公司第一代智能投影儀產品問世。在這一年胡震宇做了兩件事：一是將品牌重新命名爲“堅果”，二是找到了對產品設計研究頗深的陳興博，並說服他加入堅果。

事實證明，胡震宇沒有看錯人，能力出色的陳興博在後來陸續設計出不少顛覆投影儀行業的產品，堅果投影也就此乘着行業發展的東風，駛入“快車道”。據IDC的統計數據顯示，2020年堅果投影市場份額首次突破10%，僅次於市佔率18%的極米科技，成爲中國第二大智能投影品牌。

可以說，堅果投影如今能夠成爲智能投影行業的頭部企業，創始人胡震宇功不可沒。也正因如此，胡震宇辭職的消息也引發了多方關注。

近日，火樂科技（堅果投影）官宣了胡震宇辭職的消息，言語中不乏對胡震宇的感謝和溢美之詞。但感謝歸感謝，一紙文件落下，胡震宇幾乎從堅果高層出局。

公告截圖

有相關消息稱，胡震宇被踢出局，可能是受其創業項目“藍鯨VR”失利的影響。

據瞭解，藍鯨VR是胡震宇在上海組建的一個VR創業項目。企查查信息顯示，該公司主體名稱爲上海鯨嵐科技有限公司（下稱鯨嵐），成立於2022年1月。這是繼投影儀行業之後，胡震宇瞄準的另一個新風口。

但衆所周知，VR作爲一個技術門檻高、需要大量研發資金投入的科技行業，要花費大量時間、精力去運營，因爲資金鍊破裂或資金週轉不暢導致公司經營、研發出現問題的企業並不在少數，鯨嵐也是其中之一。

此前，鯨嵐因經營不善而進行了部分裁員，卻又沒有處理好員工薪資與賠償款問題。據企查查信息，目前的鯨嵐已被列入失信被執行人名單。且自8月份以來，公司共牽涉14起法律案件，其中涉及勞動爭議的共有6件。目前最新一起案件於9月20日開庭審理，內容爲失信執行案件，執行標的約33萬元。

企查查截圖

“我被罷免了堅果董事長的職務，因爲藍鯨的輿論和潛在訴訟影響到了堅果”，據公開報道，在一個名爲“第二批裁員”的羣聊中，胡震宇這樣說道：“清退股份我會拿到錢，拿到錢就會解決大家的欠薪和賠償金問題”。

據企查查數據，截至目前胡震宇仍爲火樂科技的大股東、實際控制人、受益所有人，持股比例爲13.62%。

與極米“開戰”惹爭議

堅果投影錯失IPO良機？

就在胡震宇離任前三個多月，堅果還曾因與極米爆發“口水戰”引來諸多關注。

事情的起因是堅果CPO王驍逸在朋友圈轉發視頻時的一段話。視頻內容是一位自媒體博主對極米RS PRO 3、堅果N1 ultra和明基i780進行的評測對比，從黑白亮度排行、SDR片段等多個維度進行比較。

這位博主的評測結論是，極米的“對比度、色準、HDR算法都非常的一般”。王驍逸轉發此視頻並配文：“如果所謂的‘行業老大’在賺取了行業最多的利潤後，不把用戶給的真金白銀用來推動行業創新與進步，而是用以次充好的廉價技術和顛倒黑白的燒錢營銷來打壓創新者，開行業倒車，那這個行業就離死不遠了。”

雖然王驍逸文中並未明確提及極米，但據洛圖數據統計的投影行業份額來看，從2018年至今，極米一直穩坐行業的第一把交椅，王驍逸這番朋友圈的言論無疑是在批評極米在使用“廉價技術”“開行業倒車”。

很快，這一言論被極米公關發現，併發朋友圈諷刺堅果在“碰瓷營銷”，智能投影儀行業的“大哥二哥”開啓了一場激烈的輿論戰。

除了在朋友圈等社交平臺直接反擊，兩品牌相關負責人在直播平臺也進行過一番氣勢洶洶的爭辯。5月30日晚，鳳凰網科技邀請堅果投影的王驍逸、極米公關負責人郭雪晴和涉事博主，以直播的形式直擊問題核心——光源技術問題。

拾鹽士瞭解到，光源是決定投影儀質量的關鍵因素，它決定了投影儀畫面的亮度，色彩以及投影儀的壽命。目前市面上的投影儀採用的光源主要有三種，分別是燈泡光源，LED光源以及激光光源。

