停播5年的維密秀復播，美好的肉體能掩蓋骯髒的醜聞嗎？
停播5年的維密大秀，居然迴歸了！
但看完全程直播的羊，滿頭問號。
維密終於把自己辦成了“都市麗人高定版”....
先說有亮點的部分吧，很多元老級超模居然都重回維密T臺了。
50歲的泰媽霸氣領閉！
糖糖、狼殿、AA依舊美麗，歲月對她們好溫柔。
另外這次中國面孔不少，除了劉雯、賀聰以外，還有新面孔許煒，看得出她有點緊張，但表現力還不錯的。
最後還有驚喜嘉賓——78歲高齡的傳奇天后雪兒奶奶，魅力不減當年。
雖然亮點不少，但這場大秀還是遭到了不少吐槽，羊截圖了幾個實時彈幕給大家感受下:
爭議主要集中在下幾點：
首先，今年的維密從舞臺到主題，都比較時裝化，說得好聽一點叫簡約，說不好聽就叫簡陋了...
其次，本次維密大秀讓模特減少定點的時間，儘量不去做飛吻等姿勢，也沒有fantasy bra。
一切從簡也沒毛病，但可看性降低了也是事實...
還有，誰能想到大開居然是Gigi。
臺步也沒啥進步，脖子依舊前傾，一出場便定下了本場大秀的“逛街”基調。
定點姿勢也有點奇怪...
對了，瘋馬秀後爭議不斷的Lisa也被邀請了，維密挺重視她的，讓她壓軸表演。
另外這次維密大秀還穿插了很多大碼模特，主打一個多元美。
雖然宣發期就有人看衰她們，但羊感覺她們的精氣神兒，其實比某些網紅模特自信多了...
除此以外，還有很多表演也在突出「多元女子力」，各種膚色、年齡、行業的女性紛紛走上維密的T臺。
要知道以前的維密嚴格卡模特身材，對於“標準以外”的模特嗤之以鼻。
然而現在，維密卻大張旗鼓地歡迎着她們的加入。
總之，看得出，這次維密鐵定要把「多元包容」路線走到底。
心是好的，但整場秀卻透露出一點病急亂投醫的感覺...挺混亂的。
很多人也不由得翻出了舊時維密大秀的視頻來洗眼。
曾經的維密爲什麼能創造諸神之戰的神話，現在的維密又爲什麼跌落到如此地步。
這次迴歸，又能否讓維密重回巔峰？
今天羊就和大家一起聊聊維密的前世今生。
從五十度灰到女性閨房
巔峰時期的維密有多輝煌？
維密誕生之初的樣子，堪比五十度灰。
創始人roy是因爲陪老婆買性感內衣有一絲絲尷尬， 纔想到要建立一個火辣私密的內衣屋，來提升“男性”購買者的消費體驗。
當年的採訪
在那個保守的時代，性感的維密沒少被蛐蛐↓
圖源《維密興衰史》
可是真正穿內衣的都是女性，把服務對準男性消費者，下場自然很荒涼。
直到wexner收購了瀕臨破產的維密，纔有了維密後來的輝煌。
wexner雖然欣賞維密的大膽和創新，但同時也看出維密最大的問題：沒有把握好內衣的真正消費人羣——女性。
性感的內衣，不應該只是甜蜜時刻討好丈夫的裝扮，它可以是女性在任何時期對自我的獎賞。
意識到這點的wexner果斷撤掉誘導男性消費的各種元素，並加入各種女性友好服務。
從此，維密才脫胎換骨，煥發了新的生機。
wexner和模特，這時候模特的“討好感”就不強了。
1995年，維密秀正式登場。
雖然和現在的維密比起來相形見絀，但在那個年代也足夠驚豔。
原來內衣不只是私密部位的遮擋物，它還可以是表達自我的載體。
媒體更是將這場內衣秀稱作“世紀級的內衣盛事”。
這之後，維密秀就越辦越大，開啓了黃金時代。
