統一集團小金雞!引進星巴克 高清愿曾罵徐光宇:太花錢

圖文/鏡週刊

引進國際連鎖咖啡品牌開路先鋒統一星巴克總經理徐光宇早年花很大的心力在品牌行銷上,早年常被統一集團創辦人高清愿念他太花錢,經常讓徐光宇剉咧等,後來星巴克成爲集團小金雞,才讓徐光宇鬆一口氣。

近年來,統一星巴克營收、獲利都有平均11%至12%成長幅度,堪稱是統一集團的小金雞,去年營收約96億元,法人預估今年可望突破100億元。統一星巴克總經理徐光宇更喊出,今年底預估可展店至430家店

事實上,徐光宇原本不太喝咖啡,卻成了引進國際連鎖咖啡品牌的開路先鋒,剛開始在臺灣經營星巴克品牌時,經常被統一集團創辦人高清愿念他「猛打廣告,不會省錢」。

臺灣的星巴克開得比上海早,1998年在臺北天母開第一家店,展店初期,臺灣星巴克處於斷斷續續獲利、虧損階段,加上臺灣星巴克採行美國製度,授權店員提供客戶各種貼心服務廣告業出身的徐光宇更頻頻推出行銷新手法,但看在高清愿眼裡,卻是隻顧行銷,不管營收的點子

高清愿是極爲精明的生意人,對於營運成本掌握極爲精細,早期徐光宇主導的星巴克,重視行銷卻低估獲利,讓高清愿經常耳提面命「行銷也要顧賺錢」,甚至經常親自參加星巴克的董事會,讓徐光宇剉咧等。直到星巴克成爲統一集團小金雞,才讓徐光宇鬆一口氣。

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