極米將LED光源及激光光源進行混合，用純紅色激光補全LED光源短板，稱爲超級混光技術。而堅果則採用激光光源，推出極具特色的三色激光技術。

直播中，王驍逸就極米技術方面拋出諸多問題，如極米的混光技術本質和LED是否有區別、極米營銷混光技術是不是爲了去庫存等等，郭雪晴則抓住“堅果三色激光技術存在散斑和彩邊問題”不放，堅稱堅果在“碰瓷”IMAX。在雙方各執一詞的“刀光劍影”裡，直播落下帷幕。

極米、堅果二者作爲智能投影行業的佼佼者，這場爭論早已不是單純技術路線的爭辯，也是兩位老牌玩家在投影儀市場競爭日益激烈的大背景，打響的市場份額保衛戰。

另外值得注意的是，相較於極米在行業高速發展的2021年已成功登陸資本市場，堅果的IPO動作顯然慢了一步，而且進展並不順利。從堅果完成Pre-IPO輪融資到現在，已經過去了一年半的時間，空有上市計劃卻無上市進展。如今“老掌門”胡震宇離任，是否會對堅果的IPO進程帶來不確定性，我們不得而知。

投影儀賽道由增轉存

“虛標亂象”亟待治理

事實上，堅果和吉米激烈爆發激烈爭論，也是智能投影儀行業整體市場承壓的縮影。

據洛圖科技最新數據，2023年上半年，中國智能投影（不含激光電視）市場銷量爲279.1萬臺，同比下降7.3%；銷額爲53億元，同比下降15.4%。銷量與銷售額齊跌，成爲智能投影行業上半年最大的市場特徵。

不過在許多業內人士看來，上述數據走向並不意外。因爲從今年一季度開始，再到五一、618等節日促銷點，智能投影在消費市場的表現就已經顯出“失速”之勢。在今年618促銷期間，飽受期待的智能投影產品就已有“量額齊跌”的趨勢，在銷售規模上遭遇了“減速帶”。

關於智能投影行業由增轉存的原因，洛圖科技認爲，除了宏觀因素等外因，智能投影市場已進入盤整期，電商紅利消退，消費者購買慾望降低等因素也同樣不可忽視。

除了消費端增速放緩，智能投影儀市場秩序混亂、“虛標”亂象層出不窮也成爲較爲突出的問題。

據中國電子視像行業協會發布的智能投影產品質量抽樣測試結果。消費者選購投影產品的核心技術參數之一的光輸出（亮度）指標，存在較爲嚴重的標識混亂、虛標、不達標等問題。即便是堅果、極米這樣的行業排頭兵，也曾因虛標問題被處罰。

2017年，極米線上分銷第一大客戶——上海酷辰貿易有限公司（下稱“酷辰貿易”），在與極米科技的合作期間兩度因發佈虛假廣告被處罰。資料顯示，酷辰貿易先後兩次在產品參數及輻射問題上發佈虛假信息，後遭上海市松江區市場監督管理局行政處罰。

而堅果投影在2021年11月曾因“虛標參數”構成欺詐，被一審法院認定超出可接受的誤差範圍，且有違投影機對比度參數常識，對消費者有誤導作用，處罰3萬餘元。

不過，如今投影儀行業已陸續出臺參考標準，如中國電子視像行業協會發起的《投影機光輸出技術要求和測試方法》，“虛標亮度”等問題有望得到進一步規範與整治。

對於未來投影儀市場的發展趨勢，中國企業資本聯盟理事長柏文喜表示，隨着科技的進步，投影儀技術可能會更加多元化。例如激光投影、全息投影等技術可能在未來得到更廣泛的應用。並且隨着消費者對多功能性和便捷性的需求增加，未來的投影儀可能會更加輕便、易於攜帶，並具有更多的智能功能。定製化與個性化的服務也可能成爲未來投影儀市場的一大發展趨勢。

但需要注意的是，以上只是基於現有數據和趨勢的推測。柏文喜指出，投影儀市場的未來發展可能還會受到許多其他因素的影響，包括新技術的出現、市場需求的變化、經濟狀況等。因此，相關品牌和投資者在做出決策時，需要綜合考慮各種因素，進行全面的市場分析和預測。