維密模特們一改骨瘦如柴的臭臉形象，用姣好的面容、明媚的笑容，自信地綻放。
Fantasy Bra和天使翅膀，也連同大秀一起火了。
所有的天使翅膀都是量身定做，只有簽約天使和極受歡迎的超模，纔有資格佩戴翅膀走秀。
1988年，karen成爲第一個戴上翅膀的天使
而Fantasy Bra是維密每年都會推出的天價內衣，也不賣，就給你看看。
能穿上她的人是年度最紅的維密超模。
最貴的一套是2000年吉娘娘身着的“紅色熱夢”，價值1500萬美元
頗有一點“人類高質量女性，理應穿戴人類高質量內衣“的意思。
維多利亞的秘密，就在這樣的品牌理念下，和尊貴、美麗、自信等關鍵詞掛上鉤。
那個年代，沒有女生不想成爲維密天使，這是集所有美好詞彙於一體的化身。
這裡羊也帶着大家回憶一下，諸神時代維密天使們教科書般的名場面。
泰媽，維密史上第一個“黑珍珠”，當年高舉權杖走大閉，風光無限。
一個人也能走出千軍萬馬的氣勢的吉娘娘，崴腳了依舊霸氣外露。
用甩流蘇硬生生給自己安了倆翅膀的老米仙子，妖豔魅惑，“婊”氣沖天。
對了，這幾年Bella的臺步進步飛速，據說就是拜了老米爲師的原因。
“捷克之光” 大 KK，掉鞋之後忍痛走完全程，笑容還特別燦爛。
老狐狸的慵懶眼神和挑逗麻花手，處處透着嬌媚，誰看了都淪陷。
芙娃的裙襬意外被嘉賓踩到，她不僅順勢轉身化解尷尬，還貢獻了百媚生的回眸一笑。
米蘭達·可兒穿戴羽毛翅膀逆光而來，真的彷彿天使下凡。
總之可以說，維密當年之所以創造神話，並不只是因爲美好的肉體而已，更因爲它精準戳到了女性消費心理的爽點。
自信大方、變得“完美”、取悅“自己”。
不過，這裡的“完美”和“自己”一定要打上引號，至於爲什麼，我們稍後再聊。
巔峰時期的維密秀，觀看人數一度高達1030萬人次，說是歐美春晚也不爲過。
維密更是佔有美國內衣市場30%的份額，平均每分鐘賣出600件內衣。
就連維密天使的商業價值也屬於模特當中的top水平。
據福布斯2018年公佈的全球模特收入排行榜中，進入前10的均是維密超模，可見那時候維密的影響力有多強。
然而爬得越高，摔得越狠。
2018年，在全場觀衆的掌聲與歡呼聲中，lima淚灑天橋定點，標誌着維密一個時代的結束。
這一年，儘管維密選擇在擁有13億人口的中國舉辦大秀，可它的全球收視率也不過300萬而已，創下歷史新低。
在此之後，維密的銷售額也是一再下滑。
2024年維密虧了364.2萬美元，某些英區店甚至宣佈了破產倒閉。
維密，是真的賣不動了。
所以，爲什麼昔日女性心中的閨房夢想，如今卻成爲沒人在意的破衣爛布了？
從「朱樓起」到「樓塌了」
維密怎麼把一手好牌打到稀爛
首先，維密越來越難看，也越來越難穿。
幾乎都是老款翻新就算了，2018年的秀款內衣居然還有「東北大花x眩暈隧道」這種“天才之作”。
維密模特也越來越業餘化、網紅化。
從2010年開始，核心超模陸續離開，取而代之的是流量大的網紅明星。
比如大名鼎鼎的“肯德基姐妹”，感覺像被人臨時拽過來的。
僵硬的臺步讓羊想到一句：四肢僵勁不能動，手指不可屈伸也。
新生代模特的業務水平也普遍拉垮，比如背景強大的Lily，因爲臺步過於剛硬，被人稱作“李剛”。
還有奚貴妃在維密大秀上摔倒的失誤事件，大家也都不陌生...
