偷拍女性裙底？年銷10億的網紅品牌翻車了！
作者| Della
來源 |廣告案例精選（ID：ad2829）
近幾年來，“她經濟”崛起，女性消費者成爲新時代的消費主力軍。
越來越多的品牌將目光投向了女性人羣，愈加重視“她營銷”，以實現“她增量”。
當品牌紛紛盯上這份流量密碼，女性營銷逐漸開始“變味”了。
好消息：品牌看見女性了
壞消息：倒不如不看見
說的就是大打“擦邊球”的廣告，既要賺女性的錢，又要以女性爲噱頭博眼球，在底線的邊緣瘋狂試探。
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開始文章之前，大家先看一組圖片，三秒之內判斷這是出自什麼場景？
模特盤腿而坐，鏡頭從下往上呈現，盡顯性感魅力。
圖源：淘寶app
上半身職業裝扮幹練有氣質，下半身鏡頭對準“美腿”，上演“制服誘惑”？
圖源：淘寶app
這是出自藝術寫真or私房照的作品？
NoNoNo，這是有棵樹內衣品牌的廣告海報，推廣的其實是絲襪產品。。。。。。
在產品介紹頁面，模特“下半身”穿搭消失，僅僅用雙手遮住私密部位。
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畫面中側重於凸顯“裸色膚感”穿着效果，很容易引導觀衆把視覺焦點放在不該放的地方，不知不覺間產生“凝視”目光。
要知道，鏡頭語言承載着創作者的表達意圖，這組海報清一色的由下往上構圖方式，對準了模特的下半身，像極了“偷拍視角”。
對於女性消費者而言，看到這組廣告圖，第一反應不是感知到清晰的產品賣點，而是感覺被冒犯，帶來強烈的不適。
圖源：小紅書網友
毫無疑問，在有棵樹的宣傳照中，模特成爲吸引點擊率的凝視客體，產品展示是其次，大打軟色情擦邊球。
對比其他品牌的常規廣告圖，很難不發現這其中的差距和用意。
焦點始終落在產品身上，且大多數只是產品穿着部分出鏡，避免模特的顏值搶奪消費者注意力，更好地詮釋產品效果。
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要知道，一直以來，天下苦“偷拍”久矣，尤其對於女性而言，對偷拍視角有着天然的敏感和牴觸。
有棵樹用廣告鏡頭凝視裙底，大打擦邊球，讓消費者變“受害者”，簡直離了大譜。
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“偷拍視角”的廣告引起衆怒，網友扒出了有棵樹品牌的更多“迷惑操作”。
不管是產品海報，還是廣告文案，有棵樹總能精準踩中女性消費者的“雷點”，看似是玩梗，背後卻透露着無知以及對女性的刻薄。
比如，在凸顯自家胸貼的優秀“聚攏”效果和競品區別時寫道：
“平得像小孩，乾癟癟的。”
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用小孩身材類比平胸的女性，充滿了冒犯意味，既不尊重小孩，還對成年女性的身材進行了一番高高在上的評價。
消費者“花錢買羞辱”，擱誰看了都火冒三丈。
再比如，在介紹塑身衣的賣點時，直接給腰間有贅肉的女性消費者取了一個綽號——大腹婆。
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而使用了塑身衣就能變身“紙片腰”，妥妥的販賣身材焦慮，打壓消費者的自尊心。
今年春節，有棵樹的禮盒廣告文案同樣引起了廣泛爭議。
有棵樹將新春氣息和產品功效結合起來，文案是這麼表達的：
“異味沒了，年味濃了。”
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不懂就問，這兩者有半毛錢關係？
將異味和年味聯繫在一起，生硬對仗，讓人眉頭緊皺。
推薦本命年禮盒時，更是充滿歧義，寫着“遠晦氣，遠異味”。
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一時間分不清文案是指本命年穿紅色內褲驅趕晦氣，還是指女性私處晦氣。
這些廣告文案緊扣新春主題和本命年元素，但細看又能解讀出另一層意味。
不過，廣告的評判標準在於消費者，一切以觀看者的感受爲主，如果目標受衆羣體感到被冒犯，那麼這個廣告就不能稱之爲“好廣告”。
有棵樹的“擦邊”廣告風格，常常引起受衆羣體的不適，足以證明宣傳畫風和重心“跑偏了”。
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品牌爲何冒着被用戶厭惡的風險做這樣的廣告？
除了品牌價值觀悖離用戶羣體外，還有流量因素推動。
說到這裡，不得不提廣告大師大衛·奧格的3B原則。
在廣告創作的攝影、插圖中,最獲得感知效果和最具有情感誘發力的三個表現元素，分別是美女(beauty)、嬰兒(baby)、和野獸(beast)。
其中，美女是廣告創意中最常出現的表達美的符號。藉助美女推廣產品，能夠迅速搶奪注意力，爲品牌帶來曝光度。
但是，使用美女推廣需要關注品牌和人物“氣質”的契合度，需要根據着重展現的產品特質來選擇合適的推廣人，反之則會產生嚴重的割裂感，得不償失。
有棵樹的廣告海報，則是在美女元素中注入“男性凝視”審美，曲解了美的涵義。
此時“美女”不再是詮釋品牌或產品的“形象代表”，而成爲了博取眼球、收割流量的“道具”。
像這樣的“擦邊廣告”，在品牌營銷中比比皆是。
蛋糕品牌宣傳海報，爲一位身材較好穿着烹飪工作服的美女配文：
“我不單醇，等你邀我。”
圖源：小紅書網友
文案引人遐想非非，但實則上給消費者的觀感是，蛋糕師亂糟糟不整潔的造型，很難讓人懷疑對烘焙的專業度。
711曾推出一款便利店調酒產品，也就是檸檬茶+mini酒的全新搭配，文案的宣傳賣點竟然是：
“她不醉，沒機會。”
圖源：小紅書網友
這6個字，往小了說是抖機靈、開玩笑。
往大了說，其實已經在教唆犯罪了，一肚子壞水。
某咖啡機品牌海報，用女性皮膚的顏色深淺來定義咖啡的濃度，分不清到底賣咖啡機還是在賣內衣。
圖源：淘寶app
品牌想要抖機靈玩梗，過一把“老司機”的癮，結果玩梗把握不好尺度，把品牌玩壞了。
愛美是人性使然，廣告運用美女元素喚醒人類自身的天性，引起人們的愉悅心情，試圖將這種心情愛屋及烏般地擴展到與之關聯的品牌，增加品牌好感，刺激消費需求無可厚非。
但需要把握到性感魅力與“耍流氓”的邊界，以美女爲廣告凝視客體冒犯目標受衆羣體，嚴重背離3B原則的出發點和落腳點，只會引火燒身，損害品牌聲譽。
奉勸這些愛走“擦邊營銷”捷徑的品牌，別用下流當創意。