天貓雙11賣破5千億 增速反大減

天貓近年雙11成交規模數據

2021年電商大節「雙11」正式落幕，創造該活動的大陸電商天貓公佈成交數據，11天活動中成交額正式突破人民幣（下同）5千億元關卡，但成長率從以往的逾兩成大幅放緩至8.45％。京東也披露數據，期間累計下單金額3,491億元，成長約28.6％。

美股11日當天，阿里巴巴全日都走強，收漲2.37％；開高走高的京東漲幅更爲強勁，收盤大漲8.31％接近全天高點。但在港股上，兩大電商股價出現分化，阿里巴巴12日開高後隨即轉跌，收盤小跌0.49％；京東則全天大漲，收盤漲5.17％。其他有「雙11」活動的標的方面，港股快手12日股價震盪，收盤漲0.3％。

2021年經歷一系列監管動盪後，在「雙11」活動中電商平臺們選擇低調行事，相較往年全天公佈即時成交數字的盛況，此次一直到11日下午京東才披露成交數字，天貓則是在12日0時活動結束才公佈最終成績。

天貓最終成交額不負衆望突破5千關卡，達到5,403億元，但增速遜於此前市場預期，如花旗預估的增速爲10％至15％。外界分析如監管、電商環境「二選一」結束、總體經濟疲乏等因素有所影響。

天貓2020年改變規則，取消計算11日單日成交額模式，採用兩段式銷售期，當年度增速成功較2019年反彈，但2021年再次失靈。不過如今大環境下，天貓相較數字更重視消費體驗、綠色、普惠等項目，天貓事業羣副總裁楊光12日表示，此次「雙11」天貓履行社會責任，體現建設可持續發展未來的承諾。

在天貓「雙11」活動期間中，有698個品牌從銷售百萬元級別提升至千萬元，有78個品牌從千萬元級別突破億元。活動中也吸引2千商家提供約50萬款綠色商品。

京東同樣在「雙11」活動中改變玩法，期前4小時開賣，爭取不熬夜族羣的支持，使得累計下單金額成長約28.6％至3,491億元，雖增速下滑跌破3成，但仍保持一定動能。