而維密瞄準了中國市場這塊肥肉，依舊在隔年讓奚夢瑤免試通過，甚至還分給她了一身翅膀。
這一波波的操作，讓很多人覺得維密爲了話題度，放棄了對專業的要求。
不過，質感下降和審美疲勞，只是維密走下坡路的冰山一角。
維密根深蒂固的厭女文化，和高層的潛規則行爲纔是它最大的污點。
2000年初，震動全球的“愛潑斯坦”性醜聞被曝光，維密高管Ed Razek也被指控對維密天使進行潛規則。
紀錄片《維多利亞的秘密：天使與惡魔》中還曾揭露：數十年來，一直有模特和員工投訴Razek有強吻模特、要求模特坐在大腿上拍照等越界行爲。
在2018年維密大秀的後臺，高管Ed Razek還當衆摸了“天使”的私密部位，甚至連家底殷實的Bella也難逃其猥瑣言論的騷擾。
後來還有近百名模特聯名控訴維密高管潛規則，但公司從攝影師到掌權者無不互相默許、包庇這種騷擾行爲，所以最後這份控訴也就不了了之。
維密模特聯名請願書
甚至某些勇敢反抗的“天使”，還因此斷送了自己的職業生涯。
屢次拒絕Razek的安迪·繆斯，就被永遠驅逐出境了。
“順我者昌，逆我者亡”是維密內部默認的守則，掌權者拿捏着女孩們的夢想和前途橫行霸道。
受此影響，維密的品牌形象也一再跌落。
不過，維密並不是被幾顆老鼠屎攪亂的粥。
在厭女、霸凌環境下產生的品牌，無論包裝有多隱蔽，都難以掩蓋其本質的不堪。
除了最直接的性醜聞以外，很多細節也說明了，維密內部的男權主義、厭女氣息有多麼濃厚。
比如維密高層多次提過：“維密是一場奇幻秀，變性人和大碼模特永遠不配登上這個舞臺”。
維密在各種廣告中，也一直宣揚“完美”的身材是每個女性的終極目標。
可他們所謂的完美，以「前凸後翹，腰細腿長，體脂率必須降到18%以下」爲標準。
要知道一個健康的女性通常會有21%～24%的脂肪含量，如果低於13%則可能產生嚴重的健康問題。
以犧牲健康爲代價的美，配叫The Perfect Body嗎？
而且什麼是完美？維密又有什麼資格定義哪種身材是完美的？
每個人都是獨一無二的，美更是多元的、不被定義的。
所以這個廣告在當時激怒了不少人，很多姐妹用#i am perfect 的自拍來回擊維密的糟糕營銷。
說到底，當年維密的決策層幾乎都是男性，他們無法設身處地爲女性着想。
那些所謂的悅己、完美等理念，其本質也不過是通過“營銷洗腦”來禁錮女性的發展，滿足男性的幻想。
雖然當年，“完美身材”確實成爲了一部分女性釋放個性的出口，可在女性力量崛起的當下，這種“僞愛女”思路實在是太過時了。
而且放眼看向內衣市場，其他品牌早就意識到了這一點。
市面上不僅有滿足各種人羣的多碼數內衣，還有無鋼圈內衣、運動承託內衣、無痕胸貼等更舒適的內衣類型。
總之，現在的女性對悅己有了更新的理解——真正從自我的感受出發，不以滿足他人期待而活。
電視劇《17.3關於性》
與其削足適履，不如掌握選擇權。
維密大可以故步自封，但女性自會選擇那些“更加愛女、更加尊重自己”的品牌。
這麼看來，維密被市場拋棄是必然的。
瘋狂打臉的維密
這次能否拯救自己？
直到近幾年，維密在銷售額持續下滑的壓力下，才後知後覺地意識到哪裡不對。
維密首席執行官表示：“當世界發生改變時，我們反應太慢了。應該停止關注男人想要什麼，而關注女人想要什麼了。”
“維多利亞的秘密要重新出發，希望成爲女性賦權的全球倡導者”。
於是，現在的她們，開始啪啪打臉。
換下了瘦削的模特，用上了“打死也不用”的大碼模特和變性女孩，用來彰顯其它不同膚色、身材、年齡的女性也可以代表維密的品牌形象。
維密的內衣也不再以單一的性感爲賣點，而是擴展出更多的領域，並把舒適作爲第一要義。
維密天使們也不再侷限於捲髮厚脣的辣妹，而是各行各業的女性代表，畢竟任何女性人羣都值得被關注。
患唐氏綜合症的模特Sofia Jirau
更重要的是，維密開除了很多男性高管，並且把女性扶持到決策中心。
目前維密的董事會80%成員是女性。
Mariam Naficy，就是其中的典型代表，她還有一點中國血統。
這位女士曾開發出一個完全由女性創始人領導的初創設計公司，致力於改變性別歧視。
如果決策者都是這樣的成員，那維密或許真的未來可期吧...
於是，今年的維密大秀才和以往大不相同，變得多元起來。
不過，這種大刀闊斧的改變，自然帶來了爭議不斷。
有些人覺得這種改變未免太“正確”、太無趣了。
“雖然多元化沒毛病，可是我想看的是模特走秀啊，想看普通人身材我去泳池不就好了”？
也有人替它擔心，不再性感的維密，會不會進一步失去了核心競爭力？
同樣主張“她力量”的內衣品牌有很多，半路出家的維密確實有點落後了...
還有一部分人認爲：維密雖然在變，但這種包容似乎還是居高臨下、並不真誠的。
畢竟Lisa作爲“性化”女性的領頭羊，也被邀請了...
維密所謂的包容，更像是要把那些在其他領域發光發熱的女性，拉入“必須要美”的深坑...
不過羊倒是覺得，改變向來不以溫和爲宜，這種「支持女性悅納自我」的理念說到底還是進步的。
畢竟，只有你把女性放心上，女性纔會把你穿身上。